近日，奈雪的茶北京百度科技園、798藝術園區PRO店相繼開業。奈雪的茶憑借強大品牌勢能入駐一線城市核心區位，成為藝術愛好者和互聯網精英的心儀之選。近年來，奈雪的茶通過PRO店精耕高端商圈之外的高客流區域，滿足多元化的用戶需求，也因此成為更多人的日常之選。

　　入駐核心區位 奈雪彰顯品牌實力

　　區位對餐飲店的意義不言而喻，而重點地標更是流量的有力保障，成為商家必爭之地。百度科技園、798藝術園區就憑借其時尚、藝術、科技的強烈地標屬性，及龐大的年輕客群，成為眾多品牌競相入駐的熱門區位。

　　百度科技園是百度公司建立的一座大型科技園地，占地7萬多平米，兼具工作、生活、休閑等功能，長時間匯聚著大量互聯網從業者。798藝術園區前身為718聯合廠，后逐漸形成了規模化的文化創意產業集聚區。這里匯集了藝術展示空間、藝術家工作室、時尚店鋪以及動漫、影視傳媒等各類文化機構400余家，是眾多文藝愛好者的打卡地。

　　這樣的核心地段往往一位難求，卻被奈雪的茶（以下簡稱奈雪）先后拿下。自創立以來，奈雪就以顧客價值、持續創新為導向，通過產品研發、空間打造、供應鏈優化等全方位發力，打造出了一塊新式茶飲行業的金字招牌，已經成為熱門商圈無法拒絕的“香餑餑”。

　　科技、藝術園里“別樣”開店 前者首日銷售額躍至全國門店榜首

　　為契合所屬區位特質、迎合消費者的不同需求，此次新店也在空間打造、產品提供上別具巧思。百度科技園PRO店被打造成了互聯網打工人的“第二茶水間”。該店推出多款下午茶經典套餐，還有酸奶塊、薯條等零食，為工作忙碌的上班族提供便捷的能量補給。同時，墻上印制的百度專屬小熊，也為在園區辦公的百度員工增添了一份親切感。開業當天，該店銷售額即躍至全國門店榜首。

　　另一邊，奈雪798藝術園區PRO店則以綠色為主，營造清新格調。外擺區醒目的綠色遮陽傘和白色椅子，頗具休閑度假風情，營造出輕松飲茶的美好氛圍；店內客區以細節設計打造文藝感，包括手繪的茶山、暖心的燈光等，為客人帶來溫暖且充滿文藝氣息的休閑體驗，成為文藝愛好者的心儀之選。

　　從打卡走向日常 奈雪三季度復購率升至32.04%

　　這兩家地標性新店的面市，是奈雪在高端商圈之外精耕高客流量區域，滿足用戶多元需求的一個縮影。2020年11月，奈雪推出繼奈雪的茶、“奈雪的禮物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪夢工廠之后的第五種店型——奈雪的茶PRO。不同于此前奈雪門店多定位在高端商圈，奈雪PRO店進駐商務辦公區、高密度社區，并在產品、空間、科技等方面不斷進化。

　　通過PRO店特有的選址模式，奈雪進一步填充了商務、住宅區等客群覆蓋的空白區，使產品更易在日常通勤中觸達顧客；同時，奈雪PRO店還提供咖啡、茶飲、輕烘焙、零食零售等產品類型，滿足用戶多樣化需求，不斷拉近與用戶日常生活的距離。這些都在幫助奈雪構建購買頻次更高、復購率更高的消費客群。

　　據奈雪相關負責人介紹，奈雪2021年第三季度復購率高達32.04%。根據灼識咨詢，該數據高于行業平均水平。此外，奈雪2019年、2020年第四季度及2021年第二季度復購率分別為25.6%、29.8%及30.3%，近年來呈穩步上漲趨勢。奈雪正在從人們熱衷于打卡的新興品牌，成長為人們日常生活中不可或缺的一部分。