這是在以數字經濟為代表的新產業新業態蓬勃興起的背景下，青島西海岸新區借勢發展，尋求品牌營銷數字化轉型破局的重要實踐。此次西海岸新區線上品牌節，通過形式多樣的線上直播活動，對西海岸城市品牌、企業品牌、產品品牌進行全方位推介，有助于線上線下業態進一步深度融合，新業態、新模式、新場景迅速普及。

啟動儀式。

專家云集解讀品牌內涵 展現西海岸城市魅力

品牌是一種無形的資產，是企業乃至國家核心競爭力的體現，代表著產業結構升級的方向。近年來，西海岸新區的城市品牌在三大產業融合發展過程中，顯現出重要的價值和意義。

在啟動儀式當天，現場通過5G直播連線的形式，邀請宏觀經濟、影視文化產業、現代海洋經濟領域的專家學者，分別就青島國際經濟合作區打造對外開放合作的窗口和平臺、東方影都為中國影視產業帶來的變化和促進作用、董家口港在海洋經濟領域的重要影響力等內容進行解讀分析，讓眾多與會嘉賓和網友走進“開放之區”“影視之都”“活力之港”，深入領略西海岸新區的城市魅力。

“‘影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱’是新區城市發展定位，如今，啤酒城、鳳凰之聲、靈山灣、青島世界博覽城的發展與運營，預示著四張城市名片開花結果，成就顯著。新區未來城市品牌發展之路，更加清晰明朗。”山東省品牌建設促進會專家委員會主任谷源強表示。

青島西海岸新區與山東省互聯網傳媒集團簽署品牌推廣戰略合作框架協議。

從品牌興區到品牌戰略定位規劃，從品牌生態的持續優化，到品牌增長級示范引領，青島西海岸新區先行先試，善作善成。為進一步落實“品牌興區”戰略，引入優質資源助力西海岸新區品牌發展，在啟動儀式現場，青島西海岸新區與山東省互聯網傳媒集團簽署品牌推廣戰略合作框架協議，今后雙方將在品牌推廣、電商培育、5G短視頻直播等方面加強戰略合作，攜手并進，共同提升西海岸新區品牌形象。

四大主題周接連亮相 近千萬人次關注

在此次品牌日活動中，青島西海岸新區品牌發展中心創新開展“線上品牌節”系列主題直播活動，整合各方資源，短時間內快速放大區域、企業及產品品牌效應，充分挖掘市場潛力，在吸引眾多企業參與的同時，切實為廣大市民帶來消費福利。

直播走進寶山鎮，探訪藍莓產地。

體驗上汽通用五菱汽車全自動智能車身生產線和澳柯瑪風冷無霜冷柜等最新黑科技的產品技術，追尋寶山藍莓、瑯耶瓷、“瑯琊青”“瑯琊紅”茶等農業新品味，探秘明月海藻的“海藻”健康產業、瑯琊臺酒的釀造過程……四大品牌周以“新形象、新體驗、新品味、新健康”為主題，按照“每周一主題，周周有活動”的原則，走進品牌特色企業，全方位展現新區品牌發展面貌。期間，主播先后走進上汽通用五菱、澳柯瑪、瑯耶瓷博物館、海青鎮、寶山鎮、明月海藻集團、瑯琊臺酒集團等直播探秘，并對部分企業明星產品進行同步線上售賣。通過4個主題周，多場直播活動和未來X場品牌企業自主直播，全方位展示西海岸新區企業的產品，引領企業開展網絡直播、沉浸式銷售等品牌發展新模式。

直播賦能，創造西海岸新區四個“第一”

本次“線上品牌節”系列推廣活動是青島西海岸新區在常態化疫情防控下尋求品牌經濟數字化轉型的新探索，為新區品牌發展開辟賦能新渠道。

活動依托5G直播作為品牌與消費者之間雙向互動交流的載體，為新區品牌打造了新交互、新形態和新場景，開創新區品牌傳播的四個“第一”：第一次實現了新區多會場5G連線直播;第一次開展新區多行業主題直播;第一次成功完成多場次系列直播;是全國品牌推廣方面的第一次嘗試。運用5G新基建推動新區品牌數字化，為新區品牌賦能，彰顯新區品牌建設力量。

直播走進明月海藻集團。

直播帶品牌，踏入獲取直播紅利新格局

5G時代背景下，青島西海岸新區品牌發展中心積極響應“發揮品牌引領作用”的國家戰略，創新舉辦此次“線上品牌節”系列推廣活動，不斷優化品牌推廣模式，深入推進精細化直播營銷新戰略，為實現新區品牌高質量發展樹立新標桿。本次活動根據企業特點、產品特性劃分主題，每個主題直播周采取“白天探秘+晚上帶貨”的品牌營銷新模式，推動新區品牌推廣由單向傳播向雙向互動轉變，引領消費者了解新區品牌，建立對新區品牌的信任，培養品牌“消費慣性”。依托直播為新區品牌賦能，提升品牌價值，助推新區企業踏入獲取直播紅利新格局。

品牌是企業的靈魂，是城市競爭力的綜合體現。青島西海岸新區，是國務院批準的第九個國家級新區，處于山東半島藍色經濟區和環渤海經濟圈內，具有貫通東西、連接南北的戰略優勢。近年來，青島西海岸新區工委管委高度重視品牌創建和推廣工作，早在2016年提出“品牌興區”戰略，成立品牌創建推廣領導小組，在全國范圍內率先設立了專門從事品牌發展工作的品牌推廣辦公室(現更名為品牌發展中心)，并印發《青島西海岸新區新舊動能轉換品牌創建工程三年行動計劃》，在農業、工業、服務業等領域推出“瑯琊榜”品牌企業評選，涌現出澳柯瑪、雙星、明月海藻、瑯琊臺、圣元等一批具有新區特色的產業品牌，為實現新區產業高質量發展樹立了標桿，此次線上品牌節系列推廣活動的舉辦將為新區品牌建設再添新形式，助力新區企業將品牌做大做強，推動西海岸新區更多企業從傳統品牌推廣及銷售模式向線上線下相結合轉型。