北京冬奧會上，各國奧運代表團所穿的隊服，給全世界人民上演了一場“世界羽絨服大會”。

　　每年冬季羽絨服都是市場熱點，近年來，隨著國內服裝企業(yè)品質與設計的提升，中國羽絨服市場正實現(xiàn)快速增長。

　　中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國羽絨服市場規(guī)模年均復合增速達11.7%，遠高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速，2020年市場規(guī)模突破1300億元。《2020年中國羽絨服市場分析報告》預測，中國羽絨服市場規(guī)模預計會在2022年達到1622億元。

　　羽絨服市場發(fā)生轉變

　　記者注意到，針對服裝市場，近年來，國家出臺了一系列政策推進行業(yè)發(fā)展的政策。《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關于促進制造業(yè)產品和服務質量提升的實施意見》等政策促進服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服歸屬于服裝行業(yè)，因此也受到了國家產業(yè)政策的鼓勵和支持。

　　從需求端看，近年來我國羽絨服市場有了全新的變化。隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。

　　上海夢賽服裝設計有限公司CEO林琴在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。羽絨服適用范圍擴大，國潮品牌比重增加。

　　2021年，整個羽絨服行業(yè)市場格局有了較大變化。數(shù)據(jù)顯示，女裝羽絨服銷售額TOP10品牌幾乎是清一色的國貨品牌。不難看出，近年來，國內消費者越來越偏愛的羽絨服品牌，不是國外品牌，而更多的是國產品牌。

　　在商業(yè)模式上，“下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費者。”中研普華研究員黃姿丹在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，2010年以前我國羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營模式局限優(yōu)勢逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發(fā)展。相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產品定位，在消費升級趨勢下更受消費者青睞。商超渠道主要作為過季產品的夏季促銷渠道，產品多為中低端價位。隨著互聯(lián)網的興起和年輕一代消費者成為消費主力，對標品牌的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網絡銷售成本相對較低，部分產品價格低于實體店，單件成交量較大。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%。

　　提質創(chuàng)新方可長遠發(fā)展

　　盡管市場不斷增長，但羽絨服行業(yè)競爭也異常激烈。

　　記者注意到，除了國際高端羽絨服品牌發(fā)力中國市場，包括優(yōu)衣庫、阿迪達斯等國際快時尚品牌和運動品牌最近幾年也發(fā)力布局中國羽絨服市場。國外品牌加碼中國羽絨服市場，中國羽絨服品牌面臨的競爭壓力確實不小。

　　林琴告訴記者，流水不爭先，爭的是滔滔不絕。面對外來品牌不斷進入國內市場，這就需要國貨崛起，需要文化自信。這樣就會帶來越來越多國貨羽絨服品牌得以誕生。但需要找到差異化的核心價值和目標人群。在產品和營銷上不斷迭代創(chuàng)新，方是品類制勝之道。

　　黃姿丹認為，亟須提升自身的品牌價值。有實力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，應推動國貨成為年輕一代的生活方式，并通過促進制造和消費、服務相融合，逐漸形成自身的品牌競爭力，在輸出中國品牌和中國商品的同時，積極傳播中國文化、生活方式、審美和價值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費市場。

　　面對外來品牌的入局，黃姿丹表示，國產羽絨服應堅持以羽絨服為主業(yè)，堅持品牌引領的發(fā)展模式。創(chuàng)新顧客價值，緊跟消費者需求。擁抱數(shù)字經濟，運用微信、微博、抖音等各種社交媒體進行宣傳。放眼全球市場，企業(yè)可以適當參加國際或國內相關活動，提升知名度，致力于成為全球消費者喜愛的羽絨服品牌。

　　此外，最為重要的就是提質創(chuàng)新。業(yè)內專家向《中國產經新聞》記者表示，當前國產羽絨服行業(yè)正在逐步擺脫低端的價格競爭階段，消費者對羽絨服的訴求也已不再是單純的保暖，更加注重設計、品質、科技含量等綜合屬性，這些也成為企業(yè)發(fā)展的重點。服裝市場正朝著多元化發(fā)展，企業(yè)間的競爭日益激烈，因此好的產業(yè)生態(tài)尤為重要。這當中，服裝企業(yè)要更加注重產品研發(fā)、品牌建設以及生態(tài)鏈的打造。（記者 趙琳琳）

　　 轉自：中國產經新聞報