1、國產影視行業亟需IP變現渠道

　　電影項目單片回報率不穩：華誼、光線、博納投資回報率來看，三家公司從2010年到2014年五年內均出現過投資回報率為負的情況。

　　國產電影海外發行渠道受限：好萊塢六大全球發行能力強，依靠全球市場打破國內票房瓶頸；國產電影缺乏全球發行渠道，海外票房僅百萬美元量級，走出去任重道遠。

　　國產電影單片票房瓶頸明顯：影史上國產影片過5億票房68部，過10億元電影僅為21部，過20票房電影僅為4部，單片票房收入相當有限。

　　現有渠道IP變現能力弱：有線電視/DVD渠道國內天然弱勢；游戲對于電影IP的可持續性貢獻有限；電影在新媒體的分銷上收益占比較小。

　　2、IP是實景娛樂的差異化的核心，2020年國內實景娛樂規模達到1046億

　　國內傳統主題公園難以打造類似迪士尼樂園的衍生商業，根源在于缺乏IP創意、缺乏文化內涵，無法形成板塊聯動；與傳統器械為主的游樂場相比，文化屬性更高的主題公園表現更加突出。

　　預計2020年中國主題公園客流量達到2.8人次；國內實景娛樂在整個主題公園當中占比將持續提升，到2020年達到75%的占比；2020年實景娛樂人均消費達到500元。

影視重工業背景下IP變現必經之路

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　　3、R/VR：硬件日趨成熟，巨頭進場帶來爆發機會

　　由VR硬件技術目前發展優先于AR，且成本較低，消費級產品滲透率較高（手機盒子是所有VR頭戴設備設備中銷售量最高的品類，2016年全國出貨量高達900萬臺。艾瑞咨詢預計在2018到2019年之間，VR紙盒的銷售占比將達到頂點），在行業發展初期，VR會先于AR爆發。但是隨著AR技術的完善，最終取代智能手機的是AR而非VR。VR的實質是“營造真實的虛擬”，AR的實質是“虛實結合”，后者的應用空間遠大于前者。

　　根據預測，到2021年，全球AR/VR市場規模將達1080億美元，移動AR將成為增長的主要動力，屆時AR市場規模將達到830億美元，而VR

市場規模則在250萬美元左右。

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巨頭入場，AR設備與開發平臺涌現，增強現實熱潮正逐步升溫。谷歌、微軟、Meta、Magic Leap等AR行業先導企業已展開布局，涉及硬件、軟件和內容三方面。谷歌眼鏡、Google Tango項目、微軟HoloLens，以及2017年6月初蘋果發布的ARKit開發平臺，Facebook也將推出可穿戴設備。

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消費類VR產品內容與軟硬件技術同步進步：由于國內VR市場主流設備仍以移動端VR眼鏡為主，國內VR內容開發普遍面臨了交互功能不足以及播放硬件條件有限的限制。因此，國內VR視頻內容的開發數量要遠多于VR游戲內容。絕大多數已上線的VR游戲中也以過山車、跑酷等交互設計簡單，游戲時間較短的輕度游戲為主。

商業VR內容業已成熟，應用范圍快速拓展：隨著硬件技術進步，商業VR的應用不斷拓展，在醫療、展示、新聞、教育等諸多領域開始發揮廣泛作用。在VR硬件產品價格尚高的背景下，通過線下體驗店模式對受眾進行VR產品教育成為最為可行的模式，由此構建出B2B2C的虛擬現實產業鏈。

VR 產品線下體驗的B2B2C 運營模式

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