目前，我國康養旅游產業尚處于初級階段，作為國家鼓勵發展的健康產業的重要組成部分，康養旅游在多種正向因素作用下正在成長壯大。疫情之后依托環境和生態優勢，以健康為主題、向康養旅游目的地轉型將成為一種新的選擇，康養旅游小鎮、康養民宿和鄉村酒店、康養農業園區和康養花園等健康旅游載體建設，以健康為主題的旅游產品、旅游線路和旅游服務項目開發等，肯定會成為新一輪旅游開發的熱點。

　　突如其來的新冠肺炎疫情在嚴重威脅人們身體健康的同時，也喚醒了人們的健康意識。大健康是發展趨勢，正在重塑文旅行業新熱點。疫情倒逼整個文旅行業轉型，我國康養旅游發展駛入快車道。

　　近年來，由于順應了人們對健康的追求以及旅游觀念的轉變，康養旅游在政策的驅動和市場的推動下，已逐漸成為我國文旅產業轉型發展的主流趨勢。在疫情倒逼之下，未來的康養旅游將獲得更大的市場份額，并迎來爆發式消費增長。但是，作為新興旅游產品，康養旅游要在產業化進程中實現健康可持續發展，似乎還有很長的路要走。

　　各地發力康養旅游

　　6月12日，由海南省三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市衛生健康委員會聯合主辦的三亞康養旅游產品推介會舉行，會上發布了三亞康養旅游宣傳片，推出了三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村云端“輕養”套餐、中醫藥文化體驗路線、運動醫療康復中心等一批新型旅游項目。據悉，這是三亞今年舉行的首場旅游推介會。

　　三亞市旅游和文化廣電體育局黨組成員蒙緒彥在推介會上表示，此次新冠肺炎疫情給三亞市的旅游業造成了巨大損失，三亞市在抓好疫情防控工作的同時，積極培育旅游新業態、新消費、新熱點，結合豐富的康養旅游資源，把三亞打造成產業要素齊全、產業鏈條完備、公共設施完善的綜合性康養旅游目的地，促進三亞市康養旅游產業持續健康發展，使康養旅游成為三亞旅游發展新的增長極。

　　據悉，自《海南自由貿易港建設總體方案》正式發布以來，三亞旅游部門結合方案中所提“推動旅游與文化體育、健康醫療、養老養生等深度融合”的工作總要求推出了一批康養旅游產品，全面激發旅游市場消費潛力，促進旅游業與醫療康養業的融合，為海南全面建設自由貿易港助力。

　　記者注意到，疫情發生以后，不僅僅是三亞市，有越來越多的地方出臺政策，紛紛發力康養旅游。突如其來的疫情讓人們對于健康的認知大大提升，人們的健康意識得到了進一步加強。與此同時，大健康正在重塑文旅行業。由于順應了人們對健康的追求以及旅游觀念的轉變，康養旅游成為行業普遍關注的熱點。受國家頂層設計的推動、消費市場的刺激，康養旅游已經成為各地文旅業的重要布局方向。

　　前不久，海南省瓊海市推出“1+X”一站式康養旅游產品。該產品將特色康養產品與瓊海優美的田園環境、官塘的溫泉以及各大景區、高端酒店等資源加以融合，吸引了不少市民、游客前去體驗。

　　此外，福建省廈門市文化和旅游局指導全市文旅企業依托當地康養資源設計推出了一系列康養休閑產品。據悉，這些特色康養產品質優價廉，并有統一品牌作為支撐，受到了市民和省內游客的青睞。

　　疫情發生以來，不少地方圍繞促進文旅消費、支持文化旅游業發展出臺了一系列政策措施，其中發展康養旅游成為重要方面。比如，廣西壯族自治區文化和旅游廳印發的《支持打贏疫情防控阻擊戰全面振興文旅經濟的若干措施》中提出，搶抓疫情后游客對健康旅游、綠色消費需求的新機遇，鼓勵文旅企業利用廣西生態資源優勢，因地制宜開發類型多樣的健康旅游產品。

　　中華中醫藥學會老年病分會副主任委員、國際知名中醫康養問題專家劉秉昭表示，疫情之下，探討康養旅游恰逢其時，如今人們對健康的需求已不單單停留于治療層面，而是表現在預防、治療、修復、康養等多個方面，康養旅游將成為大眾養生的新模式。

　　森林康養發展迅猛

　　“通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。”在原國家旅游局發布的《國家康養旅游示范基地標準》中，“康養旅游”被這樣定義。

