中秋檔國內票房收入同比下滑近16% 電影市場瘋牛轉慢熊只因影迷去買房？

　　編者按：金九銀十向來是國人消費的黃金時刻，尤其是在如今房地產消費兇猛其它行業(yè)消費清冷的日子，為了讓今年的財務報表能夠靚麗一些，上市公司在黃金周期間的促銷策略也是花招迭出，滿心盼望著消費者把銀子砸到自家貨物的頭頂上。那么，就讓小編帶大家看看各家上市公司都給今年的十一黃金周準備了一盤什么樣的大菜。

　　中秋檔國內票房收入同比下滑近16%

　　電影市場瘋牛轉慢熊只因影迷去買房？

　　■本報見習記者 謝若琳

　　今年中秋檔，國內電影市場表現(xiàn)平平，與去年相比，票房收入下滑近16%。有聲音認為，缺乏頭部內容，導致了電影寒潮。但是，一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，在房地產的帶動下，國內經(jīng)濟形勢轉暖，相比之下，電影市場由瘋牛轉向慢熊，行業(yè)承壓明顯。

　　另一方面，原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》突然宣布改檔，這也讓即將到來的國慶檔壓力倍增。

　　中秋檔票房收入下滑近16%

　　貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年中秋檔電影票房總收入為5.09億元，與去年同期的6.05億元相比，下滑15.87%。必須強調，今年中秋檔橫跨三天（9月15日-9月17日），而去年中秋檔只有兩天的時間（9月26日-9月27日）。也就是說，在多了一天的情況下，今年總體票房仍然呈現(xiàn)下滑趨勢。

　　中秋檔，一直以來都是電影排片的熱門檔期，今年也不例外。從數(shù)據(jù)來看，今年中秋檔共有13部影片上映，新片檔期扎堆。僅9月14日（中秋節(jié)前一日），就有5部電影集中首映，中秋節(jié)當日，也有6部電影首映。

　　一位不愿具名的分析師對《證券日報》記者表示，實際上，今年暑期電影市場遇冷，很多業(yè)內人士寄希望于中秋節(jié)提振市場，而新片扎堆上映，這充分說明了，大家對于這一檔期寄予厚望，“眼看市場回落，中秋節(jié)的重要性不言而喻，比如去年《港囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等爆款影片，都是在這一時期上映的。按照往年的經(jīng)驗來看，如果一部電影在中秋檔期收入、口碑都不錯，往往可以在接下來的國慶檔中再豐收。”

　　從最終的戰(zhàn)績來看，截止9月18日，《大話西游3》上映5日以2.5億元的票房收入問鼎中秋檔冠軍，這與去年同期《港囧》上映3日斬獲7.63億元的票房成績相比，顯得略為尷尬。

　　不過，值得一提的是，今年中秋檔也延續(xù)了去年“國產片強勢”的狀態(tài)，在票房收入Top5中，有4部都是國產片，分別為《大話西游3》、《反貪風暴2》、《七月與安生》、《追兇者也》。除《大話西游3》外，僅《反貪風暴2》一部電影在中秋檔期票房過億元，其以1.11億元的票房成績，位列今年中秋檔第二位。

　　業(yè)內普遍認為，“爛片”當?shù)溃�是票房收入銳減的主因。國金證券研報指出，缺少頭部內容的帶動，導致中秋檔票房收入集體下滑,今年電影票房增速將整體放緩,國內電影市場的長期發(fā)展還需要以優(yōu)質內容為依托。

　　電影市場瘋牛轉慢熊

　　有意思的是，今年電影市場也不乏口碑佳作，比如，《驚天大逆轉》、《火鍋英雄》等電影豆瓣評分都在7分之上，令人不解的是，高分口碑并沒有引爆市場，上述影片票房均未突破4億元。

　　具體到中秋檔來看，今年《七月與安生》豆瓣評分7.6、《追兇者也》豆瓣評分7.5，這與去年豆瓣評分7.4的爆款影片《夏洛特煩惱》、評分6.9的《捉妖記》相比，評分5.7的《港囧》相比，并不遜色。也就是說，今年國產電影仍然有一批“潛力股”。

　　對此，上述分析師告訴《證券日報》記者：“如果說，是電影水平下滑導致票房表現(xiàn)不佳，顯然不夠客觀。爛片年年有，如果拿以往佳片的水平與今年的爛片做對比，對整個行業(yè)水平進行判斷，甚至全盤否定，顯然有失公允。去年，即使口碑不佳的電影，只要噱頭精彩，依然能有不錯的票房成績，比如《惡棍天使》豆瓣評分4.0，而其票房收入?yún)s高達6.49億元；《小時代4：靈魂盡頭》豆瓣評分4.6，票房收入也達到了4.89億元。”

　　相比之下，截至9月20日，《七月與安生》上映5日累積票房僅為8233.8萬元，同日上映的《追兇者也》累計票房也僅為8570.1萬元。縱使口碑不錯，也沒有改變票房走勢差強人意。

　　在分析師看來，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部內容，仍然是一個重要原因；第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費用，可以達到紙片費用的一半以上。而上映的小成本國產電影，制片費用都是能省則省，更別說重視宣發(fā)了。最多找?guī)讉�自媒體發(fā)篇軟文，團隊自嗨一下，其實根本沒有影響到消費人群；第三，更重要的是，在房地產的帶動下，國內經(jīng)濟形勢轉暖，娛樂業(yè)趨緩，這并不是某一部電影精彩，就能夠扭轉局面的，換句話說，大家都忙著掙錢買房，無暇看電影了。”

　　國慶檔承壓

　　值得注意的是，中秋檔票房走勢低迷，也讓即將到來的國慶檔“壓力山大”。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，2016年國慶檔，將有《從你的全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》、《東北往事之破馬張飛》等13部影片上映。

　　而原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》，已經(jīng)宣布延期。9月19日，電影片方發(fā)布消息稱將改檔11月18日，有媒體認為，改檔的原因在于沒有通過內容審核。不過，該片導演馮小剛日前在朋友圈發(fā)文，解釋了改檔的原因：“國際影評人協(xié)會獎給出的評語是‘李雪蓮是一個卡夫卡式的掙扎，導演把形式和內容玩得很高級。’評價這么高，我們的野心就來了，哪個檔期冷我們就去哪個檔，國慶檔和賀歲檔熱，我們就不去了。11月份冷，我們就讓潘金蓮把11月份給燒燙了。11月18日1118見。”

　　實際上，《我不是潘金蓮》改檔，也讓國慶檔壓力倍增。一位院線經(jīng)理在接受《證券日報》采訪時表示：“原本指望馮小剛導演的《我不是潘金蓮》提振檔期，現(xiàn)在看來，恐怕國慶檔也難以跑出票房黑馬。從目前趨勢來看，與去年對比，預計今年國慶檔票房收入將有所下降。此外，在國慶檔期，上映的電影非常多，排片方面不一定能‘雨露均沾’，有的小成本電影甚至將會影院‘一日游’。”