一、互聯網數字閱讀行業(yè)發(fā)展概況

　　1、我國數字出版行業(yè)快速發(fā)展，數字閱讀市場規(guī)模及用戶數量持續(xù)穩(wěn)步增長

　　21 世紀初， 隨著互聯網的興起和普及， 我國數字出版行業(yè)逐漸形成。 在2005年左右，數字出版概念開始得到業(yè)內的廣泛認可，數字出版規(guī)模進入高速增長階段，數字出版的產品形態(tài)基本顯現，主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創(chuàng)文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等。

　　2014 年我國數字出版行業(yè)市場規(guī)模為3,387.7 億元，同比增長33.36%，數字出版業(yè)收入占新聞出版業(yè)收入的比例由2013年的 13.9%提升至 2014 年的 17.1%。

我國數字出版行業(yè)市場規(guī)模

　　互聯網數字閱讀是互聯網數字出版行業(yè)的重要細分領域。數字閱讀行業(yè)自2011 年后進入高速發(fā)展期，2015 年后將邁入成熟發(fā)展期。2015 年我國數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達 93 億元，同比增長 16.25%。

我國數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模

　　2015 年我國成年國民圖書閱讀率為 58.4%，較 2014 年上升 0.4%；數字化閱讀方式的接觸率為 64.0%，較 2014 年上升 5.9%；51.3%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2014 年上升 1.9%；60.0%的成年國民進行過手機閱讀，較 2014年上升8.2%。

我國成年國民圖書閱讀率及數字化閱讀接觸率

　　2、移動互聯網用戶規(guī)模高速增長，移動閱讀成為數字閱讀的主流方式和發(fā)展方向

　　隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動智能終端的逐漸普及、移動網絡帶寬的持續(xù)改善以及 WIFI 基礎設施的不斷增強，移動互聯網用戶和訪問量在近年來呈現高速增長態(tài)勢。據統計，截至 2015 年 12 月，我國手機網民規(guī)模達 6.20 億，較 2014 年底增加 6,303 萬人。我國網民上網設備中，手機使用率達 90.1%，較 2014 年底上升4.3%，已成為第一大上網終端設備。據顯示，我國 2014 年全年移動電話普及率由90.8%升至年底的 94.5%。

我國手機網民規(guī)模

　　移動閱讀行業(yè)在發(fā)展初期的產品形態(tài)以電信運營商的移動夢網、 手機報和各類互聯網公司的 WAP 網站為主，受限于功能手機在操作性能、系統擴展、應用維護等方面的不足以及當時國內移動網絡帶寬的匱乏，移動閱讀用戶規(guī)模有限，并未形成明確的商業(yè)模式。

　　2014 年我國移動閱讀市場規(guī)模為 88.4 億元，較 2013 年同比增長 41.4%；移動閱讀活躍用戶數量規(guī)模為 5.9 億，較 2013 年的 4.9 億增長 20.9%。2010 年至 2014 年，我國移動閱讀市場規(guī)模的復合增長率為 85.3%，移動閱讀活躍用戶數量的復合增長率為40.8%。

我國移動閱讀市場規(guī)模及用戶規(guī)模

　　2015 年我國成年國民通過網絡在線閱讀、 手機閱讀和光盤閱讀的方式進行數字化閱讀的比例均有所上升， 其中 60.0%的成年國民進行過手機閱讀， 較 2013 年上升了 8.2%，在各類數字化閱讀載體增幅第一。

我國成年國民手機閱讀率

　　移動閱讀行業(yè)的快速增長主要受智能終端普及率提高、4G 用戶規(guī)模持續(xù)增長、優(yōu)質內容的不斷產出，以及資本市場力量的注入等促進因素影響。同時，傳 統出版社對移動閱讀的態(tài)度更加開放，提升了移動閱讀的精品內容供給；移動閱讀廠商在市場機遇和資本加持的助力下，在內容端和渠道端加速實現布局，為用戶提供更優(yōu)質的內容和服務，激發(fā)了移動智能終端用戶的閱讀需求。

　　3、網絡原創(chuàng)文學讀者群龐大，模式創(chuàng)新活躍

　　互聯網數字閱讀中，網絡原創(chuàng)文學以其較低的寫作門檻、便利的傳播渠道和內容的非傳統性，迅速發(fā)展成為數字閱讀的重要領域。截至 2014 年 12 月，我國網絡原創(chuàng)文學用戶規(guī)模為 2.94 億，較 2013年底增長1,944 萬人，增長率為 7.1%；網絡原創(chuàng)文學使用率為45.3%，較 2013 年底增長 0.9%。

我國網絡文學用戶規(guī)模及使用率

　　近年來，網絡原創(chuàng)文學通過互聯網實現快速傳播，培養(yǎng)忠實讀者群，再通過影視劇、動漫及游戲改編、實體書出版等形式挖掘 IP 衍生價值，實現了文學、影視、動漫、游戲等泛娛樂產業(yè)的交叉融合，逐步嘗試塑造數字閱讀行業(yè)的創(chuàng)新模式。