　　根據自然資源的不同“，康養旅游”可分為森林康養旅游、海洋康養旅游、溫泉康養旅游、中醫藥康養旅游等類型。其中，森林康養旅游發展迅猛。2019年3月8日，國家林業和草原局、民政部、國家衛生健康委員會、國家中醫藥管理局聯合印發《關于促進森林康養產業發展的意見》（以下簡稱意見）。意見指出，到2022年，建成基礎設施基本完善、產業布局較為合理的區域性森林康養服務體系；到2035年，建成覆蓋全國的森林康養服務體系；到2050年，森林康養服務體系更加健全，森林康養理念深入人心，人民群眾享有更加充分的森林康養服務。

　　據了解，目前，全國已有27個省（區、市）先后開展了森林康養基地建設，有效促進了當地產業的發展。國家林業和草原局辦公室、民政部辦公廳、國家衛生健康委員會辦公廳、國家中醫藥管理局辦公室近日發出通知，公布了包括內蒙古牙克石市、天津市九龍山森林康養基地等在內的96家第一批國家森林康養基地。

　　來自國家林業和草原局發改司的信息顯示，新冠肺炎疫情暴發以來，各地森林康養基地和相關企業迎難而上，在各級林草主管部門的指導和支持下，凝心聚力戰疫情促發展，產業復蘇正不斷提速擴面。

　　當前，各地林草主管部門在嚴格做好疫情防控工作的基礎上，將推進森林康養產業復工復產達產與推動意見落地落實有機結合起來，制定出臺了一系列政策措施。浙江、江西、福建、河南、貴州等省份相繼印發森林康養產業發展規劃、實施意見等文件，組織開展省級森林康養基地建設，有力有序推動森林康養產業高質量發展。

　　國家林業和草原局發改司負責人介紹說，經過此次疫情的考驗，人們敬畏自然、親近自然、追求健康的意識進一步增強，對森林康養服務的需求進一步增長。

　　康養旅游市場巨大

　　目前，我國康養旅游產業尚處于初級階段，作為國家鼓勵發展的健康產業的重要組成部分，康養旅游在多種正向因素作用下正在成長壯大。據前瞻產業研究院的數據顯示，今年我國康養產業的總體市場規模將達到700億美元。盡管受疫情影響，具體的數據將會發生變化，但至少說明我國康養旅游市場未來擁有巨大的發展空間。

　　山東大學旅游產業研究院院長王德剛表示，疫情之后依托環境和生態優勢，以健康為主題、向康養旅游目的地轉型將成為一種新的選擇，康養旅游小鎮、康養民宿和鄉村酒店、康養農業園區和康養花園等健康旅游載體建設，以健康為主題的旅游產品、旅游線路和旅游服務項目開發等，肯定會成為新一輪旅游開發的熱點。

　　但是，我國幅員遼闊，擁有復雜的氣候以及地質條件，各地康養資源分布并不均衡。當前一些地方的康養旅游產品高度依賴自身所擁有的自然、文化、醫療等資源稟賦，康養旅游區域發展差距較為明顯。

　　一個更為值得警惕的現象是，一些地方打著“康養”的旗號，其實是以賣房作為盈利模式。一些康養旅游產品的設計水平較低，創新性不強。由于我國康養產業整體上還處于探索階段，一方面，政策體系不夠完善；另一方面，康養旅游產業尚未完全市場化，有些地方的康養旅游小鎮出現了追求過度豪華甚至“供大于求”的情況。

　　山東大學旅游管理系教授王德剛表示，康養旅游業需要在規劃、創意、設計等領域下大力氣，以盡快形成成熟的產品體系。康養旅游產業的管理者和服務的提供者需要站在促進人類健康的高度，向人們提供高質量、高品位的產業和服務。

　　山西忻州師范學院五臺山文化研究中心副教授趙鵬宇撰文稱，從提高游客體驗質量角度來看，可采用組團式發展思路來打通全鏈條產業體系，發揮其規模效應。構建大健康養生旅游產業體系，推進現代服務業（醫療、康養、度假、體育）的結合，發展健康康養、休閑養生、溫泉養生、旅游度假等旅游新業態。

　　首都經濟貿易大學旅游研究中心主任蔡紅認為，未來康養旅游市場的三個特征值得關注：第一，康養旅游是全生命周期的健康產業鏈的一環，發展康養旅游應秉承全生命周期理念。除了老年人外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養需求；康養不只是身體層面的養護，還包括心靈的放松、情緒的調節、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數字醫療、人工智能、大數據等新技術新形式的應用，促進了醫療技術和旅游服務的雙發展，為康養旅游帶來了更多創新空間。第三，應更加注重中醫藥康養的獨特優勢。疫情之下，人們對中醫藥的認知明顯提升，這也為塑造我國康養旅游品牌和打造康養旅游度假地提供了多種可能。（記者楊宏生）

　　 轉自：中國商報