一、中國人像攝影行業發展現狀分析

　　1、中國人像攝影行業整體規模及行業業態結構分析

　　2016年，全行業總收入3168.7億元，同比增長17.1%。行業經營單位41.6萬家，同比增長3%。從業人員602萬人，同比增長0.9%，新增就業5.2萬人。人像攝影行業再次為國家“穩增長、惠民生、保就業、促和諧”做出了新的貢獻。

　　2016年，人像攝影行業通過創新著力培育壯大市場主體，通過細分行業業態加快產業鏈條延展，推動行業經營項目整合，經營模式創新，培養新型業態，保持整體規模持續擴大和科學聯動發展。

　　行業由婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類三類擴展細分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類。婚紗攝影類含婚紗攝影、婚禮攝影、結婚紀念照攝影、旅游攝影等；兒童攝影類包括兒童攝影、新生兒攝影、嬰童攝影、親子攝影等；綜合攝影類含證件照攝影、團體照攝影、藝術寫真攝影，畢業照攝影、孕婦攝影、全家福攝影、廣告攝影、產品攝影、微電影等；產品制作類含婚紗禮服生產、攝影攝像器材銷售、照片材料生產與沖印、相冊相框制作、場景設計制作等；影像服務類含攝影基地、專業（職業）教育培訓、攝影與婚禮展會、專業軟件開發生產、互聯網平臺建設與服務等。行業經營單位達41.6萬家，同比增長3%；從業人員為602萬人,同比增長0.9%,人像攝影行業結構穩步優化調整，整體規模不斷擴大，各業態細分發展，主體業態穩步增長，新生業態發展迅速，相關配套企業及區域發展漸趨協調。婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

　　注：數據主要是商務部流通服務業典型企業統計數據及行業會員企業調研數據測算

　　從區域發展看，以北京、上海、廣州、江浙地區為中心的東部沿海地區是最為集中的發達地區，中西南地區是帶動行業增長的重要力量，西北地區增勢良好。

　　注：數據主要是商務部流通服務業典型企業統計數據及行業會員企業調研數據測算

　　2、總體盈利狀況穩步增長，服務產能繼續擴大。

　　依據商務部典型企業數據和行業會員企業調研數據測算，2016年，全行業總收入增加462.7億元，達3168.7元，同比增長17.1%，經營單位數量增長1.23萬家，達41.6萬家，增速為3%，從業人數增長5.2萬人，總人數為602萬人，增速為0.9%。

　　2016年我國人像攝影產業鏈結構不斷優化，經營管理水平提高，附加值顯著提高。產品升級成為內容原創動力。受“互聯網+”等技術創新推動，規模化、集約化生產水平大幅度提升。企業誠信經營、品牌建設促進行業運營潛力得到進一步釋放，節能降耗、減負增效效果明顯。低價競爭有所改變，產品與服務的精致化、差異化、個性化、多樣化漸成主流，正在系統性提升核心競爭實力和整體行業盈利水平。

　　2016年，行業平均利潤率為11.3%，同比上升2.3個百分點。其中婚紗攝影平均利潤率約為8.2%，同比上升1個百分點；兒童攝影平均利潤率15.8%，同比上升2.2個百分點；綜合攝影平均利潤率8.7%，同比上升0.8個百分點，產品制作攝影平均利潤率為16.5%，影像服務類攝影平均利潤率為10.8%。

　　隨著互聯網在行業的廣泛應用，運行成本大幅增加，人力成本與租金繼續上漲，經營壓力加大。根據商務部典型企業調查和會員企業調查數據測算，典型企業四項費用合計同比增長8.0%。其中平均工資增長6.7%，稅金增長6.5%，房屋租金增長12.3%，營銷費用增長6.5%。

　　3、“互聯網＋”助力行業發展，信息化技術進一步催生行業新的業態變革。

　　2016年，科技革命加速企業變革，信息化互聯網技術方興未艾。運用SaaS服務、圖片傳輸、大數據、云計算、移動互聯網等進一步提升了人像攝影業的規模與水平，提供了創新動力和技術支撐。

　　“互聯網+”助力人像攝影業進入新的發展時代，加速融合實現傳統產業的在線化、數據化，產業跨界融合，多元供給創造多樣需求。在互聯網思維影響下，企業越發追求回歸行業本質，專注產品和服務，強化誠信與素質，積極塑造企業品牌，借助互聯網傳播企業口碑，在變革過程中實現品牌價值升級。從整合、營銷、傳播、支付、消費者體驗各個環節重新定義行業的運營和發展模式，加速以“互聯網+”為代表的行業現代化進程，全面提升品牌價值和專業能力。

　　二、行業發展趨勢預測

　　“十三五”時期是我國轉變經濟發展方式的關鍵時期，重構世界經濟政治格局的“一帶一路”戰略穩步實施，為人像攝影業發展提供了新空間；宏觀經濟步入新常態，消費升級成為主基調；社會需求不斷增長，人像攝影的發展空間日益擴大。當前，服務消費迅速增長，信息消費方興未艾， 綠色消費深入人心，時尚消費漸成主流，品質消費潛力巨大，農村消費更趨活躍。服務消費的升級換代，科學技術的不斷進步，為人像攝影行業的發展注入了新動力。未來人像攝影行業將呈現以下發展趨勢：

