開(kāi)頭：

隨著國(guó)漫的崛起、在中國(guó)風(fēng)的熱潮下，國(guó)潮文化深受Z時(shí)代追捧。在新一代青年眼中，國(guó)潮是一種國(guó)際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，也是一種自我表達(dá)的態(tài)度。

直播元年的到來(lái)，直播已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本技能，如何將國(guó)潮文化與直播完美的結(jié)合到一起，從營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言到創(chuàng)意玩法主動(dòng)走進(jìn)年輕年的亞文化中?喜臨門(mén)的這波年輕化操作，狠狠把格局打開(kāi)了。

2022年新年伊始，喜臨門(mén)堅(jiān)持品牌年輕化的戰(zhàn)略，借以國(guó)潮文化為契機(jī)，推出了2022年品牌第一場(chǎng)“Cos國(guó)潮風(fēng)沉浸式抖音自播活動(dòng)”，憑借一系列的直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法，與消費(fèi)者拉近距離，與年輕人玩在一起，實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮睡眠自由”。

國(guó)潮文化×居家時(shí)尚聯(lián)結(jié)與Z世代建立溝通橋梁

作為深受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，抖音聚集了大量熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、國(guó)潮風(fēng)、二次元的Z世代。所以，在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，抖音成為喜臨門(mén)的首選營(yíng)銷(xiāo)陣地。

在各大品牌的直播都竭力探索直播新概念之時(shí)，喜臨門(mén)基于結(jié)合時(shí)下熱門(mén)流量密碼，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和居家潮流時(shí)尚相結(jié)合打造了一場(chǎng)致敬國(guó)潮文化的大型沉浸式直播盛宴，以此在喚醒消費(fèi)者對(duì)中華文化的熱愛(ài)同時(shí)將喜臨門(mén)的產(chǎn)品軟性植入，全方位的向觀眾展示睡眠、居家好物的品質(zhì)。

“3,2,1  眾神開(kāi)搶”是喜臨門(mén)沉浸式直播的主題，通過(guò)一段沉浸式的「眾神下凡」穿越到凡間，打破時(shí)空局限的元宇宙故事，將觀眾的視野秒帶入到本場(chǎng)直播中，以眾神跨時(shí)空好物分享的概念，在向大家傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)用趣味吸睛的方式推介產(chǎn)品。喜臨門(mén)將國(guó)潮文化和自身產(chǎn)品通過(guò)直播的形式巧妙結(jié)合，與消費(fèi)者有效互動(dòng)，大大的提升了用戶(hù)參與感，給消費(fèi)者留下深刻記憶點(diǎn)。

傳播渠道年輕化、傳播內(nèi)容年輕化，通過(guò)劇情感、創(chuàng)意感滿(mǎn)滿(mǎn)的直播形式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者為品牌打call，實(shí)現(xiàn)喜臨門(mén)與Z世代建立溝通橋梁。在致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)又將有趣的現(xiàn)代元素相結(jié)合，賦予了品牌自身更多的創(chuàng)新空間，輕松“拿捏”住了年輕消費(fèi)群體。

Mc+達(dá)人Cos眾仙角色 沉浸式上演跨時(shí)空好物分享

近日，抖音的“沉浸式直播”玩法深受消費(fèi)者喜愛(ài)，像是此前孫楊的挑戰(zhàn)沉浸式直播就博得了大家的眼球。如果說(shuō)直播方式是噱頭，那么直播出圈的落點(diǎn)最終還是在消費(fèi)者的需求上。

在喜臨門(mén)的沉浸式直播中，邀請(qǐng)到了林茵、金克絲喲、鄧小七雙胞胎、錢(qián)公子等知名博主及物業(yè)代表、喜臨門(mén)代表來(lái)扮演1位MC+6位COS眾神角色身份，每個(gè)角色會(huì)設(shè)定個(gè)性身份特征，同時(shí)搭配一款產(chǎn)品種草。

直播間分為客廳「樂(lè)生派」、臥室「潮玩派」兩大區(qū)域，并根據(jù)Cos人物的特征及種草產(chǎn)品的分類(lèi)將眾神分到兩大區(qū)域中。客廳區(qū)將會(huì)有：楊戩(居家寵物控)種草可尚沙發(fā);敖丙(潮流玩家)種草智能產(chǎn)品  ; 八戒(人生需享受)種草按摩椅。臥室區(qū)將會(huì)有：哪吒(黑眼圈根治家)種草深睡I號(hào)床墊;財(cái)神(人生躺贏家)種草喜眠床墊;嫦娥(月宮第一人)  種草月出喜上床墊。

