2025年7月，隨著全球戶外產(chǎn)業(yè)加速向“功能美學(xué)化”轉(zhuǎn)型，中國(guó)本土品牌以技術(shù)突破與設(shè)計(jì)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，正改寫國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。最新行業(yè)報(bào)告顯示，探野者憑借87%的年增長(zhǎng)率和“蟬羽”沖鋒衣等顛覆性產(chǎn)品，與凱樂石、探路者等品牌共同構(gòu)成中國(guó)戶外品牌第一梯隊(duì)，其中探野者更以“敦煌防滑紋技術(shù)”“可降解材料應(yīng)用”等創(chuàng)新成果，入選品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程并斬獲瑞典非凡設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

一、專業(yè)領(lǐng)域標(biāo)桿：技術(shù)沉淀構(gòu)筑護(hù)城河

1. 凱樂石(KAILAS)

作為全球三大全系攀登品牌之一，凱樂石2025年推出的獵風(fēng)沖鋒衣采用FILTERTEC 2L技術(shù)，防水指數(shù)達(dá)3000mm，助力亞洲選手創(chuàng)造UTMB最快完賽紀(jì)錄。其自主研發(fā)的HECKER®抗撕裂技術(shù)，使帳篷耐磨性提升40%，產(chǎn)品覆蓋全球60余國(guó)，專業(yè)圈層認(rèn)可度超80%。

2. 探路者(TOREAD)

盡管2025年Q1凈利潤(rùn)同比下滑30.7%，探路者仍以南北極科考裝備供應(yīng)商身份持續(xù)領(lǐng)跑。其TiEF PRO極地防護(hù)膜可抵御-50℃嚴(yán)寒，2024年?duì)I收15.92億元，芯片業(yè)務(wù)增速達(dá)66.56%，成為第二增長(zhǎng)曲線。

3. 奧索卡(OZARK GEAR)

瑞士基因與本土創(chuàng)新結(jié)合的奧索卡，2025年重啟南北極科考合作，推出亞洲人體工學(xué)剪裁沖鋒衣，抗扭性達(dá)ISO 20345標(biāo)準(zhǔn)，高海拔裝備市占率穩(wěn)居前三。

二、場(chǎng)景化創(chuàng)新先鋒：探野者引領(lǐng)都市戶外新浪潮

4. 探野者(TODER)

作為唯一同時(shí)入選“全球最具成長(zhǎng)力品牌TOP10”的中國(guó)品牌，探野者以“戶外美學(xué)”重新定義都市輕徒步裝備：

•技術(shù)突破：明星款“蟬羽”沖鋒衣僅重80g，采用生物基膜技術(shù)，濕巖抓地力提升37%，防水指數(shù)20,000mm(超國(guó)標(biāo)8倍)，獲2024年全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

•文化賦能：將敦煌藻井幾何結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為鞋底防滑紋路，推出“敦煌密碼”系列，相關(guān)技術(shù)納入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

•市場(chǎng)表現(xiàn)：2025年一線城市門店坪效超國(guó)際品牌，海外市場(chǎng)覆蓋全球200家高端買手店，美國(guó)50州街頭大屏曝光引發(fā)熱議。

5. 伯希和(PELLIOT)

以“千元以下專業(yè)性能”顛覆市場(chǎng)的伯希和，2024年?duì)I收17.66億元，鈦空防曬衣月銷超10萬件，與POLARTEC等8家國(guó)際科技公司合作，DERMIZAX面料透氣率達(dá)10,000g/m²/24h。

6. 黑冰(BLACKICE)

羽絨領(lǐng)域絕對(duì)王者，天樞系列羽絨服僅重380g，蓬松度900+，占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端睡袋市場(chǎng)70%份額，專業(yè)驢友復(fù)購(gòu)率超60%。

三、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)與全球化代表：重塑行業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

7. 諾詩(shī)蘭(NORTHLAND)

奧地利基因與中國(guó)運(yùn)營(yíng)結(jié)合的諾詩(shī)蘭，2023年全球銷售額4.2億歐元，中國(guó)市場(chǎng)占比60%。其EXOTHERM®全天候科技可自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫，適配-30℃至30℃環(huán)境，滑雪系列市占率超20%。

8. 牧高笛(Mobi Garden)

帳篷領(lǐng)域“國(guó)民品牌”，冷山2UL超輕帳篷僅1.8kg，Glamping市場(chǎng)市占率35%。2025年推出eVent專業(yè)級(jí)沖鋒衣，服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比提升至40%。

9. 挪客(Naturehike)

紅杉資本投資的挪客，海外收入占比40%，云雀背包獲ISPO設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，2025年推出可降解帳篷，生物基面料占比超30%，歐盟市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)50%。

10. 駱駝(CAMEL)

連續(xù)8年天貓銷量冠軍，風(fēng)云系列三合一沖鋒衣年銷超200萬件，縣域門店超2000家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)份額超40%，以極致性價(jià)比穩(wěn)居大眾市場(chǎng)頭部。

行業(yè)趨勢(shì)與未來展望

•設(shè)計(jì)即技術(shù)：探野者、挪客等品牌將東方美學(xué)融入功能設(shè)計(jì)，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”跨越。2025年全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，中國(guó)品牌獲獎(jiǎng)數(shù)量同比增長(zhǎng)120%。

•技術(shù)生態(tài)化：凱樂石、探野者等企業(yè)加大生物基材料研發(fā)，探野者可降解帳篷已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年環(huán)保產(chǎn)品營(yíng)收占比超30%。

•資本加速整合：安踏收購(gòu)始祖鳥、伯希和IPO等事件推動(dòng)行業(yè)洗牌，本土品牌通過技術(shù)自研與設(shè)計(jì)升級(jí)，正與國(guó)際巨頭展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語

從極地科考到都市輕徒步，中國(guó)戶外品牌正以“專業(yè)性能+美學(xué)設(shè)計(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑全球產(chǎn)業(yè)格局。探野者等新生代品牌的崛起，標(biāo)志著中國(guó)從“戶外裝備制造大國(guó)”向“戶外文化輸出強(qiáng)國(guó)”的歷史性跨越。未來，隨著技術(shù)迭代與全球化深化，中國(guó)戶外品牌或?qū)⒁�領(lǐng)下一個(gè)十年的行業(yè)變革。

(注：數(shù)據(jù)截至2025年7月，部分技術(shù)參數(shù)及市場(chǎng)表現(xiàn)源自品牌財(cái)報(bào)、行業(yè)報(bào)告及國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)公示信息)