趨勢一——精神曠野：治愈消費新場景，重構“附近”煙火與“遠方”詩意

當代都市人正在用消費重新定義生活半徑，從家門口的煙火氣到遠方的詩意棲居，“治愈”成為貫穿始終的主題。在快節(jié)奏的生活壓力下，消費者不再滿足于單一的休閑方式，而是構建起多層次的“精神避難所”：步行可達的社區(qū)咖啡館、騎行距離的城市綠地、近郊的Glamping營地，乃至遠征荒野的深度旅行，都在不同維度滿足著人們對于自由的渴望。

報告顯示，當代消費行為正呈現(xiàn)顯著的圈層化特征。在社區(qū)微距商業(yè)領域，“健康樂活族”與“文藝探索家”兩大群體推動著品質(zhì)生活消費，“什么值得買”平臺#咖啡研習社#話題瀏覽量達229萬，印證了文化消費的升溫態(tài)勢。

綠洲半徑經(jīng)濟相關消費爆發(fā)，618開門紅期間，奈斯派索膠囊咖啡、樂高積木邁凱倫、大疆OSMO Pocket 3分別占據(jù)“什么值得買”平臺內(nèi)咖啡、兒童玩具、云臺相機品類GMV榜首，反映出都市人在有限時空內(nèi)追求效率與體驗平衡的消費取向。“午休充電站”“野趣親子課”“落日攝影局”等場景化消費模式的興起，凸顯了碎片化時間的高效利用趨勢。

此外，遠方戶外消費市場持續(xù)擴張，在“什么值得買”平臺內(nèi)，#戶外黨#話題瀏覽量約6800萬，昭示著戶外生活方式的主流化。其中，“輕奢露營家”“極限挑戰(zhàn)者”“戶外顯眼包”等細分群體的涌現(xiàn)，標志著戶外消費從功能導向轉向身份表達。

趨勢二——樂活自我：興趣消費新表達，定義“氪金”熱愛與“人設”價值

當興趣消費成為年輕人對抗焦慮的武器，每一次購買都是對生活的重新定義。他們學習無弦吉他不是為了成為音樂家，而是為了享受“生活主角”的扮演感;收集限定盲盒不只為了把玩，更為了在社交平臺展示“圈層通行證”。從解壓玩具的觸感療愈到手工創(chuàng)作的沉浸式體驗，年輕人消費選擇正在演變?yōu)橐粓隽Ⅲw的人格策展，即用消費行為切割大眾標簽，用個性愛好構建身份認同。

當前，“樂活自我”相關消費市場，呈現(xiàn)出“精神療愈”與“身份構建”雙重特征。一方面，“精神補丁消費”成為都市人應對焦慮的重要方式，“什么值得買”平臺內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年618開門紅期間，玩具、模型GMV分別同比增長33.7%和92.2%，印證了消費者通過潮玩體驗與沉浸式愛好實現(xiàn)“焦慮截停”“主權發(fā)掘”的需求。

另一方面，“人設符號消費”持續(xù)升溫，其中，在“什么值得買”平臺內(nèi)，#歡迎來到樂高之家#話題瀏覽量達133萬，反映出“同好代言”的影響力;同時，2025年1-5月，游戲硬件品類GMV同比增長13.5%，特別是618開門紅期間，品類GMV前三均為Switch2套餐，反映出消費者正通過特定興趣圈層完成“社交讀檔”，尋找圈層認同的同時，在虛擬與現(xiàn)實間建立身份坐標。

趨勢三——極智樂趣：智能消費新維度，探索“極客”文化與“情感”連接

智能科技產(chǎn)品升維“情感介質(zhì)”，從工具進化為自我表達的載體。年輕人佩戴智能手表不只監(jiān)測健康，更為體驗數(shù)據(jù)可視化帶來的成就感;使用VR設備不只于娛樂，更為在虛擬世界探索多元身份。攝影裝備記錄生活高光，電競外設打造沉浸體驗，科技產(chǎn)品通過場景化體驗觸發(fā)深層情感共鳴。

