隨著白電消費升級的結束、廚電消費升級進入中期，耐用消費品消費 升級的火焰逐漸蔓延至小家電行業，而新品的普及是小家電消費升級 的趨勢之一。近幾年來，各大家電巨頭爭相推出洗碗機新品，產品在功能、外觀等 方面相較之 10 年前，均發生了巨大的變化。新型的洗碗機完全可以滿 足消費者的需求：解放雙手、提高效率，同時省水省電。洗碗機有望成為新品普及中的潛力品種，而洗碗機市場也將成為各大 廠商爭奪主戰場。數據顯示，發達國家中家用洗碗機的滲透率達 30%-40%，歐美的一些國家則高達 60%-70%。洗碗機在美國普及時間相對較早，目前在美國普及 率約 70%，市場相對成熟。

發達國家洗碗機滲透率較高（2015 年）

美國洗碗機銷量穩定

美國洗碗機銷售額穩定

　　2015 年，惠而浦的零售量市占率達 35%。自有品牌的市場份額不 斷下滑，這是由于自有品牌的洗碗機定位低端，隨著美國家電消費升 級，市場份額不斷萎縮，被博西、三星搶占。

歐美傳統品牌占領市場

惠而浦零售量市占率第一（2015）

日本洗碗機銷量由快速增長到平穩

日本洗碗機銷售額近年來趨于平穩

　　根據國家統計局的數 據，2011 年，在城鎮家庭中，洗碗機的滲透率為 0.9%。洗碗機不僅在 全國整體市場滲透率很低，在國內發達城市洗碗機的滲透率同樣很 低。2014 年北京城鎮家庭中洗碗機的滲透率僅為 2%，上海，江蘇，浙 江均低于北京。

國內洗碗機市場滲透率極低

　　中國居民人均可支配收入相比洗碗機剛進入 市場的 20 世紀 90 年代末，提高了 430%，而消費水平的提高確實 可以帶來家電保有量的提高。主力消費群體發生了變化，隨著 80、90 后成為消 費主力軍，他們的消費習慣與上一輩人完全不同，花幾千塊解放 雙手，不再是奢侈，寶貴的時間，健康的生活方式更為重要。未來 3-5 年，洗碗機很可能成為繼四類大家電之后的又一熱 銷產品，實現第二次解放雙手。

人均消費水平的提高，伴隨著家電保有量的增加

　　近幾年，大量的企業看到洗碗機市場的空間，他們試圖推出各式適合 中國廚房、中國消費者的洗碗機產品，據此打開中國洗碗機市場。而 眾多企業的涌入，也預示著未來幾年很有可能是洗碗機市場爆發的時點。2010 年以來，中國洗碗機行業明顯提速，零售量增速保持在 20%-30%。

中國洗碗機行業明顯提速

中國洗碗機行業明顯提速

　　由于滲透率極低，預計銷售量全部來自于保有量的增加，沒有更新 換代。根據機電商會研究，2012 年全球洗碗機銷售量和銷售額分別為 2000 萬臺和 120 億美元，2012 年中國洗碗機銷售量和銷售額分別為 10.4 萬臺和 4.36 億元人民幣，國內洗碗機 2006-2012 年銷售量和銷售 額的 CAGR 分別為 21.8%和 20.5%，據此估算出洗碗機均價約為 4000 元人民幣，以 2011 年城鎮家庭 1%的滲透率為基數，2012-2015 年洗碗 機銷量數據采用Euromonitor的統計，2016-2020年行業的銷售量和銷售額進行估算。

　　經過 5 年的快速增長，在 2020 年預測樂觀、中性、消極情況下洗碗機在城鎮家庭中的滲透率可分 別達到 8%、5%、2%。假設農村家庭洗碗機的滲透率保持 0，同時 均價 4000 元且保持不變，但是，隨著人均可支配收入的提高，農村市 場的滲透率也會隨著增長；隨著消費升級，均價會不斷提升。

洗碗機市場中性情況下，我國未來 5 年 CAGR 達 92%

預計我國洗碗機市場規模超 200 億