母嬰電商平臺(tái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的大潮在較短時(shí)間內(nèi)發(fā)展出了豐富的形態(tài)。2000年樂友上線游網(wǎng)，邁出了母嬰電商的第一步；2005年育兒網(wǎng)上線，2007年寶寶樹上線，隨后紅孩子獲得大額融資率先實(shí)現(xiàn)盈利；2010年綜合電商巨頭覓得商機(jī)，淘寶商城、京東、亞馬遜紛紛經(jīng)營(yíng)起了自己的母嬰頻道；2014年涌現(xiàn)出了一大批以貝貝、蜜芽、寶貝格子為首的垂直母嬰平臺(tái)。

　　過去5年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道的增長(zhǎng)率；然而母嬰線上滲透率雖然在不斷提高，卻仍然低于化妝品、3C等其他產(chǎn)品。我國(guó)2015年底線上滲透率為15.5%，而同期美國(guó)已經(jīng)超過20%，因此我國(guó)母嬰線上渠道的發(fā)展程度還有進(jìn)一步拓展的空間。從2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率已經(jīng)超過了網(wǎng)購(gòu)平均的增長(zhǎng)率，呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；隨著嬰兒潮的到來、移動(dòng)端APP的普及以及全球購(gòu)的風(fēng)靡，母嬰電商將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

母嬰用品線上市場(chǎng)規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

母嬰用品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)率與滲透率（%）

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　　數(shù)據(jù)顯示，2016年的移動(dòng)母嬰用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7000萬人次，并預(yù)計(jì)將在2018年超過1.5億人次。中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模占比在2015年時(shí)已經(jīng)超過50%，首度超過PC成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)2018年這一比例將提高到73.5%。2017年12月母嬰電商類APP排行榜中母嬰電商五強(qiáng)APP分別是：貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶貝格子、孩子王、大V店，其中，貝貝網(wǎng)12月活躍用戶規(guī)模達(dá)938.1萬人，環(huán)比增長(zhǎng)6.43%，成為月活躍用戶數(shù)量唯一近千萬的廠商。

2011到2018中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額占比

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移動(dòng)用戶母嬰規(guī)模走勢(shì)

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