一、優質內容點燃觀影熱情，2018年票房有望維持高增長

過去十年，中國電影銀幕數量以27.9%的年復合增速高速增長，銀幕數的擴張推動中國電影票房保持高速增長的態勢，中國的電影票房從2007年的 33.3億元增長至2015年的441.0 億元，然而由于供給端電影內容質量下降導致2016年和2017年上半年電影市場增速放緩，但隨著2017年下半年國產電影在內容和制作品質明顯提升的帶動下，電影票房重回兩位數增長，驅動票房增長的核心邏輯亦從銀幕數量的增長切換到電影內容的提升而帶動的觀影人次的增長。

2007- 2017年中國銀幕數量及增速

數據來源：公開資料整理

2007- 2016年中國單銀幕票房產出

數據來源：公開資料整理

一二三四線城市票房收入占比

數據來源：公開資料整理

各線城市平均票價對比（元）

數據來源：公開資料整理

二、觀影人次穩步提升，影院媒體價值凸顯

2017 年下半年國產電影內容質量的提升再度點燃觀眾的觀影熱情，《戰狼2》、《芳華》等優質電影讓不同年齡階段的人群都走進電影院，2017年觀影人次實現了18.2%的增長。并且 2018 年觀影熱情持續高漲，元旦檔創下了史上最高票房，前三周的票房收入和觀影人次同比增速都在80.0%以上，預計2018年觀影人次將維持兩位數的增長。在觀影人次增長的帶動下，擁有巨大線下流量入口的電影院的媒體價值將進一步提升。

觀影人次穩步提升

數據來源：公開資料整理

2018年前三周觀影人次同比增長84%

數據來源：公開資料整理