《轉(zhuǎn)型之路》節(jié)目旨在探索新時代河北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑,助推高質(zhì)量發(fā)展。本期節(jié)目邀請到河北省工信廳黨組書記、廳長龔曉峰,中央廣播電視總臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗,知名財經(jīng)專欄作家、評論員石述思,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟研究所所長田學(xué)斌及典型企業(yè)代表,針對企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略談思路、找差距、謀舉措、尋路徑。

“君樂寶奶粉品牌創(chuàng)立之初,我們就立志要做世界級品質(zhì)的好奶粉。”在談及君樂寶做奶粉的初衷時,魏立華稱,2012年他去德國參加展會,同行的人一下飛機都跑去買奶粉,作為乳業(yè)人的他整整十天都不好意思掏出名片,心里很慚愧,也很內(nèi)疚。從那時起他就下定決心,要肩負起振興民族奶業(yè)的使命,“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。

魏立華表示,為了保障奶粉的世界級品質(zhì),君樂寶創(chuàng)新了兩大生產(chǎn)模式:一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式,從源頭上保證奶源安全。二是“四個世界級”模式,即用世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系,生產(chǎn)世界級高質(zhì)量的好奶粉。

同時,君樂寶奶粉在上市伊始就對標國際品質(zhì)、國際標準,率先通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證,拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質(zhì)。

在談到如何讓品牌深入人心、贏得市場時,魏立華說到,為了讓中國消費者充分認知和見證君樂寶奶粉的高質(zhì)量,從牧草種植到奶牛飼養(yǎng),從液態(tài)奶加工到奶粉裝罐,君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈開放式參觀讓乳品“透明”生產(chǎn),消費者不僅可以體驗從奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)的全過程,還能感受中國乳業(yè)這些年發(fā)生的變化和當前真實的發(fā)展水平。

為鑄就偉大品牌,君樂寶多年來秉承“創(chuàng)新,讓生活更美好”的品牌主張,站在消費者的角度,不斷研發(fā)新技術(shù)。在節(jié)目現(xiàn)場,魏立華邀請大家品嘗君樂寶新一代鮮牛奶“悅鮮活”,并介紹悅鮮活最大的亮點,在于采用了INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù),能最大程度保留牛奶天然活性物質(zhì),將保質(zhì)期延長到19天,為鮮牛奶品類的開發(fā)提供了新思路。魏立華強調(diào),“要做一個偉大的品牌,就要為社會和消費者創(chuàng)造價值。”

在品牌建設(shè)與轉(zhuǎn)型升級的道路上,君樂寶不斷突破,不斷超越。 2019年君樂寶乳業(yè)集團銷售額同比增長25%,增長率連續(xù)多年在全行業(yè)領(lǐng)先。君樂寶奶粉自2014年上市銷售,六年來增長速度在全行業(yè)遙遙領(lǐng)先,2019年產(chǎn)銷量達到7.5萬噸,已成為全國配方奶粉市場銷量第一品牌;低溫酸奶逆勢成長,行業(yè)增速第一。憑借創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌升級轉(zhuǎn)型,君樂寶走出了一條屬于自己的高質(zhì)量發(fā)展之路。

節(jié)目最后,魏立華寫下了轉(zhuǎn)型寄語:“培育世界品牌,重任在肩”。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,中國企業(yè)面臨的是世界級的競爭舞臺。企業(yè)探索屬于自身的品牌建設(shè)之路,才能在創(chuàng)新的升級和轉(zhuǎn)型中找到持久的發(fā)展動力。未來,中國企業(yè)的品牌建設(shè)之路任重而道遠。