2019年B站的跨年晚會被人民日報評為“最懂年輕人”的跨年之夜，憑一己之力碾壓一眾傳統(tǒng)衛(wèi)視。今年，元気森林作為B站的總冠名將在眾目期待中，于2020年12月31日舉辦“2020最美的夜”跨年晚會，這一次B站與央視頻聯(lián)合，嘉賓陣容豪華，且在北京、武漢、香港、臺北四地設(shè)立分會場。

　　水飲行業(yè)一向是綜藝和晚會冠名的大戶，對B站跨年晚會表示強烈冠名意愿的商企不在少數(shù)。在眾多實力雄厚的企業(yè)中，最終接棒2019年阿里巴巴聚劃算冠名權(quán)的，則是剛剛成立4年多的元気森林。是什么原因讓元気森林破圈而出，超越同行大佬，最終取得B站總冠名的呢?

　　B站一向最是愛惜羽毛，在贊助商家的選擇上也是如此。B站是年輕人的社區(qū)，希望有同樣格調(diào)的品牌與其相得益彰，傳遞出相同的價值觀，而這樣的交相輝映，并不是每個品牌都能做到。

　　從二次元破壁出圈的B站與實現(xiàn)了“顛覆式創(chuàng)新”的元気森林，本質(zhì)上都是基于對年輕人多元需求細致入微的洞察，進而在巨頭林立的市場中獨辟蹊徑，成為新風向的引領(lǐng)者。自帶“年輕人”屬性，敢于打破規(guī)則，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，敢于表達自我。恰如元気森林，不做含糖飲料的追隨者，也不遵循無糖飲料的老路數(shù)，更不憚于挑戰(zhàn)王者的尊位。

　　元気森林的受眾追求的是高品質(zhì)和健康，B站青年追求的是理想、自由和挑戰(zhàn)，二者互相補充，相互碰撞，打造出了當代社會最積極正能量的消費群體——“新青年”，而元気森林的爆發(fā)與B站的破圈是折射出新時代下新青年勇于且樂于接受生活中各種挑戰(zhàn)的一面鏡子。

　　元気森林與B站擁有相同的精神內(nèi)核，這就是元気森林沖出重圍，獲得B站跨年晚會冠名權(quán)的重要原因。讓我們期待，元気森林攜手B站同當代新青年一起揮別2020，向2021發(fā)起挑戰(zhàn)!

　　轉(zhuǎn)自：互聯(lián)網(wǎng)