1、用戶手機娛樂時間成“兵家必爭之地”

　　在智能手機已經實現高覆蓋率的時代，手機的使用已經占據了絕大部分時間。被稱為“互聯網女皇”的瑪麗·米克爾發布 2018 年《互聯網趨勢報告》 中稱，2017 年美國成年人每天在數字媒體上花費 5.9 小時，高于前一年的 5.6小時，其中約 3.3 小時用于手機。 排除掉每天正常的工作和睡眠所需的時間，在這樣的使用頻率和使用時長下，除了搶奪用戶的睡眠時間之外，對于手機數字媒體的使用時長幾乎已經不存在可挖掘空間，但這樣的增量空間十分有限。 因此，如何搶占用戶當前的“手機時間”已經成為了市場的主要競爭點。

　　具體到國內市場來看，根據統計，截止至18年Q1，我國移動互聯網月度活躍設備數量同比增幅已經由17年初的17.1%連續數月出現下滑至18年3月的 5.4%，正式進入低增長階段。

2017年-2018年Q1中國移動互聯網月度活躍設備數及增幅

數據來源：公開資料整理

　　而從人均單日使用時長變化程度來看，17年較 16年相比僅增加了8.7分鐘，增幅僅為3.8%也驗證了互聯網正在面臨增量市場見頂，存量競爭加劇的邏輯。

中國移動互聯網用戶人均單日使用時長（分鐘）

數據來源：公開資料整理

　　2、短視頻異軍突起，攻城掠地

　　自17年以來，以快手、抖音為代表的短視頻類APP異軍突起，快手在春節期間DAU達到1.174億，而根據今日頭條近期公布的抖音DAU數據則更是達到了1.5億，月活躍用戶超過3億，人均單日使用時長從 16 年底的45.7分鐘增長至 65.8 分鐘。從使用市場占比數據來看，18年Q1短視頻類應用市場占比由17年 Q1的 1.5%迅速攀升至 7.4%，可以說，短視頻類正處在爆發期，不斷侵占用戶使用時間，也在侵占其他應用的市場份額，短視頻已經成為用戶重要的娛樂場景之一。

中國移動互聯網二級細分熱門行業總使用時長占比

數據來源：公開資料整理

短視頻行業人均單日使用時長（分鐘）

數據來源：公開資料整理

　　從用戶習慣來看，有超過75%的用戶僅使用一款短視頻APP，因此，如何吸引用戶并將保持客戶有效留存已經成為短視頻平臺克敵制勝的重點。

短視頻類APP人均安裝數量

數據來源：公開資料整理