日前，騰訊對廣告部門進行了架構調整，將原先的“效果廣告平臺部”與“微信廣告中心”合并為“社交與效果廣告部”，公司所有社交廣告業務都將統一至該部門。

　　新成立的“社交與效果廣告部”麾下，主要是微信廣告中心和廣點通兩大業務。而微信廣告中心的業務主要包括微信公眾號廣告，以及朋友圈廣告。

　　此前，騰訊旗下的廣告業務分屬不同事業群。騰訊稱，此舉是為促進騰訊廣告業務及平臺生態的更好發展。

　　據悉，今年3月，在2014財年財報分析師會議上，騰訊執行董事劉熾平曾表示，微信公眾號廣告市場規模很大，騰訊希望在這方面挖掘更多收入；另外，用戶對朋友圈廣告反響不錯、價值很高、要慢慢發展。

　　整合移動廣告平臺，意味著騰訊要對廣告業務進行高度統一的梳理和管理，從而形成集權效應。而交出廣告業務后，微信或許會更專注于“主業”，專心致志地扮演好基礎工具的角色。

　　騰訊廣告“集權”

　　據悉，騰訊近期整合了原社交網絡事業群（SNG）效果廣告平臺部和微信事業群（WXG）微信廣告中心，將其更名為“社交與效果廣告部”，并歸屬于集團直屬事業群——企業發展事業群（簡稱CDG），成為基礎支撐部門。它承擔著整合廣告資源、搭建內部流量結算體系戰略布局的重大使命。

　　此前，騰訊旗下的廣告業務分屬不同的事業群，廣點通負責的效果廣告平臺部隸屬于SNG，微信廣告中心則隸屬于WXG。

　　表面上，騰訊將移動廣告業務從分散轉向集中，似乎是一次正常的業務移交。但從騰訊整體戰略和方向上看，這實質是一次重大的業務變革。

　　一直以來，社交媒體廣告作為一種新興的廣告形式，其操作模式常常受到質疑。因此在騰訊體系中，社交媒體的廣告業務過去并非其重心。換言之，此前的騰訊，雖擁有QQ和微信兩大流量入口，但一直缺乏一個明確的廣告模式。

　　出人意料的是，微信朋友圈廣告和公眾號廣告的上線，并未引起用戶的太多反感，反而引發了一場場網絡“大狂歡”。企業的追逐、平臺的廣闊和用戶的默許，讓微信廣告成為廣告界吸金流的新寵。在小試牛刀后的良好反饋下，騰訊開始關注起社交廣告，并賦予其越來越重要的地位。

　　一個明顯佐證是，騰訊日前發布的2015年第一季度財報顯示，騰訊網絡廣告收入為27.24億元，比上一季度增長3.7%，同比增長131%。據了解，翻倍增長主要是由于視頻廣告收入增加，以及QQ空間手機版和微信公眾賬號上社交網絡效果廣告的拉動。

　　在不少業內人士看來，騰訊將微信廣告“收回”母公司并不奇怪。地幔集團首席戰略官袁俊告訴記者，眼下廣點通幾乎囊括了騰訊所有的移動廣告資源，唯獨不包含微信。“然而很多時候，廣告主要求投放微信廣告。但微信廣告并不屬于廣點通，因此騰訊也無法提供理想的報價和服務。”

　　另一廂，對微信本身來說，銷售廣告也并非它的強項。無論是廣告資源的開發、投放還是銷售，微信做得都不夠出色。用袁俊的話說，微信目前還遠遠未將其廣告資源挖透。