2015年移動游戲行業收入規模持續穩定增長，2015年全年收入達415.1億元。我們認為，盡管手游行業從業者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回歸理性之后的手游行業距離天花板仍有較大增長空間，加上VR手游等潛在增長點可望在未來數年內進一步成熟，預計到2018年中國手游市場規模將接近700億元。

2014-2018中國手機游戲用戶規模及預測

資料來源：公開資料整理

　　中國IT網民中的手機游戲用戶以男性為主，占比為94.2%，女性僅占5.8%。預計，隨著中國進入4G時代及智能手機普及速度的加快，手機游戲用戶性別比例將向平衡方向發展。游戲開發商可以適當加強面向女性用戶的游戲開發。

手機游戲用戶性別結構

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　　中國手機游戲用戶群體以年輕群體為主體，其中18-25 歲的用戶占比43.7%，居主流地位。26-30歲用戶群體接近三成。18歲以下及35歲以上年輕及成熟群體中手機游戲用戶比例相對較低，均在10%以下。整體來看，手機游戲用戶年齡結構層次分明，建議游戲開發商針對不同年齡段用戶提供差異化游戲產品。

　　手機游戲用戶在游戲時間的選擇上呈“碎片化”分布狀態。52.0%的用戶表示在等待的時候(客戶/朋友等)玩手機游戲。其次42.6%的用戶選擇在入睡前。另外，選擇在上下班途中、旅游/出差途中玩手機游戲的用戶比例也相對較高，在四成左右。這些數據說明，手機游戲已成為用戶在“零碎時間”消遣的一個重要選擇，同時與手機“隨時隨地”的特性相吻合。

手機用戶參與手機游戲的時間分布

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　　選擇在家中(自己家/親戚朋友家)玩手機游戲的用戶比重最大，接近六成，為59.5%，其次為選擇在交通工具上(等待/路途中)的用戶比例，占比55.4%。選擇在公共場所及工作場所的用戶比例也均超三成。這充分顯示出手機游戲方便快捷的特點。

手機游戲用戶玩手機游戲的地點分布

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　　與PC端的狀況不同，手機單機游戲仍為手機游戲的主要形式占據了87%的比例，手機網絡游戲僅有13%的比例。一方面，雖然智能手機的性能有較大的提高，但是其仍然很難滿足手機網絡游戲的要求，用戶的體驗并不佳;另一方面，盡管智能手機可以通過WIFI連接網絡，但是用戶玩手機游戲時，能連接WIFI的情景并不多。

手機單機游戲與網絡游戲的比例圖

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　　手機單機游戲里，休閑益智類的游戲最受用戶歡迎，58%的人會經常玩此類游戲，手機游戲作為休閑無聊時打發時間的一種途徑，能在休閑的同時鍛煉一下腦力更加不錯，所以休閑益智類游戲成為多數人的首選。第二位的是體育競速類游戲，此類游戲充滿刺激與激情，有39%的用戶經常玩此類游戲。射擊冒險和棋牌游戲的用戶占比分別為27%和25%，其后的動作競技、角色扮演、經營策略用戶占比都不到20%。

　　63%的手機游戲用戶沒有為手機游戲付過費，可以看出手機游戲用戶付費意識并不高。只有37%的用戶為手機游戲付過費，手機游戲付費基本分為兩種，一種是一次性付費下載，下載安裝后不再產生其他費用，有12.9%用戶選擇此種方式付費;另一種是免費下載，在玩的過程中付費購買道具、或者付費開通關卡等，有24.1%的用戶采用此種方式付費。

是否為游戲付費的用戶行為分析

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