進入2014年以來，中國乘用車市場基本上延續了去年的情況，同比增長較快。但令人惋惜的是，自主品牌車型表現卻一直頹勢不減，乘用車市場所占的份額連續同比下滑，至今年5月已經出現了“九連降”。

　　自主品牌的外憂內患

　　在保持穩定增長的外資品牌圍攻下，自主品牌的市場份額正在不斷地被蠶食。顯然，這與2009年末工信部就《汽車產業發展政策》修訂稿征求意見時提出的“到2015年中國自主品牌乘用車要占國內市場的50%“的目標背道而馳。

　　事實上，在中國汽車市場還未完全進入高速增長之前，外資車企品牌均以中高端產品為主，自主品牌主要占據低端車市場，雙方基本上“互不干涉”，因此自主品牌在前幾年得到了相對迅速的發展。而2008年之后，外資品牌逐漸加強了小排量、低成本車型的投放力度，與自主品牌產生正面交鋒。尤其是近年來，外資品牌的產品價格一再下探——日系車企紛紛推行“小型車戰略”;德系車企和美系車企也通過打造廉價車品牌和產品加大國產力度，并逐步向A級車市場逼近。

　　在這樣的形勢下，自主品牌的生存空間日趨狹窄，陣營“難守”，以至于市場份額同比連續下滑。而另一方面，盡管自主品牌已經苦修多年，但業內人士普遍認為在核心技術上依舊難以與外資品牌匹敵。也正是因為這樣，自主品牌向中高端突圍的道路才會困難重重，“強攻”也尚且未見成效。

　　路在何方，黎明在何時?

　　為了扭轉這一形勢，繼續謀求企業的長遠發展，國內的自主品牌紛紛開始尋求轉型。

　　奇瑞、吉利在打造多個子品牌之后回歸“一個品牌”;天津一汽打造全新品牌駿派并借此重新布局一線城市;北汽另辟蹊徑，加大火力發展新能源汽車;有痛定思痛，江淮開展敬客經營、致力于提升服務……但在汽車營銷專家薛旭看來，多數自主品牌車企的轉型策略依然沒有在營銷層面上做深層思考：“轉型的核心在于創新，而不是不成功就掉頭往相反方向發展，多數企業的問題在于，還沒有搞清楚原來為什么失敗以及為什么要創新。自主品牌應該從創新的角度進行深入的研究，在方法論層面上有所創新，而不是‘本能’的創新，也就是在原有基礎上對問題有系統的、科學的、本質上的創新。”

　　薛旭表示，與此前為應對外資品牌價格下探而集體實行中高端突圍戰略一樣，自主品牌此番轉型也多出自“本能”。然而，由于創新性不夠，在技術上，營銷上的準備也都不充分，自主品牌的中高端突圍戰略普遍受挫，帶來了巨大的時間和財力浪費，更對品牌造成了負面影響，也從側面導致自主品牌在乘用車市場上出現同比“九連降”。

　　他認為自主品牌當前的頹勢源頭在于車企此前的戰略失誤，而這一輪自主品牌的集中轉型，也只有少數認清自身特點、務實創新的企業才有望看到成效。

　　從目前的情況來看，自主品牌整體在乘用車市場所遭遇的“陣痛”仍要持續相當長的一段時間。正如董揚所說：“自主品牌自身的品牌、技術、車型等綜合實力不如外資品牌，所以市場份額今年還會繼續下降。自主品牌仍處黎明前最黑暗的時候，尚待好轉。”