從政商禮品到健康零食，從單一紅棗產品到凍干食品，好想你健康食品股份有限公司(以下簡稱好想你)近幾年來一直在喊“轉型”。尤其在6月1日，好想你出售利潤奶牛百草味后，未來怎么走?

好想你董事長石聚彬給出的答案是：公司戰略升級為新一代健康食品的引領者，品牌定位為高端紅棗好想你，對應的產品和渠道都將有大的調整。

“好想你只做好棗，更要成為健康食品的締造者”，好想你品牌電商創始人、集團營銷中心總經理邵琰說：“好想你要讓懂健康、要健康的人吃上健康食品。”從一顆紅棗到健康食品，好想你勇敢地邁出了這一步。那么，這顆小紅棗，如何撐得起那么大的健康產業呢?

【事件】好想你戰略升級 定位高端紅棗

近來，關于“中國紅棗第一股”好想你，有這樣一個傳言：好想你升級了企業文化和戰略，對持續深耕了20多年的紅棗主業將會重新布局。

這是真的嗎?7月16日下午，在好想你同心酒店召開的“好想你高端紅棗戰略發布會”印證了這個傳言。戰略發布會上，邵琰女士詳細闡述了公司的戰略和品牌定位，升級后的戰略和定位都將圍繞“高端紅棗“發力。

事實上，從好想你近來頻繁的公告及人事架構調整中，細心的人棗已感覺到，好想你有些“不大對頭”：好想你出售百草味后，著力推進“組織變革，文化引領”管理升級，成立新的營銷中心，由品牌電商創始人邵琰出任營銷中心總經理，并加大對產品研發、營銷推廣的投入。

早在5月22日，好想你在互動平臺公開表示，公司在2020年已經制定了明確的網紅直播帶貨計劃。好想你正在積極尋求與多個直播平臺進行合作，打造內部直播團隊，還將新鄭市委常委、宣傳部長張慧嫻及新鄭市人民政府副市長李猛請到直播間，與粉絲互動，為品牌帶貨。

不得不承認的是，依靠線下渠道起家的好想你，目前已擁有健全的銷售網絡，尤其是并購百草味后的近四年來持續加碼線上渠道，使電商渠道快速發展和壯大，目前已經成為公司的第一大渠道。在新零售的大背景下，好想你不斷探索貼近年輕消費者的營銷方式，營造全渠道銷售閉環，這背后隱藏著好想你的大動作。

【背景】挖掘文化原力 深耕紅棗主業

據了解，這是好想你首次以發布會的形式披露未來發展的新戰略，其重要程度可見一斑。

好想你從一家瀕臨倒閉的鄉鎮干果廠起步，現已發展成涵蓋了品種選育、示范種植、儲藏儲運、研發加工、專賣出口、觀光旅游的綜合性企業。

28年前憑著一股熱勁白手起家，石聚彬一手打造的好想你擁有1000多家專賣店，線上會員人數突破5000萬人。截止2019年底，公司實現營業收入59.61億元，同比增長20.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.93億元，同比增長48.66%。

從干果廠到好想你，石聚彬經歷了曠日持久的商標爭奪戰，也感受了科技創新的魅力�；覘棗椕缂藿有陆�，掌握優質紅棗品種及核心種植資源;攻破紅棗鎖鮮技術壁壘，制定免洗棗國家標準;啃干饃訪遍專家，帶來紅棗的“72變”……

“一個企業發展到今天，一定是因為做對了某些事”，邵琰的話鏗鏘有力，28年來，好想你改變了中國紅棗的品質，改變了人們吃棗的方法，把紅棗帶到了品牌時代，塑造了一張河南靚麗的名片，打造了中國紅棗上市第一股，助推了紅棗品類期貨上市。

如今提到新鄭，很多人不僅會想到每年“三月三”黃帝故里拜祖大典，而且會提及一顆紅棗給這個城市增添的更多“內涵”。同根、同祖、同源的黃帝文化與幸福、甜蜜、喜慶的紅棗文化相得益彰、生生不息，也蘊藏著好想你戰略升級的源動力。

“品牌就是文化的原力覺醒。”邵琰表示，8000年紅棗文化源遠流長，黃帝始創棗字的傳說耳熟能詳，好想你就要打造“棗中貴族”、“品質之王”。

【落地】定位高端紅棗，冠以帝王符號

從紅棗第一股到新一代健康食品的引領者，這一步跨得挺大，好想你如何實現戰略落地?

“品牌的最高境界是成為人類的文化符號，通過品牌寄生，品牌就有了一個強有力的“符號代言人。這個符號所代表的一切價值，就直接為我所用。”邵琰在戰略發布會上講到。

好想你將“黃帝”這個超級IP運用到品牌打造當中，將每一顆紅棗冠以“帝王”符號，并設計出超級符號形象，淋漓盡致地詮釋“高端紅棗”的定位，同時也讓消費者理解“物美價廉是謊言，貨真價實是真話，好想你棗貴得有道理”。

不僅如此，好想你還為升級后的戰略設計了一句好記和好傳播的品牌諺語，即“一天吃三棗，好想你不老”。好想你董事長石聚彬表示，這句品牌Slogan不僅傳達了紅棗藥食同源的屬性及好想你精準食養的理念，而且好聽好記、朗朗上口，自帶天生行動力、天生戲劇性、天生祝福力。

下一步，好想你要將超級符號上包裝，并打造一家示范門店。邵琰表示，用超級符號將產品包裝打造成好想你最大的銷售員，最大的銷售團隊，使消費者的每一次購買就是一次媒體觸達，以此不斷地增加品牌資產的價值。

戰略升級之后能否見成效，好想你面臨的工作還有很多，比如升級后的戰略在企業環境中的應用、企業文化的應用、產品的應用、渠道的應用。石聚彬表示，公司接下來會加大對產品研發、營銷推廣的投入，不斷強化“高端紅棗好想你”的品牌定位，增加好想你核心品牌資產。