一、電影行業在線票務平臺出票額情況分析

　　隨著行業競爭的不斷加劇，在線票務平臺的壟斷程度逐漸加深。貓眼和微影時代合并后，新貓眼和淘票票形成行業內兩大寡頭。2017年第三季度電影市場觀察報告顯示，在線票務平臺貓眼微影占市場份額52.5%，阿里影業旗下的淘票票占有34.44%，合計所占票務比例超過85%，在線票務市場已經成為阿里和騰訊兩大互聯網公司間的競爭。兩大巨頭優勢明顯，且分別背靠光線、騰訊聯盟和阿里，資金充足，預計“新貓眼”與淘票票兩強爭霸的市場格局將在短期內趨于穩定。

2016Q1-2017Q3 各大在線票務平臺出票額所占比重

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　　二、電影業在線票務市場發展情況分析

　　1、 電影票房大盤進入高原期，在線票務市場增速放緩

　　電影票房大盤進入高原期，增速放緩但趨勢不變。繼2016年中國電影市場票房僅增長3.7%后，中國電影市場整體進入高原期，票房收入規模增速放緩，但是整體增長的趨勢未變。截止至2017年12月31日，全國不含服務費總票房523.31億元，同比增長14.9%，2017全年服務費34.5億元。

2011-2017 中國內地電影總票房變化情況

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2010-2017 中國內地觀影人數變化情況

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　　在線票務市場進入穩定期，深耕存量。2016年中國電影在線票務市場用戶量達1.29億人，收入規模約336.4億元人民幣，占總體票房73.6%。目前我的電影在線購票的滲透率已經趨于飽和，增速已逐漸放緩，進入平穩期。各大在線票務平臺在深耕存量的基礎上，也積極向電影產業上下游進行業務擴張。

2012-2017 中國在線票務交易規模及滲透率

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2012-2017 電影在線票務平臺用戶量及增速

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　　2.0時代：燒錢搶占客戶，產業鏈上下游滲透隨著2013年美團電影更名為貓眼電影，以及2014年淘寶電影、微影時代的成立，在線電影平臺進入2.0時代。BAT等互聯網巨頭開始利用資本和流量優勢，迅速瓜分在線票務市場，推動行業內合并。這一階段市場高速發展，行業競爭加劇，有BAT股東背景的微票兒、淘寶電影、百度糯米以及起步較早的貓眼電影憑借資本優勢逐漸脫穎而出，形成四分天下的格局。

　　2016年以來行業票補的開始逐漸減少，2017年貓眼電影、微影、百度糯米紛紛宣布實現單月盈利，在線票務行業已經進入以盈利為主要目的的3.0時代。各平臺都在深挖行業上下游盈利模式，平臺之間追求差異化發展。

　　微影時代并入貓眼電影后，在線票務市場貓眼和淘票票兩家獨大，在線票務市場成為背后騰訊和阿里兩大互聯網巨頭的角逐的戰場。

2017 年第三季度中國在線電影平臺出票額市場份額

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　　平臺進入差異化發展階段。隨著行業各玩家市場份額逐步趨于穩定，各大票務平臺均在減少票補，各自深挖盈利模式。貓眼構建電影全產業鏈，大力切入內容制作和宣發環節，同時幫助影片、影院開展精準營銷；淘票票基于在阿里影業集團中所扮演的角色，未來還將繼續深耕電影產業鏈中游，一方面繼續擴大市場份額，另一方面繼續將加強互聯網宣發環節；百度糯米電影則選擇從電影產業鏈下游開始起步，夯實和院線的合作，專注影院賣品、衍生品、廣告銷售。

　　2017年第三季度電影數據，貓眼微影占市場份額52.50%，淘票票占34.44%，兩大巨頭行業市占率超過85%，在線票務市場已經成為“新貓眼”和淘票票兩大玩家PK的戰場。

　　2017年7月貓眼電影以526.9萬月活躍用戶領跑在線票務市場，淘票票以436.9萬用戶緊居其后；日活躍用戶方面，淘票票實現了對貓眼的反超，以47萬用戶領先。從App Annie公布的iPhone用戶娛樂類APP客戶端歷史下載排名變化情況來看，淘票票下載排名較穩定，且在2016年以來相對領先與貓眼。雖然面對淘票票的反擊，貓眼的領先優勢出現下滑。但考慮合并微影時代后，貓眼獲得“娛票兒”、“格瓦拉”2大平臺用戶，新貓眼的領先優勢將進一步擴大。

2017 年7 月電影票務APP 用戶規模TOP10

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貓眼app 在中國iphone 客戶端娛樂類app 歷史下載排名情況

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淘票票app 在中國iphone 客戶端娛樂類app 歷史下載排名情況

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　　貓眼與微影時代合并之后市場占有率達52.50%，遠高于淘票票的34.44%；用戶方面盡管淘票票將持續采取票補政策，但是貓眼的領先地位尚未改變，且與微影時代合并后的領先優勢短期仍將存在；未來貓眼將繼續擴大對全產業鏈領域的探索，淘票票將繼續做大互聯網宣發環節，深耕產業鏈中游。目前貓眼已經開始實現盈利，淘票票仍處于虧損階段。綜合來看貓眼憑借多年深耕以及與微影時代的強強聯合，目前已取得一定競爭優勢，但是兩者競爭依舊非常激烈，在線票務市場雙寡頭壟斷格局將在短期內維持相對穩定。