隨著互聯網的興起和普及，數字出版業快速發展，數字出版產品形態基本顯現，主要包括電子圖書、數字報紙期刊、網絡原創文學、 數字音樂、網絡動漫、網絡游戲等，其中數字閱讀是數字出版重要的細分領域。 我國數字閱讀行業自 2011 年進入高速發展時期，市場規模由 27 億增長至2016 年的 120 億，五年復合增長率 34.76%。 在數字閱讀領域中，網絡文學由于其較低的寫作門檻和便利的傳播渠道，逐漸發展成為較為廣泛和主要的數字閱讀產品。中國網絡文學發展至今已經涵蓋了 200 多個題材，2016 年底作品總數達 1160 萬部，其中新創作作品 190 萬部，原創網文作家約 600 萬人。到 2020 年網文作品總數有望達到 2240 萬，新創作作品將達到 320 萬部。 用戶規模方面，2016 年 12 月我國網絡文學的用戶規模為 3.33 億，較 2011 年的 2.03 億五年復合增長率 10.41%；使用率由 2011 年的 39.5%上升至2016 年的 45.6%，僅次于網絡游戲和網上銀行；預測，到 2020 年網絡文學用戶規模將達 4.21 億。

　　在用戶付費率方面市場上還未有完整的統計， 2016 年有 80%的用戶為訂閱內容付費，70%的用戶曾以打賞作者的方式付費，且用戶每月訂閱內容的平均花費為 68 元，打賞的平均花費為 114 元。此外，明確表示愿意購買網絡文學周邊產品的用戶占比37.1%，平均花費達181元。以上數據表明，隨著數字閱讀行業的發展和對市場的培育，數字閱讀的用戶會逐漸向高學歷和高收入人群轉移，與此同時用戶的付費意愿在不斷提升，單用戶的 ARUP 值有望繼續提升以帶動市場規模的增長。

　　國內移動閱讀行業在發展初期是以電信運營商的移動夢網、手機報和各類互聯網公司的 WAP 網站為主要的產品形態，但受制于功能機在操作和應用上的不足，移動閱讀的用戶規模有限，未能形成清晰的商業模式。隨著智能機的普及以及移動互聯網的快速發展和滲透，為移動閱讀應用提供了良好的發展環境，出現了 QQ 閱讀、掌閱 iReader、書旗小說等多樣化的移動閱讀 APP。艾瑞咨詢調研結果顯示，2016 年中國數字閱讀用戶主要的閱讀渠道集中在移動端網站和小說 APP 上，占比高達 76.9%和 71.4%，PC 網站僅占比 47.8%，表明閱讀用戶已基本轉移至移動端。中國移動閱讀 2016市場規模達到 118.6 億元，較 2011 年 21 億五年復合增速達 41.38%。

　　從移動閱讀用戶的結構來看，30 歲以下的年輕用戶是移動閱讀的主力軍，但同時也看到 24 歲以下的年輕用戶占比在減少，而 31 歲-35 歲、 36歲-40 歲及 40 歲以上的三個用戶群體占比成倍增長，這表明移動閱讀用戶群體在朝向有經濟能力的、對閱讀內容要求較高的群體，同時也有望提升移動閱讀用戶整體的付費水平。

　　相對于 PC 端而言，我們認為移動端在內容上不存在特殊的區別，但移動閱讀自身存在的優勢在于：1）對碎片化時間的充分利用，沒有應用場景的限制。在數字閱讀用戶的不同閱讀場景中，工作及學習的空閑時間、等人等車的時候、上下班路上等用戶偏愛閱讀的比例較高，且閱讀生活化、碎片化的趨勢在加強。 2）移動閱讀的渠道分發更加豐富，包括在移動硬件廠商內置 APP，各種第三方應用商店推廣，社交類流量（微證券研究報告：博、微信、 QQ）等不同的流量入口，能夠有效形成一定的用戶規模。 3）支付寶、微信支付、 Apple pay 等移動支付的便捷和普及，使得付費閱讀體驗更好。