今年春節(jié)是列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，非遺好物走俏市場，“什么值得買”平臺2月份“非遺”熱度同比增長502.95%，剪紙、簪花、扎染等非遺文化不僅讓讓消費者體驗到了傳統(tǒng)東方美學(xué)的魅力，更為春節(jié)增添了濃濃的文化味，取材于中國神話故事的《哪吒之魔童鬧海》電影也廣受好評、霸榜春節(jié)檔。

常規(guī)而言，春節(jié)假期并非線上消費高峰，但受新一輪“國家補貼”的拉動，整個2月，手機、平板、智能手表等品類成交量大幅提升，其中什么值得買平臺內(nèi)國產(chǎn)手機品牌成為新一輪“以舊換新”政策的最大受益者，華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。

去年11月印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從政策層面推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點，本月第九屆亞洲冬季運動會(以下簡稱亞冬會)的召開，進一步提升了繼冬奧會以來的大眾對冰雪消費的熱情，什么值得買平臺內(nèi)“雪票”GMV同比增長469.81%，此外，隨著大批滑雪愛好者進入進階階段，具備科技屬性的滑雪裝備迎來熱銷。

“在2月關(guān)鍵詞中可以看到，在政策引領(lǐng)、文化驅(qū)動下，消費可以展現(xiàn)的強勁勢能。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，在春節(jié)這樣一個特殊場景下，今年2月的平臺消費展現(xiàn)出更多元的面向，尤其可以看到文化消費的爆發(fā)不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。“什么值得買也將持續(xù)關(guān)注市場最新發(fā)展和消費熱點，深耕多元興趣內(nèi)容建設(shè)，為推進文化、科技、消費之間的良性互動盡一份力。”

文化驅(qū)動：非遺年貨花式上新，《哪吒2》帶動中華IP高燃開年

2025年蛇年春節(jié)是首個“非遺版”春節(jié)，“非遺過大年”成為消費新熱點，各種承載中華傳統(tǒng)文化的好物成搶手年貨，團扇、簪花、打鐵花爆火“出圈”。老字號、非遺等關(guān)鍵詞商品熱度同比增長233.86%、502.95%。

非遺年貨的火熱，在什么值得買平臺數(shù)據(jù)中可見一斑。2月，團扇、紫砂壺、扎染等經(jīng)典非遺工藝好物GMV分別同比增長100%、132.01%和362.07%，舞獅、簪花、打鐵花等體驗類非遺項目相關(guān)討論熱度也分別同比增長451.98%、1066.67%和620.00%。張宇昂認為，年輕人購買非遺產(chǎn)品不僅是在為情懷買單，更是在表達對傳統(tǒng)文化的認同和對個性化生活的追求，“當價格不再是決策的唯一考量因素，‘傳承’和‘底蘊’成為新的消費坐標，充分彰顯了當下消費的多元面向。”

“非遺版”春節(jié)也讓“文博熱”持續(xù)走高，春節(jié)期間各地文博場所聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出特色主題展覽和系列文化活動，有力激發(fā)了文化消費活力。在什么值得買平臺內(nèi)，“博物館”相關(guān)內(nèi)容熱度同比增長87.65%，博物館冰箱貼、積木等特色或聯(lián)名單品受到市場追捧。遇事不決求玄學(xué)，“接好運”已成為當下年輕消費者必不可少的新年儀式，平臺內(nèi)“祈福”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長76.58%，紅繩、搖錢樹、錦鯉等相關(guān)元素單品大賣，展現(xiàn)出極高的人氣。

《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)電影成為本次春節(jié)假期期間最大黑馬，票房超140億，其周邊產(chǎn)品也大面積斷貨，在什么值得買平臺內(nèi)，“哪吒”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1955.88%，哪吒、敖丙、石磯娘娘等片中熱門人物手辦和聯(lián)名商品銷量火爆，陳塘關(guān)、李靖故居等相關(guān)目的地也迎來“潑天流量”。張宇昂表示，從《黑神話：悟空》到《哪吒2》的走紅，再次證明了傳統(tǒng)故事經(jīng)過創(chuàng)新演繹，能夠帶來無限的文化影響力和消費爆發(fā)力。

政策補貼：3C數(shù)碼消費再創(chuàng)新高，國產(chǎn)品牌成最大贏家

新一輪國家補貼政策正式將手機、平板、智能手表(手環(huán))三大類數(shù)碼產(chǎn)品納入“以舊換新”補貼范疇，直接刺激了消費者的換機需求，平臺2月份以舊換新GMV同比增長156.01%，3C數(shù)碼相關(guān)品類更是成為焦點，平板、智能手表GMV分別同比增長33.13%、106.22%。

