近日，虛擬現實產業(yè)又正式迎來了一個重磅級新玩家。在WWDC2017全球開發(fā)者大會上，蘋果正式宣布其Mac和iPhone產品線分別加入對VR和AR的支持功能。其中，iOS11將支持全新的ARKit框架，允許開發(fā)者在iPhone和iPad平臺上更好地開發(fā)AR應用；公布了首臺VRReady的硬件產品iMacPro；SteamVR也將登陸Mac。

　　"VR行業(yè)經歷了去年的大洗牌，目前市場又活躍起來了。"北京航空航天大學教授周忠告訴《中國電子報》記者。

　　　　科技巨頭持續(xù)投入VR

　　自2016年下半年開始，VR/AR領域出現一種言論，稱行業(yè)正遭遇寒冬。一位投資人向記者指出，2016年下半年出現的資本冷卻并不是指行業(yè)的發(fā)展退燒了，而是進入理性階段、循序漸進的發(fā)展。

　　從行業(yè)狀況來看，自從去年5月證監(jiān)會叫停上市公司跨界定增收購或者募集資金投向VR行業(yè)以來，資本圈對于VR創(chuàng)業(yè)公司的投資熱潮確實開始降溫，但足以影響行業(yè)的大玩家們并未減少對VR/AR的熱情，仍在大手筆地持續(xù)投入。

　　新入局的蘋果更讓VR/AR技術的普及邁進了一大步。在彭博商業(yè)周刊的采訪中，蘋果公司CEO庫克指出，AR將帶來深刻的改變，"這是一條康莊大道，是時候系好安全帶向前邁進了"。

　　其實，早從2013年開始，蘋果就已布局該領域，收購動作捕捉公司Faceshift、收購德國AR相關公司Metaio、收購AR公司FlybyMedia……本次除在WWDC2017上正式宣布進軍VR/AR外，蘋果還與瑞典家居公司宜家展開合作，將AR技術引入宜家商場，讓用戶通過AR技術挑選家具。

　　"蘋果讓Mac支持VR、讓iOS支持AR相當重要。"EpicGamesCEOTimSweeney在博客中寫道，"我相信，這是VR/AR走向主流的起點。"

　　谷歌仍在積極推動VR設備、平臺、內容等整個VR生態(tài)圈發(fā)展。自去年秋天推出DaydreamVR平臺后，谷歌在今年5月的I/O大會上，宣布正在開發(fā)獨立的DaydreamVR一體機；推出了更先進的攝像頭技術Tango，將數字對象疊加到現實世界中，第一款內置Tango功能的手機即將發(fā)售；另外，YouTubeVR也將推出新功能，讓用戶在YouTube上實現VR聊天。

　　在今年的Unite2017上，谷歌亞太區(qū)工程團隊負責人WimMeeussen對記者表示，谷歌之所以如此關注VR和AR，是因為他們有理由相信這二者會成為下一代的計算平臺，下一個時代屬于虛擬現實和增強現實。

　　其他科技巨頭也不甘落后，悄然布局VR/AR領域。從去年開始，微軟就不斷推動Windows系統(tǒng)的VR功能，聯合宏碁、華碩、聯想、惠普、戴爾等眾多PC廠商推出WindowsMixedReality頭盔。今年5月，微軟宣布HoloLens正式進入中國。目前，在HoloLens上已有超過22000位開發(fā)者。Facebook則于今年的F8大會上，推出了該公司第一款VR社交軟件FacebookSpaces，以360度視頻為背景，最多可以讓四個人同時以基于自身的虛擬形象在3D虛擬空間中社交。目前，FacebookSpaces已經以Beta形式登陸OculusRift。三星更是剛剛花費550萬美元，收購了專注于360度全景影像的VRB美國初創(chuàng)公司。

　　由于蘋果等科技巨頭的推動，根據調研機構IDC的報告，今年第一季度，包括索尼、HTC和Facebook的Oculus在內的VR和AR設備共發(fā)售了230萬臺，呈現持續(xù)增加的態(tài)勢。預計今年VR/AR設備出貨量同比將有三位數的增長。到2021年，AR和VR設備出貨量將突破一億臺。

