經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月16日訊 一個(gè)早餐店能被互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注并引發(fā)行業(yè)巨頭的訴訟，不一定是因?yàn)樵绮妥龅煤茫�還可能因?yàn)槟７碌奶�像。近日，一家名為“今日油條”的早餐店可謂賺足了眼球，不僅因?yàn)榭崴平袢疹^條的標(biāo)識(shí)成為“網(wǎng)紅”，更引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，引至今日頭條母公司的一紙?jiān)V狀。

　　媒體報(bào)道，9月11日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理一起商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案。該案原告為今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)，被告為今日油條。

　　據(jù)悉，今日油條的商標(biāo)歸屬權(quán)屬于河南今日油條餐飲管理有限公司，這家公司成立于2020年5月13日。這家公司主要做的就是早餐，有油條、豆?jié){、手抓餅、胡辣湯等產(chǎn)品。

　　天眼查顯示，當(dāng)前案件審理流程為非訴行為保全審查，執(zhí)行法院為廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，案由為商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，被告方為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。

　　10月15日，#今日頭條起訴今日油條商標(biāo)侵權(quán)#沖上微博熱搜，截至發(fā)稿時(shí)，閱讀量已超過(guò)1億次。

　　值得注意的是，今日油條餐飲公司除了申請(qǐng)今日油條商標(biāo)之外，還申請(qǐng)了明日油條、今日豆花、今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等。

　　“一個(gè)早餐店要想從無(wú)名到全國(guó)聞名可能需要20年時(shí)間之久。而今日油條做到名聞全國(guó)卻只用了5個(gè)月而已，這種速度完全就是5G的速度”。 有業(yè)內(nèi)人士撰文稱，在營(yíng)銷模式上，今日油條完全采用的是互聯(lián)網(wǎng)模式，通過(guò)大膽冒險(xiǎn)的商標(biāo)引發(fā)人們的自主傳播，再通過(guò)網(wǎng)紅為品牌助力，廣告詞盡可能套用國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的詞語(yǔ)。

　　對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)公司的起訴，河南今日油條餐飲管理有限公司法定代表人張新亞回復(fù)媒體記者稱，“傍大牌”只是覺(jué)得好玩而已。被今日頭條起訴后，他有點(diǎn)懵，但已積極應(yīng)訴。目前，判決結(jié)果還沒(méi)下來(lái)。

　　“噱頭只能在特定時(shí)間內(nèi)吸引眼球，但是餐飲最終還是看產(chǎn)品”，有餐飲業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，此類“玩票”性質(zhì)的傍名牌和蹭熱度的行為，不應(yīng)該被過(guò)分報(bào)道和解讀，真正的餐飲從業(yè)者應(yīng)該更多的專注產(chǎn)品和服務(wù)，打造有差異化的產(chǎn)品，而不是模仿。

　　盡管蹭熱度甚至是山寨產(chǎn)品被人們口誅筆伐，但在越來(lái)越注重營(yíng)銷的餐飲業(yè)中，類似“油條蹭頭條”的情況并不少見(jiàn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年4月，廣州市天河區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭集中宣判四宗商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛案件，包括“鮑師傅”商標(biāo)侵權(quán)兩案、“蒙自源”“椰妹”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)兩案，打擊不當(dāng)使用商標(biāo)侵權(quán)行為，懲治“搭便車”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)餐飲行業(yè)公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　紅餐網(wǎng)創(chuàng)始人陳洪波對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，蹭熱度、傍大牌的行為在餐飲行業(yè)確屬常見(jiàn)。不過(guò)這也反映了很多餐飲老板缺乏相關(guān)的商標(biāo)法律方面的意識(shí)，也導(dǎo)致餐飲行業(yè)出現(xiàn)很多山寨、模仿抄襲風(fēng)不斷。他希望餐飲經(jīng)營(yíng)者能不斷加強(qiáng)法律相關(guān)的知識(shí)，增強(qiáng)原創(chuàng)方面的保護(hù)意識(shí)以及能力。