過去，我們從阿里雙十一、雙十二、京東六一八等購物狂歡節都可以看出，電商是越來越火，大有完全取代線下傳統經濟的趨勢。然而，這一次的雙十二，我們卻發現了另外一個現象：線下的消費狂歡熱潮已經遠遠超過在淘寶網購。

　　在這次的雙十二購物狂歡中，支付寶在全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個國家與地區掀起了覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景的消費狂歡，參與商家達到了30多萬家。不過美團點評合并之后首次發起的餐飲美食節勢頭更猛，新美大攜手全國超過100萬家餐飲門店讓吃貨們胃口大開。而國內另一家電商巨頭，京東商城也加入到了這場大戰中，京東到家在這一期間全面啟動了生鮮到家，意圖借助物流優勢在線下實現超越阿里。

　　透過現象看本質，我們可以看到由互聯網引爆的線下消費經濟規模正在追趕線上電商，并將在未來不久的時間里超越線上電商。

　　美團點評首秀雙十二，餐飲引爆線下

　　這次雙十二最大的看點，其實就在于美團點評首次合并之后首次參與雙十二的大狂歡。這一次美團點評小試牛刀，僅僅只在125個城市發動了餐飲美食戰，就已經引爆了整個線下餐飲消費，勢頭之猛讓雙十二的一些傳統玩家倍感后怕。

　　從餐飲類別的規模來看，美團點評憑借著雙方在本地生活消費領域的深度沉淀，積累了龐大的線下渠道資源。此次參與美團點評的餐飲商家超過100萬家，覆蓋了火鍋、江浙菜、川菜、湘菜、上海菜、粵菜、東北菜、西北菜、新疆菜、云南菜、創意菜、海鮮、香鍋烤魚、日韓料理、東南亞、西餐等各大菜系。

　　從消費的用戶規模來看，美團點評這家合并之后，占據了整個國內O2O餐飲消費超過80%的市場份額，這為他們積累了龐大的用戶基數。此次美團點評發動美食節在多個城市引發了餐飲美食用戶的哄搶，即便是在寒冬時節，很多城市的多個餐飲門店竟然還排起了長長的隊伍。

　　從用戶體驗的角度來看，美團點評覆蓋的餐飲商家更深更廣，消費者能夠擁有更多的選擇。與此同時，美團點評在產品的用戶體驗上也更勝一籌，比如大眾點評上線的“點菜”功能，用戶能夠通過大眾點評App中商戶頁的點菜入口，隨時隨地選擇菜品，并在線點菜、下單、完成支付。這是繼今年4月份推出戰略級產品閃惠之后，大眾點評圍繞“閃惠+”戰略推出的又一重量級產品。

　　美團點評此次發動的美食節不僅僅只是引發了線下餐飲消費的轟動，同時也引爆了與美食相關的電影、KTV、酒店、購物等各類線下消費。在整個雙十二狂歡期間，美團點評的各類生活消費相較于往日都有數倍的增長，無疑拉動了整個線下經濟的消費需求。