2022年全球手機(jī)市場發(fā)展駛?cè)?7年以來的低點。據(jù)潮電智庫統(tǒng)計，2022年Q1季度全球智能手機(jī)出貨量為2.98億部，相比2021年Q1的3.28億部，下降9%。潮電智庫預(yù)測，2022年全球智能手機(jī)出貨量不超過10億部，同比下降超過10%。

中國市場也未能避免陷入行業(yè)下行的趨勢。中國通信院數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月，國內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降了30.3%。在智能手機(jī)換機(jī)周期延長疊加疫情因素的情況下，各大廠商紛紛被砍單。

行業(yè)不景氣，一時之間成為智能手機(jī)行業(yè)一個不得不重視的現(xiàn)象。不過，就如馬云所言：別抱怨制造業(yè)不行，是你自己不行。即便行業(yè)下行，但是仍有廠商抓住機(jī)會，逆勢成長。

拿下預(yù)售榜第一，iQOO 9成最香機(jī)

在整個智能手機(jī)行業(yè)不景氣的大背景下，高端市場愈發(fā)顯得重要。但在高端市場，蘋果可以說是一家獨大，面對行業(yè)最頂級玩家?guī)�來的壓力�?18無疑成為了國產(chǎn)手機(jī)品牌突圍的關(guān)鍵。

從天貓的數(shù)據(jù)來看，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場暫時領(lǐng)先。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，在天貓618三千元檔位手機(jī)預(yù)售榜單中，前三名被國產(chǎn)手機(jī)包攬，分別是iQOO 9、小米12以及vivo X80。

值得一提的是，新晉年輕品牌iQOO旗下機(jī)型iQOO 9，拿下了該榜單的第一。相對于小米、vivo來說，iQOO要年輕得多。在預(yù)售榜單中拿下第一，iQOO 9無疑是這屆618目前來看的最香機(jī)(消費者用真金白銀票選的手機(jī))。

其實，iQOO 9拿下天貓3K檔位手機(jī)預(yù)售榜第一，并不意外。因為相比其他廠商來說，這家成立三年的新銳品牌，在發(fā)展思路上，顯得特別不一樣，可以說是目前國產(chǎn)手機(jī)突圍高端市場，一個不可多得的典范。

iQOO 9成為高端市場典范

總體來看，iQOO在高端市場有兩大殺手锏：一是，垂直賽道深耕帶來差異化競爭優(yōu)勢;二是，旗艦配置讓購機(jī)無需選擇。前者讓用戶有選擇iQOO 9的理由，后者則讓用戶不需要擔(dān)心其他廠商為了節(jié)省成本而被“刀”的核心配置。

自從品牌誕生之初，就將產(chǎn)品定位在擁有頂級電競體驗的高性能手機(jī)的iQOO，三年以來持續(xù)在性能、游戲賽道上進(jìn)行深耕，以期可以讓用戶充分享受到科技進(jìn)步帶來的極致性能體驗。

而在各種應(yīng)用場景下，電競無疑是檢驗手機(jī)性能最為極端的應(yīng)用場景，而且，考慮到最近幾年以來《王者榮耀》等國民手游的流行，iQOO將自身產(chǎn)品定位于主要解決用戶用機(jī)時的性能桎梏和游戲體驗訴求，則可以說大勢所趨。

iQOO圍繞著“頂級電競體驗的高性能手機(jī)”這個核心優(yōu)勢，有三大動作：一是，在性能上永遠(yuǎn)追求領(lǐng)先——最強(qiáng)性能鐵三角。比如iQOO 9搭載的驍龍8移動平臺+三星增強(qiáng)版LPDDR5內(nèi)存+由iQOO首發(fā)的超頻版UFS3.1 存儲芯片。

二是，圍繞游戲體驗將細(xì)節(jié)做到極致。比如iQOO 9搭載了全感操控系統(tǒng)3.0(屏下雙控壓感、大振感雙X軸線性馬達(dá)和封閉式立體雙揚)以及獨立顯示芯片 Pro，配合120Hz 高刷能夠帶來沉浸式和流暢的游戲體驗。

三是，在實戰(zhàn)中不斷進(jìn)化。iQOO自第一代產(chǎn)品起，便通過了專業(yè)電競賽事KPL最嚴(yán)苛的比賽機(jī)測試認(rèn)證，比如iQOO 9就是最新的王者榮耀KPL賽事的官方比賽用機(jī)。這不僅讓iQOO 9在實戰(zhàn)中檢測了游戲性能，而且也在受眾中增強(qiáng)了iQOO手機(jī)強(qiáng)悍性能和極致游戲體驗的品牌認(rèn)知。

可以說，通過這三板斧，iQOO在游戲、性能這一賽道上，獲得了其他廠商所不具有的差異化優(yōu)勢。有了差異化優(yōu)勢，也就有了讓用戶購買iQOO手機(jī)的理由。

而iQOO在其他旗艦配置上帶來的“全面能打”，則讓消費者在購機(jī)時，徹底沒有了顧慮。比如說iQOO 9，在屏幕素質(zhì)上配備了三星E5 超視網(wǎng)膜屏、影像上則首發(fā)三星GN5大底以及在外觀上經(jīng)典的傳奇和賽道設(shè)計。

小結(jié)

垂直賽道深耕帶來差異化競爭優(yōu)勢，成功讓iQOO破局中國高端智能手機(jī)市場。

由此斷言，并不只是因為此次618 iQOO 9拿下天貓3K檔位手機(jī)預(yù)售榜冠軍，而是在此前iQOO就在高端市場表現(xiàn)不凡，比如說去年雙11，iQOO 8 Pro就已經(jīng)取得了天貓4.5K+價位段銷量TOP1的成績。

不難看出，隨著iQOO高端爆款機(jī)型越來越多，iQOO的高端之路也會越走越遠(yuǎn)。