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2017年我國廚電行業市場份額占比分析
2018/7/7 17:41:21 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:廚電即為廚房電器,包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等產品,其中油煙機和燃氣灶在我國發展較成熟,洗碗機為新興品類,消毒柜發展較為緩慢。相比于白電,廚電的價格區間呈現階梯化,產品的高中低端層次分明。例如高端品牌油煙機均價約為4500元,中端品廚電即為廚房電器,包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等產品,其中油煙機和燃氣灶在我國發展較成熟,洗碗機為新興品類,消毒柜發展較為緩慢。
相比于白電,廚電的價格區間呈現階梯化,產品的高中低端層次分明。例如高端品牌油煙機均價約為4500元,中端品牌為3200元左右,低端品牌為2000元左右。此外,由于費用昂貴的KA渠道占比較高,且更換麻煩,消費者愿意支付品牌溢價,令廚電的加價率較高
油煙機線下零售量份額(2017年)
數據來源:公開資料整理
燃氣灶線下零售量份額(2017年)
數據來源:公開資料整理
廚電產品進入我國城鎮市場已有將近三十年的時間,隨著城鎮居民生活水平的提高和廚電需求不斷增加,廚電在城鎮市場已經站穩腳跟。農村家庭的抽油煙機保有量僅為18臺/每百戶,農村獨門獨院的住房形式和廚房使用方式限制了廚電產品的必要性,故廚電在我國農村市場尚處于導入階段。
從渠道收入看,電子商務發展迅速,銷售收入達到12.8億元,營收占比22.9%;工程業務方面目前國內十強地產戰略客戶已合作8家,實現收入2.8億元,營收占比5.01%,各渠道趨向均衡發展。
2014-2017華帝股份四個渠道收入占比
數據來源:公開資料整理
經過近三十年的發展,油煙機和燃氣灶已經形成以老板和方太兩大高端品牌主導的局面。廚電行業主要是民營企業,行業龍頭競爭以產品和品牌為主,未出現激烈價格戰。未來廚電行業的競爭重點依舊集中在產品差異化和品牌影響力上,價格戰發生的可能性相對較小。
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