（1）服裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2016 年，我國(guó)居民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.60%。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加，我國(guó)居民用于服裝的消費(fèi)支出也在不斷增長(zhǎng)。

2012-2016年全體居民人均可支配收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額由 2012 年的 7,021.50億元增長(zhǎng)至 2016 年的 10,217.60 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.83%。

2012-2016年中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　（2）服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著居民收入提高及消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)，服裝行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　1）國(guó)內(nèi)品牌海外并購(gòu)提速：國(guó)外高端服裝品牌和快時(shí)尚品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，刺激了服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式上的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。此外，為豐富自身的產(chǎn)品矩陣和布局海外市場(chǎng)，部分服飾品牌企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行海外并購(gòu)或作為國(guó)外服裝品牌在國(guó)內(nèi)的代理商，服裝企業(yè)的海外并購(gòu)為企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型高端、豐富自身產(chǎn)品組合、提升品牌形象以及拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

　　2）實(shí)施多品牌戰(zhàn)略：隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者群體趨于細(xì)分化、多元化。同一個(gè)消費(fèi)者在不同場(chǎng)合對(duì)服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設(shè)計(jì)上只能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此越來(lái)越多的服裝企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略以覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來(lái)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　3）消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)：在消費(fèi)者受教育程度不斷提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，在選購(gòu)服飾產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越傾向于選擇體現(xiàn)自身地位、個(gè)人風(fēng)格的品牌服裝。因此，未來(lái)具有品牌價(jià)值的服裝企業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　4）線上線下渠道結(jié)合：線上銷售憑借營(yíng)銷費(fèi)用較低、銷售時(shí)間、空間不受限制、顧客范圍廣等優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)服裝營(yíng)銷渠道中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在線下渠道中，商場(chǎng)、購(gòu)物中心在購(gòu)物環(huán)境、試衣體驗(yàn)、聚集人氣等方面則更具有優(yōu)勢(shì)，線上線下渠道將高度融合，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　5）互聯(lián)網(wǎng)、智能化滲透：互聯(lián)網(wǎng)與智能化技術(shù)將在制造、營(yíng)銷、零售等多個(gè)方面對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。在制造方面，融合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)技術(shù)的智能制造技術(shù)，將幫助服裝企業(yè)用更少的人力和成本制造出更高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品。在營(yíng)銷方面，通過(guò)在線下實(shí)體店安裝互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備（如智能導(dǎo)購(gòu)、3D 立體試衣鏡等），將給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。