　　1、人像攝影行業未來發展動力強勁，行業前景美好。

　　隨著全面建成小康社會持續推進，人像攝影作為服務與幸福產業，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。中國的經濟雖然增速放緩，但經濟發展長期看好的基本面沒有改變。當今人們的攝影消費風尚已經形成，結婚辦婚禮、拍婚照，兒童出生后拍不同年齡段的紀念照已成為必選項，已成為每個家庭的剛性消費。

　　雖然個人擁有相機量快速增加，手機拍照功能在不斷增強，但受制于拍攝技術和燈光設備，個人攝影愛好替代不了影樓規范攝影，消費者的影像消費習慣短期內不會有改變，甚至還會刺激大眾對人像攝影消費的關注度和需求量增加。人像攝影行業未來發展動力強勁，行業前景美好，大有作為，人像攝影行業仍將繼續保持穩中向快的發展趨勢。

　　2、消費市場對攝影產品和服務的要求越來越高，創新、誠信、精品將成為今后人像攝影企業的致勝法寶。

　　人民群眾高品質需求快速增長，對攝影設施、服務、環境的要求，以及對個性化、特色化、多樣化攝影產品和服務的要求越來越高，攝影需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。隨著市場的變化、競爭的加劇，尤其是近些年政府和行業組織積極引導企業進行誠信與標準化建設，企業自省自律和品質意識不斷增強。從改善管理、改進工藝、提升品質、樹立口碑入手，推進誠信服務、精致化服務、標準化服務，將成為今后人像攝影企業的制勝法寶，人像攝影行業將在檔次與品質上有一個快速的躍升。人像攝影企業在改善服務品質的同時，也將更加關注樹立自己的社會形象，關心公益事業，踐行綠色、環保、低碳，將成為越來越多的企業提升服務、樹立形象的有效措施和手段。

　　3、在調整中求生存，在變革中求發展，新的服務方式將大行其道。

　　人像攝影行業已進入大變革時期，今后不會再按過去的模式發展，而是在調整中求生存，在變革中求發展。目前和未來一段時間，人像攝影的消費人群主要是80后、90后和00后的青年人，他們喜歡接受新事物，反對一成不變的服務模式，善于利用新的手段進行交易。顧客也會由單純注重產品轉向產品與體驗并重。

　　顧客到攝影機構拍照，不僅是為了得到一套好照片，同時還是為了在接受服務的過程中獲得樂趣和享受貼心的關照，將來服務過程變得更加重要，讓顧客參與拍攝制作會廣受歡迎。另外，親近自然是當前以至未來顧客攝影消費的追求目標，具有上述優勢的自然風光攝影等會越來越受歡迎，并獲得長足的發展。

　　4、各種要素共同發力，多項目經營、跨領域發展將成為企業做強做大的主要途徑。

　　當今是一個多元化、個性化的時代，任何觀點都會有擁躉，任何權威都會受到挑戰。人像攝影行業也是如此，再小眾的企業都會有客人，再成功的企業也獨占不了市場。攝影企業在到達一定規模后，就要考慮加快發展的問題了。但是如今人像攝影行業已經在變革調整，傳統經營方式受到挑戰，依靠單一的攝影服務將很難得到大跨步發展，一個企業只做好一個項目或一件事情，只能取得小成功，而各種要素共同發力才會取得大發展。開辟新的項目和領域，整合資源，資本助力，跨界融合，才能做強做大。業外有不少企業投資經營影樓或影視基地，將跨界經營的模式帶進了人像攝影行業。未來以攝影為入口的跨界整合，向關聯領域延伸，以至與資本 市場對接，資產證券化，將是攝影企業融合發展的路徑。

　　5、走出國門，走向世界，在參與世界競爭中強大自己，將是更多攝影企業的選擇方向。

　　“走出去”是中國經濟發展的國家戰略，攝影行業尋此方向發展已成必然。當今世界各國各地區普遍將發展人像攝影業作為參與市場分工、提升國際競爭力的重要手段之一，紛紛出臺促進攝影業發展的政策措施，推動攝影市場全球化，攝影行業競爭國際化。競爭領域從爭奪客源市場擴大到人像攝影業發展的各個方面。

　　中國人像攝影行業過去從境外引進技術、產品和資本，中國臺灣、香港地區，日本、韓國、美國等曾對中國大陸的人像攝影行業產生較大影響。目前中國的攝影技術水平已趕上或超越發達國家和地區，中國生產的攝影用品已大量走出國門，參與世界競爭中國部分攝影企業已在全球知名的人文或自然景區設立拍攝站點或基地，以接待國內顧客進行旅行拍攝。隨著中國國際影響力的不斷增強，隨著國家“一帶一路”戰略的不斷推進，中國文化、中國的生活方式與消費方式也會影響到更多的國家，中國人投資經營為當地消費者服務的攝影機構會不斷出現，中國制造的攝影用品將遍布全球，“中國人像攝影”這張名片將灑向更多的國家和地區。

　　6、“互聯網＋”戰略影響加深，人像攝影產業現代化將持續推進。

　　互聯網目前在向人像攝影行業的各個環節延伸，未來，線上接單-影棚拍照（外景拍攝）-云端看片-物流送件-渠道傳播，將是人像攝影企業的基本服務流程。后期制作借助互聯網直接與消費者聯通，也會形成新的服務流程。云計算、物聯網、大數據、智能科技等現代信息與科技技術在攝影業的應用將更加廣泛。產業體系的現代化將成為人像攝行業發展的必然趨勢。