9月27日，滿馥才汽新品上市，首推“花果”氣泡水。截至目前，這是國內(nèi)氣泡水賽道中，首次出現(xiàn)主打花香果味的品牌。

據(jù)公開資料顯示，這款汽水以0糖0能量0脂肪為基調(diào)，主打雙重花果口味和強(qiáng)勁氣泡刺激。在這次上市中，滿馥才汽首發(fā)了木槿黑莓、檸檬姜、玫瑰草莓三款口味，其產(chǎn)品目前也已經(jīng)正式上線天貓旗艦店。

三種口味的產(chǎn)品包裝規(guī)格都為480ml，售價則與當(dāng)下大部分氣泡水品牌一致，定在了5元這個價位。

如果僅僅敘述到這，似乎和近年來涌現(xiàn)的氣泡水品牌并無差異。但并非如此，在深度剖析了滿馥才汽所產(chǎn)品與品牌資料后，筆者得到了一些啟發(fā)，接下來與讀者朋友們一一分享。

首先，我們可以思考，在氣泡水賽道競爭日益激烈的當(dāng)下，滿馥才汽選擇在此刻入局。它的底氣來自于哪里，在哪些方面做得足夠到位?

在筆者看來，滿馥才汽在三個方面做得很好，值得令人繼續(xù)期待。

一、產(chǎn)品研發(fā)的多維視角

一個品牌的產(chǎn)品研發(fā)，不能只局限于【加法】。并不是產(chǎn)品系列中，有更多味道的新產(chǎn)品，就能吸引消費(fèi)者的注意。

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者視角，到被握持在消費(fèi)者手中，以及之后的味覺與嗅覺體驗(yàn)，氣泡對于味蕾的刺激程度，甚至到喝完后唇舌之間的感受如何。這些都是產(chǎn)品研發(fā)所需要考慮，以及能夠?qū)崿F(xiàn)“差異化創(chuàng)新”的環(huán)節(jié)。

在包裝設(shè)計(jì)上，滿馥才汽主打?qū)憣?shí)插畫風(fēng)，天然清新的瓶身畫面中，以花為主視覺搭配水果，配合周邊環(huán)繞的氣泡，直接了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)了品名意義和品類屬性。

豎排分段四字的logo則處理集中視覺焦點(diǎn)，突出品牌標(biāo)識。而通透輕盈的瓶身，以及花瓣結(jié)構(gòu)的瓶身設(shè)計(jì)，則配合著其他視覺元素，傳達(dá)著獨(dú)屬于滿馥才汽的視覺語言，傳遞著清爽鮮活，正能量的視覺感受，最終形成一種清新優(yōu)雅的產(chǎn)品和品牌印象。

而這種品牌印象，在展現(xiàn)品牌特質(zhì)的同時，也和當(dāng)下主流氣泡水的“二次元”設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了區(qū)隔，加深了消費(fèi)者的記憶。

在飲用體驗(yàn)上，滿馥才汽則主打雙重花果口味和強(qiáng)勁氣泡刺激。可以說，在消費(fèi)者體驗(yàn)的思考上，滿馥才汽沒有局限于單一環(huán)節(jié)，而是放寬視角，用心斟酌。

真正掌握了產(chǎn)品研發(fā)的多維度視角，真正理解了“差異化創(chuàng)新”如何做。在我看來，這便是滿馥才汽的底氣之一。

二、精準(zhǔn)而理智的人群定位

這兩年元?dú)馍�林的爆火，使�?ldquo;0糖氣泡水”的概念深入人心。一時之間，“0糖0脂0卡”成為一種風(fēng)尚，似乎人人都喝氣泡水，人人都愛喝氣泡水，事實(shí)真的如此嗎?

