在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)是僅次于航空、汽車和計(jì)算機(jī)的第四大產(chǎn)業(yè)，電影研究學(xué)者StephenFellows針對(duì)29部成本過(guò)億的巨作進(jìn)行了收入以及成本劃分，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，29部好萊塢影片的平均總成本達(dá)4.17億美元，細(xì)分來(lái)看，電影制作花費(fèi)最大，平均制作成本約為1.5億美元（占比36%）；營(yíng)銷成本次之：平均營(yíng)銷成本高達(dá)1.21億美元（占比29%），其中營(yíng)銷成本占比最高的電影數(shù)值高達(dá)40%，占比最低的為24%。

29部好萊塢大片的平均成本（萬(wàn)美元）

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29部好萊塢大片的平均成本（%）

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　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，29部巨制電影的平均票房收入約為1.69億美元，在扣除銷售稅和影院分成后，片方可以收到北美票房的53%和國(guó)際票房的41%，再扣除用于影院發(fā)行的平均9800萬(wàn)美元的營(yíng)銷費(fèi)用，只剩下約7000萬(wàn)美元。在家庭音像發(fā)行方面，這29部電影平均每部取得了1.343億美元的收入，除掉平均2190萬(wàn)美元的營(yíng)銷費(fèi)用和3050萬(wàn)美元的制作成本后，平均凈收益為8190萬(wàn)美元，利潤(rùn)率相較影院發(fā)行要高很多。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，，通過(guò)授權(quán)衍生品開(kāi)發(fā)而創(chuàng)造的平均收為1150萬(wàn)美元，然而約2/3的衍生開(kāi)發(fā)收入來(lái)自于最頂級(jí)的兩部超級(jí)大片，29部電影中只有1/3電影的衍生品收入超過(guò)100萬(wàn)美元。

29部好萊塢大片的平均收入（萬(wàn)美元）

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29部好萊塢大片的平均收入結(jié)構(gòu)（%）

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　　整合營(yíng)銷不僅包括消費(fèi)者，而且還把從業(yè)人員、投資者、社區(qū)、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等作為利益關(guān)系人，充分利用各種資源，運(yùn)用整合的手段放大資源利益。

　　好萊塢電影意識(shí)形態(tài)強(qiáng)大，通過(guò)充分利用新技術(shù)，一方面不斷強(qiáng)化電影作為特殊的文化產(chǎn)品本身所具備的備教育、文化傳遞以及美學(xué)功能，另一方面逐漸打破電影在全球流通的障礙，保證了受眾以方便常用的信息接收方式來(lái)進(jìn)行電影信息的傳播和溝通，不斷擴(kuò)大好萊塢電影的影響力以及市場(chǎng)空間。

　　根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車道”；其中國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)11.19%。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)我國(guó)觀影人次持續(xù)增長(zhǎng)，從2014年的8.34億人次增至2017年的16.23億人次，特別是2017年，觀影人次同比增速?gòu)?016年的9%提升至18%，重回增長(zhǎng)快車道。2016年美國(guó)售出的電影票數(shù)皆13.2億張左右，人均購(gòu)買(mǎi)的電影票數(shù)量約為3.8張/年，對(duì)比我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)1.18張/年的電影票數(shù)量，我國(guó)電影市場(chǎng)存在可觀空間亟待挖掘。

　　2014年-2017年，我國(guó)的銀幕數(shù)量從2.6萬(wàn)塊增長(zhǎng)至5.3萬(wàn)塊，銀幕數(shù)量躍居世界第一。預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)的電影銀幕數(shù)量將會(huì)超過(guò)8萬(wàn)塊，屆時(shí)預(yù)計(jì)是美國(guó)銀幕數(shù)量的兩倍。2016年，在影院加速擴(kuò)張、銀幕數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)下，觀影人次沒(méi)有“跟上節(jié)奏”，上座率從18%降至14%。但可喜的是，2017年在銀幕數(shù)量維持每年約10000張的增量下，上座率維持在14%的水平，雖然整體水平仍較低，但可以看到需求端在明顯發(fā)力，給電影市場(chǎng)拓展想象空間。

2014-2017年觀影人次情況

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2014-2017年銀幕數(shù)量和上座率情況

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　　若以最終票房來(lái)衡量營(yíng)銷效果，由第三方主導(dǎo)營(yíng)銷的影片平均票房為3.77億元，顯著高于制片方主導(dǎo)營(yíng)銷的影片3.21億元的平均票房。由此，從一定程度上來(lái)看，第三方機(jī)構(gòu)作為更加專業(yè)的營(yíng)銷主體給予影片的票房助力更為明顯，未來(lái)預(yù)計(jì)將在營(yíng)銷市場(chǎng)中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主流地位。

　　隨著電影營(yíng)銷市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，行業(yè)內(nèi)公司層出不窮，行業(yè)主流的各類營(yíng)銷公司約有30家，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

影視娛樂(lè)營(yíng)銷行業(yè)第一梯隊(duì)公司

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根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)頭部影片票房占比持續(xù)上升，電影票房二八分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯：2013-2017年，TOP5的票房占比從19%增至25%，TOP10票房占比則從30%增至36%，2017年TOP20的票房占高達(dá)53%。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影受進(jìn)口片沖擊明顯，2017年國(guó)產(chǎn)電影票房占比為五年來(lái)新低，為54%，進(jìn)口片“來(lái)勢(shì)洶洶”，搶占市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇影片之間的競(jìng)爭(zhēng)。

2013-2017年國(guó)產(chǎn)片/進(jìn)口片票房占比（%）

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到2020年，中國(guó)銀幕數(shù)量預(yù)計(jì)超過(guò)60000塊、年產(chǎn)影片約至800部，年票房預(yù)計(jì)達(dá)到700億元，中國(guó)將有可能成為繼好萊塢之后新的世界電影制作中心，或?qū)⒊蔀槭澜绲谝淮箅娪笆袌?chǎng)。隨著電影票房市場(chǎng)的不斷提升，電影營(yíng)銷市場(chǎng)的空間將不斷擴(kuò)大。

影視營(yíng)銷行業(yè)的特點(diǎn)決定了“人”在企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)中的具有核心地位。

作為電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，與超500億的票房市場(chǎng)相比，電影營(yíng)銷市場(chǎng)空間有限。即便電影票房在未來(lái)能發(fā)展到千億規(guī)模，按當(dāng)前僅10%的營(yíng)銷占比測(cè)算，電影營(yíng)銷屆時(shí)僅是空間約百億的市場(chǎng)，對(duì)于細(xì)分行業(yè)內(nèi)的公司來(lái)講，即便龍頭如自在傳媒，仍存在發(fā)展的“天花板”。

2014-2017年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量以及投資規(guī)模

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