隨著全民體育與旅游休閑的興起、體育產業和旅游產業跨界融合，集觀賞性和體驗性于一體的體育旅游越來越受到游客的青睞，市場發展與投資前景廣闊。根據世界旅游組織數據，全球體育旅游產業正在以每年14%的速度增長，成為旅游市場中增長最快的旅游業態；而我國的數據則更為驚人，根據國家旅游局測算，我國體育旅游產業目前正以30%~40%左右的年均速度增長。體育旅游領域投資增速近兩年高達60%以上，遠超同期行業投資增速也從側面印證了這點。2015年我國體育旅游市場規模約為2065 億元，若按此速度，到2020 年我國體育旅游產業規模有望達到7600~1.1 萬億元，市場發展空間巨大。

按目前增速測算，2020 年我國體育旅游產業規模有望達1 萬億

體育旅游投資增速高于行業投資增速

　　從產業分類來看，體育旅游主要劃分為觀賽型和參與型兩大類。包括現場觀看體育賽事，參加體育活動或拓展，如馬拉松、滑雪、高爾夫項目等。

體育旅游分類

　　觀賽型體育旅游現發展為除了觀看體育賽事外還游覽相關景點的旅游行為。觀賽型體育旅游歷史悠久，古希臘時期舉辦第一屆奧運會期間各城邦居民前往奧林匹亞參賽與觀賞，被Finley 等學者認定為最早的觀賽型體育旅游，體育旅游市場也因此萌芽。而現代觀賽型體育旅游隨著體育賽事的不斷豐富而發展，包括觀看奧運會、世界杯、各大職業聯賽旅游等。旅游者除觀賽外，還參與賽事相關的體育場館設施及周邊景點游覽活動，如參觀NBA 名人堂紀念館、奧運周邊景區游等。

　　觀賽型體育旅游通過賽事運營吸引運動愛好者觀賽，帶動周邊旅游的發展，進而轉化為旅游經濟。以里約奧運會為例，攜程發布數據顯示巴西當地接待游客5-8 月同比增幅均超過100%，奧運效應顯著。另根據里約市政府旅游業研究中心的數據，里約兩大標志性景點面包山和基督山游客接待量分別從2009 年（成功申奧）的102.9 萬人、147.8萬人上升至2014 年的154.4 萬人、224.1 萬人；里約市國際旅游收入也從2008 年的12.64 億美元增長至2014 年的21.04 億美元，賽事品牌帶動旅游業發展明顯。除奧運會外，下半年還有眾多體育賽事，預期觀賽旅游人數將持續增長。

里約申奧成功以來，賽事品牌帶動旅游業發展效應顯著

　　參與型體育旅游是以體育體驗為基礎的旅游活動。盡管體育旅游市場因觀賽而誕生，但現代體育旅游市場的興起則可追溯到19 世紀中后期，英國、瑞士等國相繼成立登山、滑雪等俱樂部，推動民眾參與體育體驗而普及。參與型體育旅游主要包括以休閑娛樂為主要體驗的遠足、高爾夫、滑雪，以及以競技拓展為主要體驗的馬拉松、攀巖、定向越野等項目。

　　參與型體育旅游產業發展態勢強勁。僅以細分領域滑雪為例，萬科滑雪事業部發布《中國滑雪產業白皮書》顯示，2015 年國內滑雪人口已經達到1250 萬且目前正以21.4%的速度增長；加上北京和張家口聯合申辦2022 年冬季奧運會成功，未來中國滑雪市場發展將迎來新的契機。同樣，國內多地馬拉松比賽報名人數遠超參賽人數、高爾夫也發展的如火如荼，參與型體育旅游增速迅猛。

2015 年我國滑雪總人次同比增長21.4%，滑雪體育旅游前景廣闊

　　從產業結構來看，體育與旅游加速融合，形成更為廣闊的行業外延，帶來全新的市場投資機會。旅游行業由“吃、住、行、游、購、娛”六大要素構成，涵蓋餐飲、酒店、交通、休閑等領域；體育行業則外延到賽事開發、賽事運營、體育器材、體育健身與休閑等領域，而“體育+旅游”模式的升級融合，使得體育旅游同時覆蓋體育與旅游產業的核心衍生板塊，將形成更為廣闊的行業外延。

體育與旅游跨界升級，形成更為廣闊行業外延

體育旅游產業參與部門

　　隨著國內經濟不斷發展、產業政策暖風頻吹，體育旅游市場供需端相關要素已日趨完善，國內體育旅游市場即將步入黃金發展期。具體表現在：需求端以居民收入增長為支撐，以帶薪休假制度逐步落實為保障，以短期觀賽助力、疊加長期全民體育參與提高為利好；供給側改革貫徹推進市場準入門檻降低、體育賽事組織管理模式逐漸完善、產品供給日益豐富，國內體育旅游市場即將步入黃金發展期。

　　收入增長為旅游度假方式向體育旅游這一中高端休閑游拓展墊定堅實經濟基礎。目前我國人均GDP 已超5000 美元，居民收入水平已具備覆蓋中高端休閑度假游需求的物質基礎，預期收入增長將釋放體育旅游市場海量需求空間。

我國人均GDP 處于美國上世紀70 年代末期水平

收入增長帶動我國城鎮居民度假休閑旅游人次不斷增長

我國城鎮居民度假休閑消費市場增長率較低，存在較大增長空間

　　中產階級崛起帶來旅游消費模式升級激活體育旅游市場旺盛需求。伴隨著我國經濟社會穩步發展，中產階層規模不斷擴大，目前已占成年人口比重超過20%，而10 年前該比重僅為11.9%；但相比發達國家（美國近40%、日本近60%），我國中產階級群體占比仍有較大拓展空間。中產階層一般受限于較大強度的腦力工作，加之經常面對激烈競爭與較高的精神壓力，傳統觀光游已很難滿足其旅游休閑需求，人們迫切需要具有調節壓力、慰撫心理作用同時又能達到健身康體效果的旅游活動。集觀賞性和體驗性于一體的體育旅游完全契合中產階層心理與生理需求，中產階層的崛起必然帶動我國旅游消費模式由傳統觀光游向兼顧休閑與健身的體育旅游消費模式轉變。

2005 年及2015 年中國居民凈財富結構

　　近年來中央和地方政府紛紛出臺政策法規、積極推動落實帶薪休假制度，而隨著居民可支配閑暇時間增加，體育旅游市場消費需求有望進一步釋放。根據人力資源服務商“智聯招聘”聯合北京大學社會調查研究中心發布《中國職場人平衡指數調研報告》，2015年中國職場人平均每天休閑時間為2.55 小時，較2012 年的2.16 小時增長了20%，不過仍不及美國平均水平一半。2015 年以來中央高層多次提及落實帶薪休假，并要求地方政府出臺相關實施細則。據此，北京、湖南等地相繼出臺了相關文件。此外，2015年8 月，國務院發文鼓勵“周末+周五下午”的2.5 天短假。隨著我國帶薪休假等制度的落實，居民閑暇與休閑時間的預期有較大提升空間。

2015 年以來高層強調落實帶薪休假摘錄

2015 年以來部分地方政府落實帶薪休假制度政策摘錄