報告指出，在AI性能消費領域，“輕量化全能主義”趨勢反映出消費者對設備便攜性與功能完備性的雙重追求;“無感生態(tài)沉浸”趨勢則在“什么值得買”平臺引發(fā)熱議，#數(shù)碼裝備進化史#話題瀏覽量達115.6萬，體現(xiàn)了用戶對AI體驗的期待;而“技術信仰追求”趨勢則彰顯出消費者對尖端科技的推崇，形成了獨特的消費文化現(xiàn)象。

在體驗探索維度，智能設備已超越傳統(tǒng)工具屬性，演變?yōu)榍楦畜w驗的載體。“情緒放大器”效應讓智能手表從健康監(jiān)測工具升級為以數(shù)據(jù)可視化帶來成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得買”平臺內(nèi)智能設備品類GMV同比增長48.2%;“智能開掛站”滿足了電競愛好者對極致性能的追求，“什么值得買”#外設黨#話題瀏覽量突破1000萬。此外，“電子野出趣”場景使科技產(chǎn)品成為戶外體驗的延伸，“智能新潮玩”則賦予科技產(chǎn)品社交表達功能。這些趨勢均印證了智能科技消費不再只為功能，更為在數(shù)字世界中完成自我實現(xiàn)。

趨勢四——寵愛生活：寵物消費新形態(tài)，升級“家人”關系與“智能”陪伴

當寵物從動物變成家人，消費行為也隨之蛻變。“毛孩子”的消費已超越基礎喂養(yǎng)，轉向全方位情感投資，從LV寵物旅行袋到智能貓砂盆，從異寵飼育到寵物生日派對，每一筆消費都在說“它們不只是寵物，更是家人”。這些行為共同構成了寵物經(jīng)濟的情感代償體系，當人際關系變得脆弱，人們通過“為它花錢”來獲得最純粹的情感反饋，在飼養(yǎng)、裝扮、記錄的過程中，完成雙向的情感療愈。

報告顯示，異寵飼養(yǎng)從傳統(tǒng)寵物照料進化為多維感官體驗，消費者通過“觸覺沉浸”感受守宮蜥蜴鱗片的獨特質(zhì)地，借“動態(tài)視覺”感受動物流體美學，“生態(tài)構建”需求推動了微景觀造景熱潮，其中，“什么值得買”#水族日記#話題瀏覽量達137.3萬，消費者通過創(chuàng)造微觀自然來獲得更多掌控感。

寵物擬人化消費帶來情感投射升級，“什么值得買”平臺內(nèi)，#618養(yǎng)寵這個不囤你就虧大了#話題瀏覽量超17.7萬，表明“萌寵家人化”趨勢深化。從奢侈品牌寵物配飾到定制生日蛋糕，消費者通過物質(zhì)投入完成情感代償，將寵物視為家庭成員的延伸。這種擬人化消費既滿足“精致家長”的人設建構，也通過曬寵行為轉化為社交貨幣，形成獨特的圈層認同。

此外，技術賦能智能養(yǎng)寵生活方式升級，截至2025年5月，#人寵共享家居#話題瀏覽量超85.5萬，再次印證養(yǎng)寵進入數(shù)字化時代。健康監(jiān)測、遠程投喂等功能解決了現(xiàn)代人時間碎片化難題，使“云吸寵”成為可能。智能設備既能保障寵物福利，又能維系情感連接，成為平衡都市生活與養(yǎng)寵責任的技術解決方案。

“心價比”時代，商品的價值維度正在被重新定義——質(zhì)價合理是基礎，而興趣共鳴與情緒滿足才是真正的價值內(nèi)核。作為AI驅動的全網(wǎng)興趣消費指南，未來，“什么值得買”平臺將持續(xù)深耕興趣消費場景，以AI技術賦能消費決策，助力用戶的每一份熱愛都“值”得，同時與用戶共同探索消費升級的無限可能，真正讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。