眾仙歸來(lái)，云集《喜臨門(mén)》主舞臺(tái)前，共商大事。客廳展區(qū)陳設(shè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造出新式國(guó)潮客廳感，而臥室區(qū)則打造元宇宙超酷少年風(fēng)，以此將兩大沉浸式直播展區(qū)分隔開(kāi)。沉浸式帶貨場(chǎng)景與設(shè)計(jì)精巧的直播本身相得益彰的是，這些看似與產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)系的巧思卻潛移默化的推動(dòng)直播的開(kāi)展。喜臨門(mén)將中國(guó)傳統(tǒng)文化和居家潮流時(shí)尚產(chǎn)品結(jié)合，首次開(kāi)創(chuàng)國(guó)民床墊品牌沉浸式體驗(yàn)的直播玩法，在增加受眾對(duì)品牌的親近感的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品深度種草、贏得了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

“眾神”輪番上陣 好物+福利享不停

未臨其境，先聞其名。在直播還沒(méi)開(kāi)始前，喜臨門(mén)就緊鑼密鼓先后圍繞眾神開(kāi)搶內(nèi)容推送直播倒計(jì)時(shí)、達(dá)人變裝預(yù)告、大v推薦圖、朋友圈海報(bào)等多渠道展開(kāi)預(yù)熱宣傳，全面拉開(kāi)直播活動(dòng)熱度、引發(fā)流量裂變進(jìn)而帶動(dòng)銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)變。

喜臨門(mén)此次國(guó)潮風(fēng)沉浸式直播將在3月12日晚20:00-22:00于泉州市紅星美凱龍洛江店賣(mài)場(chǎng)中廳舉行，除了創(chuàng)新型劇情+眾神COS角色的驚艷呈現(xiàn)，還有眾神依次輪番上陣安利產(chǎn)品，在觀眾身歷其境的同時(shí)又將驚喜福利、折扣、秒殺價(jià)等優(yōu)惠促銷(xiāo)始終伴隨著整個(gè)直播過(guò)程，用真誠(chéng)的優(yōu)惠政策讓喜臨門(mén)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭：

三波截屏粉絲福利，任性送

直播時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)內(nèi)共設(shè)置了三波現(xiàn)場(chǎng)截屏粉絲福利送口罩，用戶(hù)在評(píng)論區(qū)刷屏指定口令即有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)~

眾神送出風(fēng)車(chē)福利

每一位Cos角色安利好物的同時(shí)，都會(huì)送出一輪風(fēng)車(chē)福利。

整點(diǎn)抽獎(jiǎng)

MC/KOL抽取半點(diǎn)中獎(jiǎng)名單并宣布中獎(jiǎng)名單及兌現(xiàn)方式，粉絲在評(píng)論區(qū)輸入指定口令，整點(diǎn)截圖排名第一位中獎(jiǎng)的粉絲即可獲得優(yōu)惠福利。

蹴鞠開(kāi)射，讓利套餐大放送

除福利放送外，“元宇宙游戲”蹴鞠開(kāi)射互動(dòng)游戲上演，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有九宮格，九宮格的背后是九個(gè)產(chǎn)品組合的讓利條件，眾仙通過(guò)蹴鞠射進(jìn)球門(mén)，最后確認(rèn)開(kāi)搶喜臨門(mén)用戶(hù)即可開(kāi)搶該讓利套餐優(yōu)惠。

投壺必中，優(yōu)惠降降降

眾神站在距離投壺1.5米的距離，連續(xù)向壺中投4支箭，投中即可為用戶(hù)爭(zhēng)取特定款產(chǎn)品降價(jià)優(yōu)惠，每投進(jìn)1支箭，在正價(jià)的基礎(chǔ)上相減1000元，以此類(lèi)推~

3+2+1終極仙鯉

在直播尾聲，MC將解讀321開(kāi)搶政策，同時(shí)送出最后的大禮包。

在消費(fèi)者進(jìn)入直播間時(shí)，點(diǎn)亮粉絲燈牌還可參與福袋領(lǐng)取抖幣大禮~優(yōu)惠福利的新奇趣互動(dòng)體驗(yàn)，大大活躍了直播氣氛，也觸發(fā)用戶(hù)的參與感。不得不說(shuō)，喜臨門(mén)這次真的太會(huì)了!喜臨門(mén)在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)又以新穎創(chuàng)新的視角與用戶(hù)深度溝通及回饋用戶(hù)，讓人忍不住沉浸其中。

結(jié)語(yǔ)：

相較于常規(guī)的品牌自說(shuō)自話(huà)式直播帶貨，沉浸感的營(yíng)銷(xiāo)玩法就更高級(jí)了，完全靠眾神Cos角色來(lái)營(yíng)造氣氛感，將品牌產(chǎn)品植入于眾神下凡跨時(shí)空沉浸式場(chǎng)景中，獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)及認(rèn)同。大大弱化了推銷(xiāo)品牌和產(chǎn)品的痕跡。整體來(lái)看喜臨門(mén)的年輕創(chuàng)新打法玩出了新高度贏得了新生代的好感，也讓喜臨門(mén)在“中國(guó)傳統(tǒng)文化”與“居家潮流時(shí)尚”中碰撞出火花，完美的實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。

3月12日晚20:00，一起來(lái)喜臨門(mén)官方直播間與眾神互動(dòng)贏取喜臨門(mén)精心準(zhǔn)備的多輪福利吧~