早在2014年，習近平總書記就提出“推動中國產品向中國品牌轉變”，李克強總理多次強調打造“中國知名自主品牌”。2017年，國務院批準每年5月10日為“中國品牌日”，鼓勵各部門支持中國品牌、講好中國故事。在當前的趨勢推動下，愛登堡(中國)有限公司董事長田啟明在發(fā)布會現場宣布，愛登堡正在適應發(fā)展新常態(tài)、實施派克服技術創(chuàng)新驅動，加快推動中國派克服由價格向價值轉型升級的步伐。田董事長還表示：“我們希望在未來通過品牌的戰(zhàn)略提升和打造，帶給消費者更多舒適、時尚的派克服，讓消費者心目中形成‘愛登堡等于派克服，派克服等于愛登堡’的效果。”愛登堡將立足本土、擁抱未來，持續(xù)輸出更具價值的派克服文化，讓更多消費者喜歡派克服，愛上派克文化。

愛登堡，三十多年來持續(xù)發(fā)力男裝領域，憑借專業(yè)服務和過硬品質，步伐穩(wěn)健，獲得多項服裝行業(yè)最高殊榮：“亞洲500最具價值品牌”、“中國服裝最具競爭力休閑裝品牌”，“中國馳名商標”、“中國知名品牌”、“中國服裝百強企業(yè)”、“中國服裝品牌年度大獎之公眾大獎”等，并連續(xù)12年代表休閑男裝品牌在國際頂級服裝盛事“中國國際時裝周”上發(fā)布國際流行趨勢。此次，愛登堡榮獲由全國最具規(guī)模之一的行業(yè)咨詢公司尚普咨詢集團有限公司頒發(fā)的“愛登堡派克服連續(xù)三年全國銷量領先”的證書，一方面印證了愛登堡憑借在派克服設計、工藝等研發(fā)上的突飛猛進，多年增長率行業(yè)領先，另一方面更是彰顯了愛登堡的品牌地位。

新世代的審美個性化造成了巨大的挑戰(zhàn)，以現代的方式重新審視早期美學，在今天可以成為應對這一挑戰(zhàn)的橋梁之一。愛登堡男裝秉承著探索精神，以一貫開放包容的時尚態(tài)度，從文化視角出發(fā)，與人們一同發(fā)現和探討全新的穿著文化魅力。

派克源于歐洲獵裝，經過200多年的發(fā)展和革新，現已成為個性鮮明的服裝品類，現代的派克服已遠遠不是一件服裝，它更多釋放了一種探索精神和生活方式，代表現代人對傳承及創(chuàng)新精神的文化追求。愛登堡傳承百年派克服迭代創(chuàng)新，并將派克服的功能性元素和休閑風格延用到全系列品類中，未來將持續(xù)研發(fā)牛仔派克、襯衫派克、西裝派克等各品類，填補更大的市場空缺。

零售業(yè)的江湖從來都不平靜，行業(yè)“后浪”翻滾，產品迭代更新頻繁，愛登堡搶占派克服賽道先機，拉開升級帷幕，2022年，愛登堡從品牌、文化、產品、營銷四個方面進行全新戰(zhàn)略升級，推出“派克世家，因愛無畏”的核心文化主張，為打造“派克王國”奠定基石，同年4月，與中國服裝協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)立“中國派克服創(chuàng)新研發(fā)中心”，并和清華大學美術學院賈璽增教授聯(lián)袂打造“清華美院派克創(chuàng)新研發(fā)團隊”，聚集產業(yè)優(yōu)勢資源，加大派克服研發(fā)力度，打造獨具中國特色的派克服文化，提升核心競爭力，一步步夯實領先地位。

以愛的力量迎接新的未來，愛登堡將以強大的品牌信念，傳承創(chuàng)新，以更高品質產品，繼續(xù)領跑派克文化，用愛成就民族品牌，用愛鑄就時尚產業(yè)王國。