中國母嬰行業步入成熟發展的軌道。（1）20世紀90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，中國的母嬰行業正處于起步階段；（2）2000年起隨后的十年內，母嬰產品和母嬰經濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區以及線下品牌的網上商城模式開始應用廣泛；（3）2010年后，母嬰產業步入黃金爆發期，電商網購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商、工具以及社區APP逐漸涌現；（4）當前母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

母嬰市場主要品類

數據來源：公開資料整理

　　中國城鎮家庭的嬰幼兒年平均消費金額從2007年的4260元增長至2012年的8702元，年均復合增長率為15.4%；城鎮居民的嬰幼兒消費在2013年至2016年間保持快速增長的態勢，新一輪的人口放量和人均消費的提升都將帶給母嬰行業整體巨大的擴容空間，預計在2018年母嬰行業規模將超過3萬億。

2010-2018年中國母嬰行業市場規模

數據來源：公開資料整理

　　母嬰產業鏈可以從三個維度進行劃分：（1）從時間周期角度以分娩時點為界限，可以將母嬰產業劃分為產前和產后兩個階段；（2）從消費主體角度可以將孕嬰童產業劃分為母親和嬰童兩大類；（3）從消費形態來區分可以分為母嬰類產品和母嬰類服務。

母嬰行業產業鏈

數據來源：公開資料整理

　　2015年嬰童產品和嬰童服務市場分別達到9740億元和7813億元，占比54%和43%。其中，在嬰童產品方面，以嬰童服裝和嬰童食品為核心市場，2015年兩者占嬰童產品市場的比例分別為34%和38%；在嬰童服務方面，嬰童教育、嬰童金融、嬰童娛樂休閑占嬰童服務市場的比例分別為34%、24%和23%。

2015-2020中國孕嬰童市場容量及各大板塊規模（億元）

數據來源：公開資料整理

2015-2020嬰童產品市場結構（%）

數據來源：公開資料整理

2015-2020嬰童服務市場結構（%）

數據來源：公開資料整理

　　2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》發布，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制。辦法規定，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。注冊制的審核內容包括三個方面：配方、標簽以及工藝和設備生產環節；每一個環節都對企業的技術和管理水平有很高的要求。奶粉新政的推出帶動的市場機遇體現在兩大方面：一是嬰幼兒奶粉清退中小品牌帶來的市場空白，二是行業洗牌重塑行業發展新格局，在國內乳品日益規范下，消費者將重振信心，促進奶粉市場的快速增長。

2012-2017中國嬰幼兒奶粉零售額

數據來源：公開資料整理

　　除了嬰童食品，嬰童服裝也保持著較高的增長率。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍于上世紀90年代中期以后開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著穩中有升的增長態勢。

童裝市場額（億元）

數據來源：公開資料整理