根據數據顯示，截至2015年12月，我國網民規模近6.9億，全年共計新增網民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個百分點。我國互聯網普及率達到50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點，超過亞洲平均水平10.1個百分點 。同時，移動互聯網經過多年發展已經進入相對成熟階段，移動網民增速遠超過整體網民增速，中國整體網民的增長已經由PC網民增長轉移到移動網民的增長。相對于無法實時隨身攜帶的PC電腦，用戶對于移動端依賴性越來越高。

2007-2015年中國整體網民及移動網民規模

　　2015年中國智能手機保有量達到9.5億臺，同比保持21.8%的增長率。智能手機保有量的不斷擴大，主要因為以下兩點：一是智能機性價比不斷提升，千元智能機均可以提供較完善的應用體驗，大屏化、高性價比的國產智能機向三四線城市迅速滲透；二是智能終端本身的快速迭代，使得智能終端擁有更高速的處理能力，更大的存儲空間，以及更完善的操作系統，不斷推出的性能更加優越的產品，吸引用戶更新換代自己的手機。

2012-2016年中國智能手機保有量

　　根據監測數據顯示，移動端月度有效瀏覽時間超過PC端使用時長的2倍。當前PC端使用時長已趨平穩，移動端則仍在以較高速度增長，未來網民對于移動端的依賴還將進一步加強。

2015年1-12月中國PC網頁與移動App月度有效瀏覽時間占比

　　截止2015年12月，搜索服務和在線視頻這兩類服務自2014年以來一直穩居用戶量最大的兩類網絡服務，在線視頻、搜索服務月度覆蓋人數趨勢保持較為平穩的增長。新聞資訊及電子商務發展最快，新聞資訊月度覆蓋人數達到4.8億人，電子商務服務達4.6億人，增長速度分別為13.2%和10.6%。

2014年1月-2015年12月中國主要網絡服務大類別月度覆蓋人數趨勢Top5

　　數據顯示，新媒體三大類別——在線視頻、在線音樂和新聞資訊在2015年均保持平穩發展趨勢。2015年12月，在線視頻月度覆蓋人數達到4.7億人次，在線音樂、新聞資訊分別為3.1億和2.3億。

2015年1-12月移動端新媒體小類別月度覆蓋人數趨勢

　　新媒體相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。數據顯示，大部分人對新媒體范疇有一個較為合理的認知。但仍舊存在著對新媒體范疇理解的模糊：27.6%的人認為戶外媒體是新媒體，24.0%和23.8%的人分別認為紙質雜志和紙質報紙屬于新媒體，21.5%的人認為廣播電臺屬于新媒體，20.9%的人認為不能聯網的電視屬于新媒體。

中國新媒體用戶對新媒體范疇認知分布

　　新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形態。常使用的媒體形態中，使用視頻類網站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個月的64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互聯網電視和音頻類網站/移動電臺App也有相似的趨勢。相比之下，以紙質報紙，紙質雜志，電視，廣播電臺等傳統媒體的用戶使用比例下跌明顯。

中國新媒體用戶媒體選擇分布

　　我國新媒體終端普及程度已經較高，新媒體用戶群體使用多種新媒體終端設備和跨屏使用行為也較高。數據顯示，新媒體用戶互聯網電視擁有率達48.9%高于傳統電視47.3%，智能手機仍然是擁有率最高的新媒體終端。目前智能手機的擁有率已經相對較高，互聯網電視和平板電腦的擁有率將會進一步提升。

　　數據顯示，68.5%的新媒體用戶在觀看視頻的同時“玩手機”，38.5%的新媒體用戶選擇同時使用筆記本電腦或者臺式電腦。看電視時“多任務”現象的普遍存在，在觀看視頻的同時，互聯網用戶會用其他設備進行在社交網絡交流等行為。針對電視媒體和視頻的多任務現象，相關行業可以創造方式實現多屏互動，比如可以在社交網絡上廣泛傳播，通過互動等方式吸引觀眾注意力，從而提高媒體的觸達率。

中國新媒體用戶觀看視頻伴隨行為分布

中國新媒體用戶觀看視頻伴隨行為具體分析

　　數據顯示，60.8%的新媒體用戶將微信，微博等社交媒體作為近三個月中獲取新聞資訊的主要方式，用戶日益養成依賴社交媒體獲取信息以及表達訴求的習慣，同時58.9%的用戶將手機新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式，42.6%的用戶將電視新聞作為獲取新聞資訊的主要方式。相比傳統的單向傳播媒體，社交網絡信息碎片化，海量化，速度快，互動強，適合資訊的流通。此外，傳統觀念影響下，社交媒體的強關系互動加強了這些平臺資訊的信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

最近三個月中國新媒體用戶獲取新聞資訊的方式統計

　　數據顯示，33.8%的新媒體用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為，還有15.6%的用戶有進行付費的意愿但是還沒有進行付費的行為， 50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內容付費， 而在2014年的調研數據中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費。由于網民傳統免費觀看和閱讀習慣，及我國知識產權意識相對薄弱，我國網民對除游戲產品外的互聯網產品的付費意愿一直不高。如今，有近半用戶已產生付費行為或打算付費，這說明對新媒體用戶付費獲得優質內容的用戶教育已經初見成效，尚需營銷契機或者付費過程簡化來吸引有相當數量消費意愿但尚未完成消費的新媒體用戶。

2014年中國新媒體用戶付費意愿統計

2015年中國新媒體用戶付費習慣與意愿統計

　　調研數據顯示，相比于新聞消息的真實性和個性化資訊訂閱，樂享新生代在選擇新聞客戶端時，更關注于消息的實時性；潮流小資族在五類人群中，最關注消息的真實性，占比超過50%。只有16%的傳統小康者在選擇新聞客戶端時會選擇關注個性化資訊訂閱，占比較低。從新媒體用戶付費意愿來看，在五類人群中，有近七成的潮流小資族和樂享新生代愿意為新媒體內容 “買單”，其中，超過半數的潮流小資們已有過付費行為；傳統小康型人群的付費意愿最低，約69.1%的人從未付費也沒有有償使用新媒體的打算。