一、家電消費情況分析

2012 年以來，隨家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大家電消費刺激政策逐漸被透支，保有量已提升至較高水平，家電零售市場進入20%以內的穩定增長區間，至2016 年，限額以上家電及通訊器材零售規模為1.29 萬億，家電約9000 億，同比增8.7%，通訊器材約3900 億，增速為11.9%。地產后周期效應、家電更新需求、保有量提升、技術升級下的產品迭代，有望支撐家電消費市場穩定增長。站在目前時點，家用電器市場增量空間來自： 2016 年地產銷售回暖的滯后效應，有望刺激新裝房相關的家電產品消費；假設大家電更新周期為8-10 年，2009-2011 年間消費刺激政策下的家電購置高峰之后的更新需求釋放，是空冰洗等大家電增長的重要引擎；產品更新周期較短的小家電，其增長主要倚靠產品升級和品類擴容；城鎮耐用家電保有量提升高峰期已過，基于對城市學習效應的農村家電保有量提升潛力巨大。

產品趨向高端化，體驗性要求更高

傳統黑電白電旨在替代基礎家務勞動，功能較為單一產品標準化程度高，而猶如雨后春筍般快速興起的小家電，更多的是滿足品質生活需求，功能且產品類型多樣。從大家電到小家電， 實質是消費升級在家電產品領域的集中體現，具體表現為：存量家電的功能優化，增量小家電的產品創新：

傳統家電領域產品迭代主要表現為功能創新：整體看，智能和變頻是近年來白電新賣點， 優質畫質、輕薄、曲面和無邊框為彩電發展新趨勢，智能控制、顯示技術和外觀改進等特征，對購物體驗中的購物引導解說、視覺感受提出更高要求，實體門店于產品功能持續更新中煥發價值。

空調、洗衣機和冰箱智能化滲透率逐步提升

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冰箱：風冷、變頻和智能功能滲透率逐漸提升

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洗衣機：變頻、智能和烘干功能滲透率逐步提升

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電視：優質畫質、輕薄、曲面和無邊框特性的滲透率逐步提升

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