1、復蘇態勢持續

　　17 年以來，國內外經濟有所回暖，社會消費品零售總額低雙位數增長，出口數據向好，內外部消費環境改善。從行業來看，主要景氣數據提升，板塊營收、凈利潤增速趨于穩定，整個行業弱復蘇態勢確立并持續。

　　行業 CPI 數據同比均有提升，單月來看，鞋類 CPI 數據波動較大，衣著加工服務費CPI 數據有所回落。截至 10 月，社會消費品零售總額為 297,419.40 億元，同比增長 10.32%。

紡織服裝 CPI 數據走勢

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社會消費品零售總額數據

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　　根據統計數據顯示，截至 10 月，我國服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為 11,882.5億元，同比增長 7.3%，服裝類商品零售類值為 8,371.0 億元，同比增長 7.3%。

紡織服裝零售類值

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　　根據數據顯示，截至 11 月，服裝及衣著附件出口金額累計值為 1,434.71 億美元，同比增長 0.15%，單月來看，3 月、4 月及 11 月有較大的增長；箱包及類似容器出口金額累計值為 241.64 億美元，同比增長 8.45%，單月增幅均表現較好；紡織紗線、織物及制品出口金額累計值為 997.86 億美元，同比增長 4.09%，四季度以來當月增速較高；鞋類出口金額累計值為 436.95 億美元，同比增長 4.19%。

紡織服裝出口品類及相關數據

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　　行業主要景氣指數同比上揚，反映景氣度回升。

行業主要景氣指數變動情況

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　　2、新零售布局、推進

　　互聯網技術普及以及消費水平升級，帶來了網絡零售滲透率、消費者參與網絡零售比例的不斷提升，服裝家紡布局品牌線上業務已成常態。

零售滲透指數、消費者網絡零售參與指數

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網絡零售社零消費占比情況

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　　拓展品牌線上業務，渠道端方面，一般有自有開發和合作共享兩種方式，與第三方渠道深度合作是基于成本和流量考慮的主流選擇；內容端方面，根據品牌端的差異化需求，可分為同步、專供、銷庫存幾種。

品牌拓展線上業務的渠道端及內容端情況

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　　但時至今日零售業態已不斷演變、發展，諸多互聯網品牌的催生也對傳統品牌造成了不小的沖擊。如何利用大數據、人工智能等先進技術手段提升服務、精準營銷，是傳統品牌在零售新業態下需要解決的問題。服裝家紡板塊已就零售新業態有所表現，主要是：（1）與高流量、高運營能力的第三方平臺、渠道深度合作，共享穩定流量及收益，實現雙贏。如與天貓、京東等主流電商平臺以及新興渠道深度合作，簽訂戰略合作協議，與提升線下服務，互聯網流量 IP 合作等。（2）線下門店信息化、營銷精準化。對線下門店進行信息化改造升級，提升客群體驗，加強對市場需求的反應能力，進而做到進一步的精準營銷。（3）線上線下連通協同。線上業務拓展、線下門店信息化，打通線上線下業務，形成互補，輔之高效物流體系，提升經營效率。（4）消費趨勢改變傳統門店類型。消費趨勢發生變化，大中型購物商場數目增多，品牌趨于向商超集中，街鋪相對減少；單品類商品店面坪效相對較低，品牌集成店利于提升客流、延長客群瀏覽時間。

數字化門店

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品牌集成店

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