汽車市場的發(fā)展,大概經(jīng)歷了搶車,賣車,到現(xiàn)在是讓客戶更舒服地買到車。從汽車市場到4S店,是過去消費(fèi)者經(jīng)歷的購車環(huán)境的轉(zhuǎn)型,談不上舒服,更談不上幸福感。而進(jìn)入電氣化時(shí)代,不僅能源驅(qū)動(dòng)形式發(fā)生了改變,傳統(tǒng)4S銷售模式也在朝城市展廳進(jìn)化。

越來越多的豪華車企、新勢力代表選擇將體驗(yàn)店開到核心城市的一級商圈,以此更全面、便捷地觸達(dá)用戶。作為傳統(tǒng)豪華陣營中最先宣布全面電氣化轉(zhuǎn)型的品牌,沃爾沃也在縱深布局直營模式,加速向電氣化邁進(jìn)。

12月10日,沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)店北京西單大悅城店、上海陸家嘴中心店、深圳卓悅中心店三店齊開,用頂級服務(wù)和頂級產(chǎn)品以及生活方式體驗(yàn),為用戶打造一處沉浸式的北歐生活空間。

(沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司財(cái)務(wù)副總裁&思享駕首席財(cái)務(wù)官王靜女士同沃爾沃車主代表?xiàng)蠲骱蚕壬�在深圳開業(yè)現(xiàn)場合影留念)

大手筆!沃爾沃品牌體驗(yàn)店三店齊開,官方直售模式太香了

此次沃爾沃新開的三家品牌體驗(yàn)店均位于當(dāng)?shù)爻鞘凶罘比A的路段,與各大高端品牌相鄰,店內(nèi)設(shè)計(jì)、陳設(shè)、氛圍,都依照最高規(guī)格打造。用戶想要看車、購車,無需特地前往較為偏遠(yuǎn)的郊區(qū)4S店,在逛街、看電影閑暇之余,就能走進(jìn)沃爾沃品牌體驗(yàn)店,購車體驗(yàn)更方便、快捷。

城市中心店和品牌體驗(yàn)店,是沃爾沃直售模式落地的兩種形式。作為一種全新的商業(yè)模式,官方直售全程價(jià)格透明,并且全國同價(jià),用戶在線上下訂,線下一口價(jià)提車。這次新開的三家體驗(yàn)店內(nèi)都配有高清訂車大屏,用戶在大屏上自由選配配置,價(jià)格全程透明,一鍵就能完成訂車,直觀又方便。

當(dāng)然,沃爾沃品牌體驗(yàn)店可不止是為了賣車,更承擔(dān)著向用戶傳遞沃爾沃“豪華、安全、環(huán)保”的品牌形象。品牌體驗(yàn)店采用斯堪的納維亞美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格,細(xì)節(jié)之處均展現(xiàn)出北歐客廳的典雅、舒適與豪華氛圍,還提供精美茶歇,舒適沙發(fā),用戶可以品著咖啡,悠閑看車。并且,品牌體驗(yàn)店還會(huì)經(jīng)常舉行豐富的主題活動(dòng),邀用戶沉浸式感受自然、簡約、幸福的北歐生活方式,加深與用戶的情感聯(lián)結(jié),而這些,都是傳統(tǒng)4S店無法給予的。

渠道、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型兩手抓,沃爾沃全面電氣化轉(zhuǎn)型不玩虛的!

實(shí)際上,沃爾沃在渠道上大刀闊斧的轉(zhuǎn)型,是為了助推品牌的全面電氣化轉(zhuǎn)型。品牌體驗(yàn)店是沃爾沃直接與用戶對話的窗口,更是用戶體驗(yàn)、感受沃爾沃北歐豪華、核心價(jià)值觀的絕佳陣地,最新的電氣化產(chǎn)品也將通過品牌體驗(yàn)店,第一時(shí)間與用戶見面。可以說,品牌體驗(yàn)店是沃爾沃推進(jìn)電氣化進(jìn)程的橋頭堡,有著不可忽視的戰(zhàn)略性作用。

當(dāng)然,沃爾沃也深知全面電氣化轉(zhuǎn)型不僅要依托于渠道上的轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也勢在必行。目前,沃爾沃在售的所有車型都形成了燃油+新能源的立體產(chǎn)品矩陣,今年以來,沃爾沃持續(xù)釋放了品牌首款純電豪華MPV——沃爾沃EM90,以及全新純電豪華SUV  EX30、全新純電旗艦SUV  EX90更多信息。讓人驚喜的是,伴隨著此次三店齊開,沃爾沃EM90已經(jīng)到達(dá)沃爾沃全國各大品牌體驗(yàn)店,感興趣的朋友可以到店體驗(yàn)。

沃爾沃EM90延續(xù)沃爾沃一如既往的高安全性,破解了傳統(tǒng)MPV的安全性痛點(diǎn);奢華的用料、人性化的配置真正從體驗(yàn)上營造出別具一格的尊崇享受。最重要的是,百萬級豪華純電MPV市場過去基本屬于空白,沃爾沃EM90的到來彌補(bǔ)了這一空缺,成為了消費(fèi)者的最優(yōu)選,也是唯一選,對于沃爾沃的全面電氣化轉(zhuǎn)型無疑是強(qiáng)大的助力。

總結(jié)

從產(chǎn)品、渠道到服務(wù),沃爾沃都在積極尋求轉(zhuǎn)型,全面擁抱電氣化。今年以來,在豪華市場一路下行、汽車市場內(nèi)卷成風(fēng)的大環(huán)境下,沃爾沃銷量依舊逆勢上揚(yáng),其中少不了電氣化產(chǎn)品的助力。隨著銷售渠道進(jìn)一步完善,電氣化產(chǎn)品陣營不斷擴(kuò)充,沃爾沃的全面電氣化轉(zhuǎn)型再次提速已經(jīng)是板上釘釘。而即將到來的2024年大概率會(huì)是沃爾沃的純電產(chǎn)品元年,沃爾沃EX90、沃爾沃EM90、沃爾沃EX30等多款純電車型相繼入列,新開的三家品牌體驗(yàn)店在一線城市的核心商圈,也會(huì)將沃爾沃安全、環(huán)保和可持續(xù)的品牌核心價(jià)值觀傳遞給用戶,助力沃爾沃加速邁入電氣化時(shí)代。