從2012-2017年間，我國 服裝鞋帽、針紡織品類零售一直 保持平穩(wěn)增長趨勢，2017年服 裝鞋帽、針紡織品類零售總額達 14557億元，相比2012年的9778 億元增加了4779億元， 2018年全國服 裝鞋帽、針紡織品類消費將繼續(xù) 保持穩(wěn)中有長趨勢，增速也將保 持穩(wěn)定，預計2018年全國服裝 鞋帽、針紡織品類零售額將達到 15231億元。

我國B2C服裝零售規(guī)模穩(wěn)定增長，2011年我國B2C服裝零售市場規(guī)模為1933.9億元，2017年增長至4447.2億元。

網(wǎng)絡(luò)銷售能夠其低成本，銷售廣的優(yōu)勢深受商品供應(yīng)商關(guān)注和使用，近幾年我國天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了我國服裝零售市場的有效發(fā)展。服裝零售市場規(guī)模的不斷擴大，很大程度來自于網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的開啟。

在我國，全球大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。

根據(jù) 2012-2017 年天貓“雙十一”活動女裝銷售品牌排名，可以看到淘品牌業(yè)績的下滑和傳統(tǒng)品牌在線上渠道的崛起。 2012 年天貓“雙十一”活動女裝銷售前十名里共有六個品牌為淘品牌，而到 2017 年只存有兩家。傳統(tǒng)大眾品牌越來越重視線上渠道，并在與阿里戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，線上渠道的銷售優(yōu)勢將進一步凸顯。根據(jù)已披露的雙十一數(shù)據(jù)，海瀾之家與太平鳥 2017 年雙十一整體成交額分別同比增長 332%與 32%。

2017年，森馬服飾電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，報告期內(nèi)，公司電商主營業(yè)務(wù)收入為31.21億元，較2016年22.27億元增長8.93億元元，增長率40.13%。截至2017年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區(qū)及直轄市建立了8423家線下門店，其中直營店679家，加盟店7,744家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺建立了線上銷售渠道。

從數(shù)據(jù)來看，森馬服飾在我國網(wǎng)絡(luò)服裝零售市場占據(jù)絕對以一定優(yōu)勢和份額，2017年線上銷售額31.24億元，同比增長40.53%。從其他服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)零售情況來看，呈現(xiàn)出不同程度的銷售額上升的趨勢。這也表明，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，服裝行業(yè)的市場規(guī)模進一步得到擴大，也成為了服裝行業(yè)市場規(guī)模新的增長點。

網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，進行全球性的商品銷售，其銷售力度和銷售效率遠高于傳統(tǒng)服裝零售模式，伴隨著不斷完善的網(wǎng)絡(luò)電商平臺監(jiān)管政策以及周邊服務(wù)的提高，網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的競爭力正在逐漸增強，再加上其商品價格的優(yōu)勢其發(fā)展?jié)摿Ψ浅？捎^。

目前服裝企業(yè)都在開創(chuàng)自己的電商銷售渠道，不僅是自創(chuàng)門戶網(wǎng)站，還會入駐電商平臺創(chuàng)立官方旗艦店進行網(wǎng)絡(luò)銷售。從服裝行業(yè)的整體發(fā)展來看，通過電商銷售的銷售額正在快速提升，而服裝電商銷售的增速遠遠的高于傳統(tǒng)門店銷售增速，已經(jīng)成為服裝零售模式新的增長點，越來越多的服裝品牌趨向網(wǎng)絡(luò)零售模式的同時也改善了網(wǎng)絡(luò)服裝零售模式的銷售環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。