原生廣告的“形式突圍”

　　易觀報告顯示，當前市場現存原生廣告按形式可分為動畫特效類、圖文類、音頻視頻類三種。

　　以動畫特效類為例，動畫特效類原生廣告常見于游戲、工具類應用，形式多樣，與應用本身內容、場景相結合。目前做得比較有特色的包括谷歌桌面、獵豹移動、墨跡天氣，特點在于形式多樣、內嵌于內容。

　　據了解，獵豹移動從去年6月推出移動廣告平臺，開始布局全球廣告業務，并且深耕原生廣告，已受到越來越多廣告主的認可。目前，獵豹產品包括移動端、PC端應用，廣告平臺以及生活服務類產品。核心產品包括獵豹清理大師、獵豹安全大師、金山電池醫生、萬年歷、獵豹鎖屏大師、金山毒霸等。

　　獵豹的原生廣告，比較有代表性的是別克英朗I Swipe撕頁廣告和主題頁廣告。其中，I Swipe撕頁符合用戶切換場景；I Swipe主題頁定制廣告立體設計，不影響功能使用。具體而言，廣告中“英朗車”與“省電5%”即將英朗主打的情感訴求與獵豹自身產品“省電”和“溝通”產品功能融合。

　　任重道遠 原生廣告“進階三部曲”

　　原生廣告正由形式原生、內容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生。換而言之，形式原生、內容原生、場景原生是原生廣告發展三個階段。

　　場景原生意味著通過對用戶的需求場景挖掘，讓原生廣告的價值意義發揮的更好。譬如，用戶在獵豹移動旗下產品中進行游戲通關時，往往伴隨著愉悅、滿足和成就感，用戶這時會有一段自然的心理間歇，挑戰難度更高的任務，或者嘗試一款新的游戲，讓游戲類廣告找到了最佳的植入機會。

　　此外，原生廣告不斷發展，與之匹配的數據和計算能力要求也在不斷增高，企業需要的更廣的數據維度、更大數據量級和更強數據分析能力對用戶進行精準定位。

　　在此方面，獵豹擁有著跨越手機、平板和PC多屏的強大數據分析能力，擁有獵豹appinsight 移動大數據分析平臺。具體而言，包括全球用戶的24小時行為數據，覆蓋用戶從系統行為到使用行為的數據，清晰精準的用戶畫像等等。

　　總體而言，國內的原生廣告尚在起步階段，主要形式目前以信息流原生廣告為主，兼有部分視頻類、特效類原生廣告。在原生廣告的視角下，擁有全球化視野和經驗的獵豹移動，坐擁移動端6.51億的全球月活躍用戶，以及旗下獵戶廣告平臺自有及聯盟流量每日超過3億次的廣告展現，打造出更具特色的原生廣告形式，日益受到廣告主們的重視。