　　4、傳統出版圖書數字化趨勢逐漸明朗

　　近年來，隨著我國數字出版行業(yè)的成熟和移動互聯網行業(yè)的大發(fā)展，傳統出版圖書的數字化趨勢已經逐漸明朗。 出版社等傳統版權機構對于數字出版方式以及數字閱讀行業(yè)有了更為清晰樂觀的認識， 傾向于采取開放的態(tài)度積極參與到數字閱讀產業(yè)鏈中，響應國家大力提倡踐行“互聯網+”戰(zhàn)略的號召，抓住技術變革和行業(yè)重塑帶來的寶貴商機，實現傳統產業(yè)與新興互聯網行業(yè)的深度融合，尋求版權資源的高效利用和自身商業(yè)模式的變革創(chuàng)新。

　　二、互聯網數字閱讀行業(yè)競爭格局

　　1、互聯網數字閱讀服務產業(yè)鏈及行業(yè)主要參與者

互聯網數字閱讀服務行業(yè)的產業(yè)鏈

　　產業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)在于數字內容提供商和數字閱讀平臺。

　　數字內容提供商主要包括兩類機構：一類是傳統圖書的版權方，一般為出版社或版權代理機構，例如人民文學出版社、中信出版社等；另一類是寫作網絡原創(chuàng)文學的個人作者或經營網絡原創(chuàng)文學的文學網站和公司， 目前我國主要的原創(chuàng)文學公司有閱文公司（旗下包括起點中文網、創(chuàng)世中文網等文學網站） 、百度文學（縱橫中文網） 、中文在線（17K 小說網）等。數字內容提供商的主要經營模式為版權運營， 通過簽約作者或收購的方式取得版權并向內容發(fā)布商出售版權獲得收入。

　　2、行業(yè)競爭狀況

　　（1）行業(yè)市場化程度

　　互聯網數字閱讀是互聯網信息技術行業(yè)和數字出版行業(yè)交叉形成的細分行業(yè)，市場化程度主要受以下兩方面影響：

　　①互聯網信息技術行業(yè)是高度市場化的競爭性行業(yè)

　　互聯網信息技術行業(yè)屬于伴隨著技術進步而崛起的新興行業(yè)， 行業(yè)構成以民營企業(yè)為主，具有“輕資產、高增長、高風險”的特征，經營模式新穎，運作體制靈活，技術創(chuàng)新頻繁，目前已經成長為國民經濟和居民日常生活中必不可少的一股經濟力量。

　　②數字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統出版產業(yè)數字化轉型帶來市場化契機

　　在國家政策和互聯網浪潮的雙重助力下，數字出版行業(yè)在近年來蓬勃發(fā)展，數字出版的產品形態(tài)基本顯現，主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創(chuàng)文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等。

我國數字出版行業(yè)市場規(guī)模

　　我國傳統出版行業(yè)條塊分割、地區(qū)保護、資源高度分散的狀況仍然存在，市場化程度仍有待提高。 數字出版作為新興產業(yè)， 是傳統出版產業(yè)的完善產業(yè)布局、

　　實現轉型發(fā)展的重要方向。在傳統出版產業(yè)轉型升級的過程中，將進一步強化市場化因素的作用，優(yōu)化出版行業(yè)的資源配置，為包括數字出版行業(yè)在內的整體出版產業(yè)帶來新的市場化契機。

　　（2）行業(yè)資源的競爭情況

　　①網絡原創(chuàng)文學內容數量眾多，同質化嚴重，精品內容稀缺

　　網絡原創(chuàng)文學得益于較低的寫作門檻、平民化的寫作風格，借助于互聯網便捷的信息發(fā)布和傳輸渠道，迅速發(fā)展壯大，成為網絡文化的一個重要組成部分。網絡文學作品通過高效的口碑傳播聚集大量粉絲，而后通過影視劇、動漫、游戲改編、實體書出版等形式創(chuàng)造衍生價值。

　　②傳統出版文學內容數字化程度不斷加深，為數字閱讀未來發(fā)展貢獻重要內容資源

　　媒介技術的變革引領著閱讀領域的數字化變革，對于傳統出版企業(yè)而言，數字化轉型勢在必行。隨著出版社對出版圖書內容的逐步開放，出版圖書的數字化生產已經走向規(guī)模化階段。出版圖書門類豐富，存量資源眾多，總體質量較高，將成為未來數字閱讀領域重要的內容資源。

　　③互聯網領域高度競爭，用戶資源爭奪激烈

　　互聯網數字閱讀服務行業(yè)與其他互聯網細分行業(yè)一樣， 存在著對用戶資源的高度競爭。 如何獲取用戶資源并提高用戶粘性是數字閱讀企業(yè)生存并發(fā)展壯大的重要任務。數字閱讀企業(yè)追求技術創(chuàng)新研發(fā)使用體驗良好的閱讀產品，生產整合優(yōu)質豐富的閱讀內容，通過渠道推廣、廣告營銷等方式打造品牌形象，形成并鞏固在用戶資源方面的競爭力， 培養(yǎng)一批具有良好閱讀習慣和付費習慣的忠誠用戶群，并通過內容付費、廣告等方式實現流量變現。

　　（3）行業(yè)競爭的特點及發(fā)展趨勢

　　數字閱讀企業(yè)主要在渠道能力和內容能力兩個方面進行競爭， 兩方面資源互相促進，優(yōu)質內容能夠幫助企業(yè)以更低的成本獲取并留存用戶，忠誠穩(wěn)定、付費習慣良好的用戶基礎則能夠有助于企業(yè)實現持續(xù)的版權投入及文學 IP 的泛娛樂化深度運營，進而形成用戶資源和內容資源的良性循環(huán)。