4月20日,奶酪品牌愛氏晨曦正式宣布,全球知名鋼琴演奏家郎朗攜夫人吉娜正式成為愛氏晨曦全球代言人。郎朗、吉娜夫婦有著深厚西方文化背景,深知奶酪的營養價值,將與愛氏晨曦一起推動奶酪文化在中國的發展,讓更多的中國消費者愛上奶酪,讓更多中國小朋友從小享用奶酪帶來的營養與健康。郎朗表示,希望承擔起在中國推廣奶酪文化的使命:“以前在國外讀書時,一直很喜歡吃奶酪,不僅因為奶酪味道好,而且富含蛋白質和鈣,演出前不能吃太多東西,一般就會吃一點奶酪維持體力。”而德韓混血的吉娜從小在歐洲生活,從小到大天天吃奶酪,即使到了中國,只要吃到奶酪多的食物,都會開心一整天。”

　　蒙牛攜手Arla強強聯手打造專業奶酪品牌

　　近年來,中國奶酪市場進入發展快車道,5年復合增長率19%,消費升級、經濟發展和對外交流等的增加也助推奶酪滲透率的提升。蒙牛、Arla兩大巨頭也洞察到了奶酪品牌的發展空間和潛力,強強聯手打造中國奶酪領導品牌愛氏晨曦。

　　成立于1881年的歐洲乳業巨頭Arla,有著139年的歷史,是全球最大的有機乳品生產商,被授為丹麥皇室御用品牌,并且擁有超過100多年的奶酪產品的研發生產經驗,有著成千上萬種不同的奶酪產品。

　　蒙牛作為國內乳業巨頭,已在全球基本完成從奶源到生產加工,再到高端品牌的全產業鏈布局,蒙牛對品質也始終保持精益求精的態度。蒙牛在中國有著21年的歷史,熟悉中國消費者需求,擁有強大的渠道優勢。

　　愛氏晨曦品牌傳承Arla百年奶酪工藝,專注在奶酪產品的研發和推廣,并依托蒙牛強大的渠道優勢,成為中國奶酪領導品牌。

　　品牌建設+研發創新+世界級工廠傾力打造奶酪領導品牌

　　為專注打造頂級奶酪品牌,愛氏晨曦已在品牌建設、研發創新、工廠建設等方面做好全面規劃。

　　在品牌打造方面,除了此次聯手郎朗吉娜夫婦共同推廣奶酪食用文化,愛氏晨曦還將在全國線下終端投放全新品牌形象廣告,借助數字化和社會化平臺創新玩法,聯手天貓、京東與消費者深度互動,增強消費者粘性和品牌忠誠度。

　　在品類創新方面,愛氏晨曦基于中國消費者需求洞察,依托Arla全球資源及強大的本地研發生產能力,產品線涵蓋兒童奶酪、休閑奶酪、佐餐奶酪及高端奶酪產品,覆蓋中國消費者全天各時段的各種食用場景。今年4月起,愛氏晨曦將實現全線包裝煥新升級,凸顯家族感和高端感,并推出一系列新品,引領品類的創新,如5月即將上市奶酪甜點產品,開創美味、健康又輕負擔的奶酪甜品新領域。

　　在戰略布局上,愛氏晨曦早在2019年就調任蒙牛集團常溫事業部市場管理中心總經理宋繼東,成為愛氏晨曦零售奶酪公司總經理,負責愛氏晨曦的戰略布局及實施。如今,在重量級操盤手的親自執掌經營下,愛氏晨曦在疫情期間仍能逆勢高增長,勢必成為下一個百億品牌。

　　值得關注的是,愛氏晨曦還即將在中國建立世界一流的奶酪工廠,滿足不斷攀升的供應需求及新品研發需求,為中國的消費者帶來真正世界級的奶酪產品。

　　從喝奶到吃奶愛氏晨曦引領奶酪黃金未來

　　在疫情背景下,消費者更加關注“健康”、“營養”、“免疫力”等元素。奶酪是10倍濃縮的牛奶精華,富含鈣和蛋白質,具有豐富的營養,由蒙牛和Arla兩大巨聯手打造的愛氏晨曦品牌,將引領奶酪品類飛速發展,開啟中國下一個乳業黃金十年。