根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3623.4億元，同比增長(zhǎng)168.3%，保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3623.4億元。受春節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物淡季影響，2015Q1中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比略降；然而同比繼續(xù)保持168.3%的高速增長(zhǎng)，仍遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)45.2%的增速。艾瑞預(yù)測(cè)2015Q2中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模同比將繼續(xù)保持較高增速。

在PC端與移動(dòng)端份額占比方面，2015Q1中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比47.8%，較去年同期占比增長(zhǎng)近22個(gè)百分點(diǎn)。

艾瑞分析認(rèn)為，一方面，經(jīng)過(guò)2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物的高速發(fā)展，網(wǎng)民移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，線(xiàn)上購(gòu)物“戰(zhàn)場(chǎng)”正在向移動(dòng)端傾斜；另一方面，2015開(kāi)年以來(lái)，各大電商平臺(tái)、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動(dòng)端，不斷豐富移動(dòng)端業(yè)務(wù)，完善移動(dòng)端服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)民移動(dòng)端購(gòu)物規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)與移動(dòng)端交易額的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中的占比將過(guò)半。

從企業(yè)移動(dòng)端份額方面看，2015Q1阿里無(wú)線(xiàn)依然穩(wěn)居首位，在移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)中的份額占比為84.5%；京東、唯品會(huì)移動(dòng)端市場(chǎng)份額均有一定上升，占比分別為5.2%、2.8%；此外，移動(dòng)端核心企業(yè)之外的“其它”企業(yè)市場(chǎng)份額也有一定增長(zhǎng)，從2014Q4的4.2%增長(zhǎng)至2015Q1的4.6%。

艾瑞分析認(rèn)為，2015Q1各企業(yè)加速在移動(dòng)端搶奪市場(chǎng)份額：（1）淘寶在無(wú)線(xiàn)端推出“3.8碼上生活節(jié)”，給用戶(hù)帶來(lái)更便捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，并在3月底針對(duì)賣(mài)家推出“淘小鋪”工具，降低賣(mài)家在移動(dòng)端開(kāi)店門(mén)檻，2015Q1其移動(dòng)端GMV在其整體GMV中的占比已過(guò)半（51%）；（2）京東在春節(jié)期間通過(guò)微信和移動(dòng)QQ分發(fā)了總計(jì)約1億元人民幣虛擬“紅包”，促進(jìn)品牌知名度，增強(qiáng)用戶(hù)移動(dòng)端黏性；（3）唯品會(huì)將團(tuán)購(gòu)移植至移動(dòng)端，且上線(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域App，強(qiáng)化移動(dòng)端細(xì)分類(lèi)目；（4）聚美優(yōu)品發(fā)力海外購(gòu)業(yè)務(wù)，“極速免稅店”成為其移動(dòng)端增長(zhǎng)的引擎；（5）蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、亞馬遜等傳統(tǒng)企業(yè)均開(kāi)始全力出擊移動(dòng)端，通過(guò)推出移動(dòng)微店、開(kāi)啟移動(dòng)海外購(gòu)、實(shí)行移動(dòng)端節(jié)日促銷(xiāo)等方式爭(zhēng)奪更大移動(dòng)端市場(chǎng)。

而在“其它”移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)中，美麗說(shuō)上線(xiàn)移動(dòng)端海外購(gòu)物獨(dú)立App，同時(shí)接入微信錢(qián)包入口以獲取更多流量資源。蘑菇街在轉(zhuǎn)型“B2C+C2C”的社會(huì)化電商后，于2015年初推出蘑菇街7.0版App，并上線(xiàn)聚焦時(shí)尚買(mǎi)手的移動(dòng)應(yīng)用Top，幫助時(shí)尚達(dá)人開(kāi)店、形成個(gè)人品牌社區(qū)，帶來(lái)新客源、增強(qiáng)用戶(hù)粘性。另外，2015年開(kāi)始傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模試水微商，除蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器外，健康元、江中、哈藥、仁和、雅倩等健康、美容行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入微商渠道之爭(zhēng)。然而目前微商尚缺政策與管理的約束，整體銷(xiāo)售較為雜亂，未來(lái)發(fā)展有待考驗(yàn)。總體而言，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。