今麥郎茶粹“來勢洶洶”

從品類格局來看,當前無糖茶TOP3品牌市占率已經超過80%。在市場已經高度集中的情況下,今麥郎選擇此時入局,無疑是一場豪賭。但是在復雜的商業世界里,從來不缺“改天換地,后來居上”的故事,這一點今麥郎也是深信不疑的。宣戰無糖茶,今麥郎的野心從來不是分一杯羹,而是要挑戰最強者。那么在激烈的市場競爭中,今麥郎茶萃是如何尋找到突破口的呢?

首先,茶粹在口感上實現了突破。無糖茶一度被冠以“最難喝飲料”之名,原因在于傳統熱水沖茶工藝雖能快速萃取茶湯,卻難以有效抑制茶葉本身的苦澀味。而無糖茶沒有甜味中和,口感苦澀成為其最大痛點。《2023中國無糖茶飲行業白皮書》指出,消費者最希望無糖茶改進的地方是有明顯苦澀味道。茶萃則巧妙地將常用于咖啡制作的冷萃技術融入茶飲料中,比傳統高溫熱沖萃茶溫度低30℃,并通過獨特的15°鎖鮮工藝,最大限度地保留了茶湯的清新香氣,使得茶萃的口感清香回甘,過喉難忘。正是憑借這一技術創新,茶萃成功實現了品牌的差異化,成功解決了無糖茶口感苦澀的痛點。

茶萃的另一大亮點,是其獨特的國風美學設計。近年來,從娃哈哈、白象到蓮花等品牌因“野性消費”而走紅的現象中,不難發現消費者對“中國風”的深厚情感與高度認同。近段時間,《黑神話:悟空》的火爆更是“國風文化”魅力的又一力證。作為擁有30年歷史的民族品牌,今麥郎在茶萃系列上深度挖掘并展現了國風美學的精髓。無論是瓶身上的浮雕、插畫設計,還是邀請“國風美人”金晨擔任品牌代言,并演繹出一段曼妙的專屬國風舞蹈,都無一不體現出茶萃對國風美學的極致追求與匠心獨運。

在渠道布局方面,今麥郎憑借其對全國300萬家渠道網點的精準掌控,實現了產品對終端市場的高密度、高效率覆蓋。飲料行業本質上是一個高度依賴線下網絡的渠道密集型行業,這一戰略布局,無疑為茶萃系列的快速推廣與市場滲透提供了有力的支撐。

開局火爆,未來可期

茶萃自面世以來,憑借獨特口感和代言人金晨的加持,迅速點燃了市場熱情。官宣期間,茶萃便以全網超33億次的曝光量震撼登場,首日即突破10億大關;“金晨代言茶粹中國茶”微博話題閱讀量輕松跨越3.8億,而“金晨邀你挑戰茶粹舞”抖音挑戰賽更是激發了37.5萬人的熱情參與,曝光總量飆升至17億以上;官博全平臺粉絲增長率達126%;電商全平臺GMV增長率更是高達280%;……茶粹冷萃茶上市以來已經召開了數十場新品訂貨會,銷售火爆。茶萃冷萃茶新品訂貨會接連不斷,銷售場面異常火爆,無疑為“爭第一”的征程奠定了堅實的基礎。但這些成績對茶粹而言,只是“開胃菜”。

在飲品領域,今麥郎一直善于激烈的紅海競爭中開辟新賽道,從熟水涼白開到茶萃,今麥郎不斷尋找品類區隔,為消費者提供更多高品質的選擇。涼白開找到的品類區隔是“生水與熟水”,而茶粹找到的品類區隔則是“非冷萃茶與冷萃茶”。這一創新不僅為消費者提供了更多高品質的選擇,也進一步鞏固了今麥郎在飲品行業的領先地位。前不久,代言人金晨探廠茶粹,更是全方位展示了干凈、智能的生產過程,進一步增強了消費者對品牌的信任感。

隨著健康意識的提升,無糖茶市場正迎來前所未有的發展機遇。茶粹憑借其差異化的產品特色和強大的品牌力,有信心在激烈的市場競爭中脫穎而出。劍已出鞘,志在東方。今麥郎茶粹正以堅定的步伐,向著無糖茶市場的巔峰發起沖擊。基于今麥郎對飲品市場趨勢的深刻洞察和對消費者需求的精準把握,茶粹的未來無疑充滿了無限可能。