音樂節為什么能成為廣大“Z世代”尤其是樂迷的“心頭好”?其最核心的原因在于,線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒,更頂的嘉賓陣容、更震撼的現場氛圍,都能給參與者帶來更直接、更強烈的情緒價值。縱觀從四月至今的溫州大麓青年音樂節、滁州葫蘆果音樂節與沈陽玫瑰音樂節,無不是從陣容選擇到舞美和氛圍呈現上,直擊觀眾嗨點。每一場都集結了諸如黃貫中、陳楚生、老狼、黃子弘凡、沙一汀、Tizzy T和二手玫瑰、棱鏡、霓虹樂團、時間不夠以后、夏日入侵企劃等數十組頂尖明星陣容,通過深挖不同喜好樂迷的音樂需求,覆蓋搖滾、嘻哈、流行等多個音樂類型的演出內容,多方位滿足消費者喜好,讓樂迷們喜歡的歌手一次到位。

音浪交織、歡呼震天、萬人同唱,從白天到黑夜,音樂的浪潮從未停歇。三場愛瑪·追星音樂節分別吸引了6+萬人次、10+萬人次、5+萬人次到場,全網曝光量分別達到464.52萬+、176.73萬+與154.46萬+,再度驗證了愛瑪·追星音樂節這一優質廠牌在廣大“Z世代”心中的號召力與吸引力。由此,我們不難看出,作為音樂節的主流受眾,崇尚悅己消費、追求文化認同的“Z世代”的訴求核心依舊在于“回歸音樂”,以這樣的方式為他們提供充沛的精神價值與情緒價值,才能引發群體共鳴,建立起樂迷對于廠牌的歸屬感。

同時,作為始于2023年的老資格音樂節廠牌,至今已舉辦數十場的愛瑪·追星音樂節,始終貫徹與呈現著愛瑪對于“找準音樂節與品牌適配價值定位”的思考與踐行。想要與“Z世代”建立更為穩固有效的連接,無疑需要更年輕的表達。為了使每一場愛瑪·追星音樂節都更具互動性,愛瑪不僅為到場樂迷們準備了免費的助威道具,一起為偶像打CALL助威,更精心設置了現場抽獎與時尚地標合影打卡,通過幾乎無門檻互動的方式吸引了大批樂迷打卡互動,真正實現與“Z世代”玩在一起。

不僅如此,作為電動兩輪車行業的時尚先鋒,愛瑪延續了將“車展”搬到音樂節現場的傳統,使廣大到場樂迷通過近距離接觸時尚的工業設計和前沿智能的科技之美,沉浸式感受全新出行方式帶來的先進與美好,更有效激發了消費意愿。據統計,溫州大麓青年音樂節、滁州葫蘆果音樂節與沈陽玫瑰音樂節期間,每場分別助力銷售270臺、160臺與150臺愛瑪電動車。在現場種草試駕完成流量與銷量收割之余,音樂節期間,周邊愛瑪門店配合總部宣發,推出“購車滿減”“持票立減”等促銷機制,利用門票稀缺性促進銷售。同時,設置音樂節定制巡游、門店主題專區等,吸引顧客進店,進一步提高了成交率。

“Z世代”并不是一種年齡分界,更是一種文化認同,它反映了時代迅速發展下個人價值、行為和生活方式的巨大轉變,能跟上“Z世代”的步伐才是品牌的立身之本。通過愛瑪·追星音樂節、愛瑪閃耀地帶校園新聲計劃等優勢IP,愛瑪開拓出了與“Z世代”消費者溝通的“新玩法”,并藉此實現了有效溝通、共振同頻,為深度互動提供了堅實的情感與價值基礎。未來,愛瑪將持續在產品體驗和營銷層面不斷進行探索,在為“Z世代”帶來時尚騎行生活的同時,共同懷抱堅持和熱愛,攜手朝最好的方向努力。