對于一個品牌來說，永遠(yuǎn)不應(yīng)該迷信樂觀的大趨勢，而忘記做好基本功。

從公開信息可知，滿馥才汽專為年輕女性人群而設(shè)計(jì)，以“有氣質(zhì)的花果氣泡水”為概念主打，滿足Z時代女性 消費(fèi)者想要美麗、給身體減負(fù)的需求，帶來好喝又健康的口味和飲用體驗(yàn)。

滿馥才汽將用戶核心人群，定義為18-24歲的一二線城市年輕女性。

在滿馥才汽看來，她們年輕時尚、獨(dú)立自我，樂享健康和品質(zhì)生活，不喜歡被定義，渴望掌握生活的話語權(quán)，通過消費(fèi)來表達(dá)自己的價值主張和生活態(tài)度，活躍于各個社媒平臺，會被好物種草，喜歡圈層文化，會被群體行為影響。

而這樣的一個群體，其實(shí)正是氣泡水的主力消費(fèi)群體。

有時候，選對方向比努力更重要。因?yàn)檫x對方向，路才不會走歪!因此，在筆者看來，這也是滿馥才汽的底氣之一。

三、穩(wěn)定可靠的人才團(tuán)隊(duì)

對于品牌來說，擁有一個穩(wěn)定可靠的人才團(tuán)隊(duì)，是品牌持續(xù)發(fā)展，良好成長最重要的基礎(chǔ)。

而滿馥才汽的研發(fā)公司，是浙江同源康食品飲料有限公司。這是一家以女性飲料為核心的創(chuàng)新型食品飲料公司，依托多年深耕飲料行業(yè)積累的產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)、人才等方面資源。

其創(chuàng)始人來自于知名飲料品牌管理層，已成功創(chuàng)立多家公司，品牌、營銷、運(yùn)營、研發(fā)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)來自于飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌，擁有豐富的資源、營銷整合能力。

關(guān)于創(chuàng)新

在深度了解與剖析滿馥才汽的品牌資料后，筆者也從中得到了三點(diǎn)啟發(fā)：

1、不要盲目跟風(fēng)，要有產(chǎn)品自信。目前氣泡水市場中的主流口味，都以白桃等果味為主，而此次滿馥才汽新品上市，則首推了木槿黑莓這樣的花香果味。木槿似梅子又似苦杏仁的淡淡的頭香，融合果肉感十足的黑莓漿果風(fēng)味，整體而言層次豐富，味道清甜悠長，氣泡感非常強(qiáng)，口感過癮，是目前市面上少有的獨(dú)特新口味。

與常見的果味飲料相比，這種風(fēng)味采用了馥郁花香和繽紛果味的雙重混搭，能給予消費(fèi)者更豐富的飲用體驗(yàn)，即香氣與味蕾的雙重享受。在同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)普遍的飲料市場中，相信這種新風(fēng)味，將會吸引眾多消費(fèi)者積極嘗試。

對于新品牌來說，在產(chǎn)品口味上選擇上隨市場大流，是穩(wěn)妥的，因?yàn)楹芏嗫谖兑驯皇袌鲵?yàn)證過，風(fēng)險較低。也正因如此，像滿馥才汽這樣敢于創(chuàng)新的品牌才更值得鼓勵，因?yàn)橹挥袑Ξa(chǎn)品有足夠底氣，才有勇氣作此決策。

所以如果無論品牌大小，都應(yīng)該回歸做產(chǎn)品的初心，保持對產(chǎn)品的自信，才能開發(fā)出更好，體驗(yàn)更豐富的產(chǎn)品。

2、微創(chuàng)新也是創(chuàng)新。創(chuàng)新不是從0到到1，而是一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步的。哪怕元?dú)馍�林，也不是一夕之間爆紅，也經(jīng)歷了不斷創(chuàng)新與嘗試。正如滿馥才汽的品牌slogan所言——滿馥才汽，自有底氣。

品牌一定要堅(jiān)持創(chuàng)新的想法，沿著這條路往前走，進(jìn)一步便有一步的底氣，進(jìn)一步便有一步的歡喜!

3、要明白自己為誰創(chuàng)新，明白品牌的使命是什么?品牌主張并不是虛無縹緲的東西，正如主打年輕女性群體的滿馥才汽，主張關(guān)注女性自我表達(dá)與價值，鼓勵女性有底氣做自己。

只有通過品牌主張，進(jìn)行情感鏈接，給予消費(fèi)者陪伴感、認(rèn)同感、歸屬感。產(chǎn)品才會變成一種生活方式，就如籃球架子下的可樂，深夜電腦旁的咖啡，老友相聚時的啤酒。

所以，只有明白這些，品牌的創(chuàng)新才會更有意義。一個品牌，也才能真正成為被消費(fèi)者認(rèn)可的，被消費(fèi)者喜愛的品牌!