　　周忠向記者指出，在2C端，消費者對價格極其敏感，對用戶體驗要求很高，但很多技術現在性價比還達不到實際需要，因此市場上存在精品應用數量不足、盈利模式不明確等問題；在2B端，有了最近的技術進步與廣泛關注，虛擬現實將會得到更多的行業(yè)深層應用機會，會取得一批顛覆性的行業(yè)創(chuàng)新。

　　清華大學（經管學院）中國產業(yè)發(fā)展研究中心虛擬現實與人工智能產業(yè)研究院主任文鈞雷認為，B2B2C將成為今年行業(yè)發(fā)展的核心，并持續(xù)發(fā)酵，巨頭開始以這個市場協(xié)助推動行業(yè)應用的發(fā)展，小量的2C會開始探索。

　　　　VR進入穩(wěn)定發(fā)展期

　　"在經歷過投資熱潮之后，虛擬現實行業(yè)開始整體邁入穩(wěn)定發(fā)展期，洗牌后的企業(yè)走過投機期，開始關注變現和自我建設，部分新入者也能夠對行業(yè)冷靜思考。"文鈞雷告訴記者。

　　事實的情況是，資本并沒有從VR行業(yè)撤出，優(yōu)秀的VR項目仍在不斷得到資本的青睞和輸血。

　　近日來，創(chuàng)業(yè)公司融資的消息接連不斷。僅6月上旬記者不完全統(tǒng)計的VR融資消息已達到一億元，包括：VR游戲商翌雪游戲的千萬級Pre-A輪融資，VR娛樂公司Nomadic的600萬美元種子基金融資，VR醫(yī)療公司OssoVR的200萬美元種子融資，雅虎日本投資VR投資基金"TheVentureRealityFund"，Starbreeze1553萬收購VR公司Enterspace。

　　CBInsights的數據顯示，2017年第一季度，AR/VR投資交易量突破80宗，同比增長60%，預計2017年AR/VR初創(chuàng)企業(yè)將募集21.6億美元，和去年相比增長3%。從市場活躍度來看，VR仍走在光明前景的發(fā)展道路上。根據eMarketer的預測，2017年，美國將有4000萬人每月至少使用一次AR技術，年增幅30.2%。2017年，美國將有2240萬人每月訪問VR內容，年增幅109.5%。

　　文鈞雷預計，今年大量企業(yè)就可以實現變現。這是由于中國市場龐大，適應新事物能力強，而虛擬現實的應用場景十分多元化，企業(yè)依然存有發(fā)展機遇。即使部分企業(yè)方案粗糙、產品不足也能夠實現存活。

　　周忠向記者指出，在中國，得到大幅度增長的大多數是踐行"VR+"的一些面向行業(yè)的企業(yè)。

　　目前，在醫(yī)療、教學、消防等行業(yè)的新型解決方案扎堆出現。例如：從口腔修復，到更為復雜的皮冠狀動脈介入治療（PCI）等虛擬手術通過試制階段，開始進入商用；增強現實、混合現實技術在展覽展示、指揮預演領域需求旺盛，虛擬現實劇場在故宮博物院等場所建設等。

　　"虛擬現實產業(yè)還處于發(fā)展初期，由于產業(yè)鏈長，可能無法迅速發(fā)展普及，需要一個更長的過程。因此，中國產業(yè)界需要從多個方面進行扶持。一是通過政策引導鼓勵虛擬現實領域的技術創(chuàng)新；二是鼓勵高校、科研院所具有相關條件的專業(yè)技術人才走近市場；三是建立完善的成果轉移轉化機制；四是加強標準化評測、知識產權保護和產學研用協(xié)同。"周忠說。

　　文鈞雷也強調，中國想要推動虛擬現實產業(yè)發(fā)展必須加強政府的引導，早期的有序發(fā)展有利于提高后續(xù)發(fā)展效率、增大動能、減少試錯成本。另外，必須要有頂層設計，樹立標準前一定要有專業(yè)的產業(yè)研究機構，要重視人的復合能力，建立人才的梯度結構。而產業(yè)基金的發(fā)展也必不可少，能對優(yōu)秀企業(yè)進行有效的扶持和支持。

　　"虛擬現實是產業(yè)速度與效率之爭，誰把握先機，就會掌握標準并具備引導優(yōu)勢，如果早期不能快速建設，將失去以往積累的優(yōu)勢。同時，產業(yè)也是人才之爭，這方面的角逐已經悄然展開，我們要有所應對。"文鈞雷說。（本報記者劉靜）