2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)2014年增長(zhǎng)超過(guò)100%，大幅超過(guò)預(yù)期。推動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模突破1400億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上升，主要得益于三個(gè)方面：1、從硬件上看，光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施；2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人們對(duì)娛樂(lè)的需求越來(lái)越重；3、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，創(chuàng)新型的商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)模式為行業(yè)帶來(lái)更多渠道。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　移動(dòng)游戲份額增長(zhǎng)至39.2%，端游份額自2016年跌落50%以下，移動(dòng)游戲成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑｎA(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)會(huì)在2016年出現(xiàn)拐點(diǎn)，移動(dòng)市場(chǎng)份額將首次超過(guò)端游，成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分

　　2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約562億，增長(zhǎng)率再創(chuàng)新高，超過(guò)100%。增長(zhǎng)迅猛的主要原因之一在于以網(wǎng)易為代表的傳統(tǒng)端游企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍手游市場(chǎng)，推出了如《夢(mèng)幻西游》這類(lèi)端游IP的移動(dòng)端產(chǎn)品，深受玩家歡迎。之二，長(zhǎng)通勤時(shí)間和快生活節(jié)奏使得玩家對(duì)游戲移動(dòng)化的需求加深。

2011-2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　中國(guó)移動(dòng)游戲各渠道占比中，Android依舊獨(dú)占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠商和運(yùn)營(yíng)商的占比逐漸擴(kuò)大。“如果把手機(jī)當(dāng)做一個(gè)航母的話，應(yīng)用商店就是航母的重要引擎。”中興終端人士的這句話一定程度上代表了現(xiàn)在大多數(shù)硬件廠商對(duì)應(yīng)用商店的態(tài)度。相比百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶等第三方應(yīng)用商店，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)在于可以在自家硬件上預(yù)裝應(yīng)用商店，手機(jī)出貨量保障了用戶(hù)來(lái)源，極大的降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。同樣的，運(yùn)營(yíng)商們也可以通過(guò)合約機(jī)、定制機(jī)等方式，將線下流量轉(zhuǎn)化為線上流量。

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲各渠道流水占比

2015年游戲用戶(hù)游戲偏好分布

　　移動(dòng)游戲用戶(hù)總量在2015年初到達(dá)天花板，隨后逐月小幅下滑。截止2015年12月，中國(guó)移動(dòng)游戲月度覆蓋人數(shù)約為3.95億人。在經(jīng)過(guò)2013、2014兩年的持續(xù)增長(zhǎng)之后，人口紅利被消耗殆盡。2015年中國(guó)游戲并購(gòu)規(guī)模超過(guò)450億，是2014年并購(gòu)規(guī)模的近2倍有余，其中移動(dòng)游戲相關(guān)比例高達(dá)94%。以盛大游戲、中國(guó)手游為代表的美股退市游戲公司，深受?chē)?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的喜愛(ài)，收購(gòu)價(jià)格頻頻打破國(guó)內(nèi)游戲公司收購(gòu)價(jià)格紀(jì)錄。

中國(guó)游戲市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽

　　對(duì)比2014年，2015年單機(jī)游戲的比例繼續(xù)攀升，超過(guò)了80%，而其在各渠道中的曝光指數(shù)占比與去年相差不大，為46.9%。2015年市場(chǎng)上刮起了一股 獨(dú)立游戲風(fēng)暴 ，以《死亡日記》和《冒險(xiǎn)與挖坑》為代表的獨(dú)立游戲開(kāi)始受到玩家的喜愛(ài)。另一方面，《開(kāi)心消消樂(lè)》《我的世界》等 單機(jī)榜單常青樹(shù) 繼續(xù)發(fā)揮其超長(zhǎng)續(xù)航的優(yōu)勢(shì)，以頑強(qiáng)的生命里活躍在廣大用戶(hù)的手機(jī)中。

　　2015年移動(dòng)游戲整體留存率相對(duì)較平穩(wěn)，網(wǎng)游留存率相比2014年有較大幅度提升，對(duì)比單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品留存率可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的留存率一直高于單機(jī)游戲，在11個(gè)月后，兩者的差距達(dá)到14%。由于網(wǎng)易、盛大、巨人等端游大廠的積極轉(zhuǎn)型，2015年很多 端游改編的移動(dòng)端網(wǎng)游上線 ，使得手機(jī)網(wǎng)游無(wú)論在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道上都有較大提升。另一方面，單機(jī)游戲依舊在靠前幾年的老牌游戲支撐， 沒(méi)有新單機(jī)大作出現(xiàn) ，后續(xù)力量略顯疲軟。

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)單機(jī)/網(wǎng)游每月Top100產(chǎn)品留存率

　　單機(jī)游戲普遍生命周期較長(zhǎng)，2015年Top30的榜單與2014年Top30榜單有三分之二的重復(fù)率，整體市場(chǎng)迭代較慢。一方面說(shuō)明單機(jī)游戲?qū)ν婕业恼承暂^高，簡(jiǎn)單的玩法能通過(guò)系列迭代、版本更新、資料片投放等方式持續(xù)吸引玩家；另一方面，也表現(xiàn)出了單機(jī)游戲慢熱的特點(diǎn)，很多新游戲要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)不斷的用戶(hù)積累，才能上榜，對(duì)游戲質(zhì)量要求較高。

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)單機(jī)游戲Top30

　　總體來(lái)看，有IP產(chǎn)品的曝光指數(shù)占比遠(yuǎn)高于數(shù)量占比，13%的有IP游戲帶來(lái)了32%的曝光指數(shù)，IP對(duì)游戲流量提升明顯。但是，頭部游戲恰恰相反。從業(yè)者對(duì)IP的期望過(guò)高，投入了大量精力在IP的運(yùn)作上，但實(shí)際上真正好的游戲無(wú)論有沒(méi)有IP都能吸引玩家。

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)有/無(wú)IP產(chǎn)品占比

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部游戲有/無(wú)IP產(chǎn)品占比