據國家統計局公布的數據，限額以上企業黃金珠寶零售額由 2001 年的 144 億元增長到 2015 年的 3069 億元，年均復合增長率為 24.41%。預計未 來幾年，我國的珠寶首飾市場需求仍將穩步增長，原因包括：（1）居民的 收入水平不斷提升，消費結構不斷升級；（2）婚慶剛需保持穩定，情感類 消費不斷增長。

　　我國居民收入的不斷提高，提升了居民的消費層次，為珠寶行業發展提 供了充足動力。根據國家統計局的數據，2015 年我國城鎮居民人均可支配 收入為 31195 元，是 2005 年的 2.97 倍，年均復合增長率為 11.51%，2015 年我國農村居民人均純收入為 11422 元，是 2005 年的 3.51 倍，年均復合 增長率為 13.38%。據世界銀行數據，2015 年底中國人均 GDP 接近 8000 美元，居民的珠寶消費有望迎來快速增長期。

我國城鎮居民人均可支配收入及其增速 （2006-2015）

我國農村居民人均純收入及其增速（2006-2015）

我國社會消費品零售總額及其增速（2006-2015）

我國限額以上企業金銀珠寶類零售額及其增速 （2005-2015）

我國的結婚登記對數（2010-2015）

　　2010-2015 年，我國結婚登記數一直保持在每年 1200-1300 萬對的數 量，為珠寶零售行業提供了堅實的消費人群基礎。同時，受國外文化的影響， 珠寶首飾越來越多地成為除婚禮之外的一種表達感情的載體，越來越多的情 侶會通過購買珠寶首飾表達感情。

　　在世界珠寶市場中，鉆石飾品一直占據主導地位。在中國的珠寶市場， 盡管鉆石飾品零售業起步較晚，但發展迅速。根據《中國珠寶玉石首飾年鑒 2012》，2011 年中國大陸的鉆石零售市場規模已經首次超越日本，位居世 界第二，占全球鉆石零售市場份額的 11%。隨著我國經濟的高速增長，人民 生活水平的提高，二三線城市居民也開始變現出一定的高端珠寶消費能力， 鉆石不再僅僅是一線城市消費者的寵兒，二三線城市的消費者正逐漸成為中 國鉆石消費的潛在力量。根據 De Beers 的調查報告，婚戒消費仍是中國目 前乃至未來的鉆石消費的主要方式，而逐漸擴大的中產階層是購買鉆石的主 要人群。在北京、上海和深圳等一線城市，每 10 對新婚夫婦中的 8 對會有 意愿購買結婚鉆戒。

　　我國的珠寶零售行業集中度較低。2015 年，中國黃金珠寶零售總額約 為 5200 億元，其中限額以上企業零售額為 3069 億元，市場占有率為 59.02%。市場占有率排名前五的企業分別是周大福（8.71%）、老鳳祥 （6.87%）、豫園商場（3.38%）、周生生（2.93%）和六福集團（2.16%）， 前五名企業合計市場占有率為 24.04%。

　　珠寶產品的消費具有單件價值較高，體現消費者審美、個性等特征，因 此品牌知名度高、信譽良好的珠寶產品更容易獲得消費者青睞。品牌優勢對 于擴大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。而且 具有品牌優勢的公司也將獲得更高的產品附加值和毛利，因此近年來，各大主要珠寶公司已逐步加快品牌建設，提高盈利能力和競爭力。

我國黃金珠寶行業主要公司的營業收入與門店數量（2015）

　　目前，我國珠寶首飾市場已逐步形成了境內品牌、香港品牌、國外品牌 珠寶企業三足鼎立的競爭局面。高端市場（奢侈品市場）主要由國際一線知 名品牌占據，如 Cartier（卡地亞）、Tiffany（蒂芙尼）、Bvlgari（寶格麗） 等，它們憑借悠久的品牌歷史和精湛的設計工藝已經逐漸形成各具特色的珠 寶首飾文化，受到消費者的追捧。該類品牌打造的核心競爭優勢在于設計、 款式和工藝水平，主要滿足的是目標消費者的審美消費需求，因此在原材料 的基礎上，可以獲得更多來自于設計的溢價。周大福、周生生、謝瑞麟、六 福等香港品牌，老鳳祥、愛迪爾等內資品牌，定位多數集中在中高端層次， 以中產階級和工薪階層為主要目標消費群體，該類消費者有一定的價格敏感 度，產品款式和保值增值屬性兼顧。目前，中高端市場仍是我國市場容量和 增長潛力最大的市場層級。

　　從銷售產品品類上看，高端市場的主要產品為毛利率較高的鑲嵌飾品， 而中端市場的主要產品則是毛利率相對較低的黃金和鉑金飾品。由于高端品 牌單件商品價格較高，因此存貨周轉率相對較低，而中端品牌由于單件商品 價格相對較低且部分珠寶公司批發業務占比較高，因此存貨周轉率較高。此 外，高端品牌的銷售費用要高于中端品牌。

黃金珠寶行業的主要品牌及其經營模式