行業(yè)進入平穩(wěn)增長期。回顧中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展歷程，2002-2006 年是行業(yè)的黃金發(fā)展期，銷量年均復(fù)合增速維持在 20%左右；2009-2011 年國家推動家電下鄉(xiāng)補貼計劃，行業(yè)增速一度再被拉至 20%以上；2012 年至今洗衣機行業(yè)基本維持個位數(shù)增長，行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期。從每百戶保有量的角度，2012 年城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶分別擁有洗衣機 98 臺和 67 臺，假設(shè)每戶配置一臺洗衣機，則城鎮(zhèn)洗衣機保有量基本飽和，農(nóng)村保有量仍有上升空間。整體上來看，未來洗衣機行業(yè)的需求增長將來自農(nóng)村新增配置和消費升級帶動的更新需求。

消費升級是行業(yè)亮點和主要拉動力。洗衣機行業(yè)消費升級趨勢明顯，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升；以滾筒為例，2012-16 年滾筒洗衣機的零售量占比從 26%升至 43%，雙缸和全自動洗衣機的市占率則有不同程度的下降。高端產(chǎn)品涌現(xiàn)帶來產(chǎn)品均價的提升，2012-16 年國內(nèi)品牌零售均價由 1678 元漲至 1998 元，上升幅度為 19%。

洗衣機產(chǎn)量歷史變化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

洗衣機銷量歷史變化

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城鎮(zhèn)主要家電每百戶保有量

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農(nóng)村主要家電每百戶保有量

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2012-16 年滾筒零售量占比逐年提升

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2012-16 年洗衣機零售均價趨勢

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