近日，騰訊應(yīng)用寶宣布正式推出新版“微下載”功能，APP可以在微信朋友圈、公眾號(hào)中直接下載。這一功能也意味著擁有6億月活躍用戶的微信渠道可以成為APP開發(fā)者的新營銷渠道，隨著用戶可以在朋友圈一鍵分享并下載APP，手機(jī)應(yīng)用在朋友圈的病毒式傳播正成為開發(fā)者的重要營銷方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，接入應(yīng)用寶的新版“微下載”功能，APP的激活轉(zhuǎn)化率平均可提高40%以上。在應(yīng)用寶新版“微下載”內(nèi)測階段，酷劃鎖屏、借貸寶、百思不得姐、貝貝母嬰等應(yīng)用成為首批接入APP，內(nèi)測成績顯著。工具類APP酷劃鎖屏在接入應(yīng)用寶“微下載2.0”后整體下載轉(zhuǎn)化率提升80%，日激活用戶達(dá)1萬，相比接入前日激活提升了58%。理財(cái)類APP借貸寶在接入“微下載”后，整體下載轉(zhuǎn)化率提升60%，日激活用戶提升了81%。有效帶動(dòng)了開發(fā)者應(yīng)用的用戶增長。

　　圖1：APP基于“微下載”的朋友圈病毒營銷

　　據(jù)介紹，新版“微下載”功能已經(jīng)開放給平臺(tái)上300萬家APP開發(fā)者，開發(fā)者只需強(qiáng)化自己的應(yīng)用分享功能，就可以在朋友圈展開自己的病毒式營銷，用優(yōu)惠和口碑提升自己的APP下載量。

　　圖2：通過微信公眾號(hào)下載APP將跳轉(zhuǎn)至微下載頁面一鍵下載

　　開發(fā)者也可登錄騰訊開放平臺(tái)官網(wǎng)（http://open.qq.com/）進(jìn)行接入，享受應(yīng)用寶帶來的社交化推廣服務(wù)。據(jù)了解，“微下載”能力也打通了蘋果和安卓兩大系統(tǒng)，用戶點(diǎn)擊后，Android用戶將進(jìn)入應(yīng)用寶界面，而IOS用戶則進(jìn)入AppStore。開發(fā)者也可以更好地管理和聚攏平臺(tái)資源，降低產(chǎn)品和運(yùn)營成本。

　　社交網(wǎng)絡(luò)正帶來前所未有的海量用戶與流量。應(yīng)用寶“微下載”2.0新版通過激活微信營銷下載能力，將社交紅利帶給應(yīng)用開發(fā)者。一方面，“微下載”2.0新版利用了微信傳播的社交屬性，引導(dǎo)用戶以微信分享的方式進(jìn)行口碑推廣、營銷和下載，形成微信朋友圈口碑營銷閉環(huán)。另一方面，“微下載2.0”讓超6億微信用戶真正成為APP的使用者和推廣者。APP的開發(fā)者便可擺脫對第三方推廣的嚴(yán)重依賴和對營銷專業(yè)性的要求。專心做好應(yīng)用，利用“微下載”的優(yōu)勢，通過微信用戶之間分享和推薦輕松實(shí)現(xiàn)口碑營銷，帶來高下載轉(zhuǎn)化率。

　　作為騰訊發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，騰訊應(yīng)用寶成長十分迅猛。目前應(yīng)用寶日分發(fā)量達(dá)到1.8億，據(jù)艾瑞、Newzoo、Questmobile多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，應(yīng)用寶市場份額已穩(wěn)居行業(yè)第一。