國產(chǎn)手機品牌也在此輪政策推動之下迎來銷售高峰。華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。什么值得買數(shù)碼行業(yè)負責人張志遠透露，春節(jié)期間，手機類目的2000元以下、2000至4000元價位手機銷量分別同比增長10%、52%;而4000至6000元價位手機表現(xiàn)尤為出色，銷量更是同比提升108%，中高端產(chǎn)品更受青睞，彰顯出強勁的市場消費信心。

受“以舊換新”政策帶動，消費者智能化需求凸顯，健康管理、運動監(jiān)測、NFC無感支付等智能化特性，進一步刺激了消費者對智能手環(huán)、手表等多功能穿戴設(shè)備的興趣。平臺2月份智能手表GMV同比增長106.22%。“AI賦能產(chǎn)品成為市場新寵，大多數(shù)數(shù)碼廠商正在加速布局大模型、智能語音助手、影像優(yōu)化等AI功能，以舊換新政策也將加速技術(shù)下沉，進一步促進AI功能在中低端機型上的普及。”張志遠說道。

與此同時，空調(diào)、電視、洗衣機等傳統(tǒng)國家補貼覆蓋品類也在新年伊始保持了穩(wěn)步增長，2月份，什么值得買平臺內(nèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長234.93%、26.26%和61.91%。凈水器、洗碗機、電飯煲等家電在今年1月份也被納入補貼范圍，其銷量迎來高速提升，GMV分別同比增長38.30%、86.82%和39.00%。

賽事引領(lǐng)：冰雪經(jīng)濟再度擴容，高科技裝備成市場新寵

本月，亞冬會在哈爾濱成功舉辦。作為繼北京冬奧會之后的又一本土冰雪盛事，亞冬會不僅再次點燃了全民參與冰雪運動的熱情，更有效帶動了相關(guān)消費，為滑雪行業(yè)注入了新的活力。這也是《意見》印發(fā)以來向萬億目標邁出的重要一步，帶動什么值得買平臺內(nèi)“雪票”GMV同比增長469.81%，雪杖、滑雪板、滑雪頭盔等裝備迎來熱銷。

短道速滑、高山滑雪都是本屆亞冬會中國奪金項目，觀眾在感受賽事“速度與激情”的同時，也紛紛下場體驗冰雪樂趣，帶動平臺雪具相關(guān)消費迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等單品GMV同比增長43.27%、20.30%、34.06%。哈爾濱作為賽事舉辦城市，也吸引了大批滑雪愛好者慕名而來，2月“哈爾濱”關(guān)鍵詞內(nèi)容搜索量同比增長398.58%。

“消費者在持續(xù)加大對高性能滑雪裝備的投入，滑雪頭盔、滑雪板和滑雪服的客單價都在提升。”什么值得買滑雪行業(yè)負責人趙麗分析，一方面國家相關(guān)政策利好推動了冰雪運動的全民普及，行業(yè)相關(guān)消費持續(xù)提升;另一方面更多新技術(shù)開始和滑雪消費場景相結(jié)合，為一些進階的滑雪愛好者提供了更廣闊的選擇空間，也推動行業(yè)向細分化、科技化方向升級。從什么值得買平臺數(shù)據(jù)來看，滑雪頭盔客單價相比去年同期增長162.21%，滑雪板客單價同比增長131.18%，而滑雪服的客單價則同比增長69.36%，售價不菲的CARV 2滑雪技巧檢測器、電動滑雪板和AR滑雪鏡等智能產(chǎn)品在平臺內(nèi)也有較高的討論度。

張宇昂認為，舉辦國際冰雪盛會的意義不僅在于競技運動本身，還會帶來持續(xù)的外溢效應(yīng)，除了滑雪裝備外，“冰雪+度假”、“冰雪+觀光”、“冰雪+研學(xué)”等新型業(yè)態(tài)持續(xù)拓展外延，“中國仍然是全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場，運動需求能夠帶動消費熱度。相信在新一輪賽事的推動下冰雪消費會迎來新的復(fù)蘇，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的發(fā)展機遇。”

“從上述各項數(shù)據(jù)中我們可以清晰地看到，今年2月的消費需求趨勢愈發(fā)多元，在傳統(tǒng)的春節(jié)消費之外，擴展至文娛、運動、生活的方方面面，并推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)新的活力。”張宇昂表示，什么值得買也將通過對月度消費關(guān)鍵詞的持續(xù)追蹤，精細梳理消費興趣，準確把脈行業(yè)動態(tài)，更好地服務(wù)消費者與消費品市場。