一、消費升級與版權保護共同帶動版權運營市場興起

　　1、消費升級帶來觀影需求上升，線上線下市場共同增長

　　近年來影視產業受消費升級驅動，產業規模高速擴張。其中，國內票房收入近 10 年內呈現爆發式增長，平均復合增長率為 32%，2016 年國內電影票房收入達到 457.12 億元。

　　同時，國內銀幕數量持續增長，平均復合增速達到 37.47%，在2016年末達到41179塊，超過美國成為全球第一。

　　觀影人數方面，近 5 年內，國內院線觀影人數持續上升，2016 年國內院線觀影人次達到 13.6 億人次，同比增長 10.9%，目前美國韓國等發達市場人均年觀影次數約為 4 次左右，2016 年國內人均觀影次數約為 0.96 次，其中北上廣 深四大城市的人均觀影次數接近或超過了 4 次。

　　除了線下觀影外，互聯網特別是移動互聯網的發展使得觀眾在碎片時間收看影視內容成為可能，還能夠滿足觀眾個性化的觀影需求，消費者的觀影需求因此被進一步挖掘。根據數據，截至 2016年OTT端內容日均到達率是電視直播日均到達率的1.8倍，日均終端時長已是直播的2.4倍。同時近年來在線視頻網站用戶規模也穩定擴展，用戶增長率保持在 10%上下，2016年在線觀影用戶規模達到10.58億人。

　　2、打擊盜版力度加強，版權市場迅速成長

　　隨著國家對文化產業的關注提升、網絡版權市場秩序的逐步建立以及監管處罰力度的加大，新媒體版權市場蓬勃發展。根據數據，影視內容的新媒體版權交易額逐年上升，2015 年達到 123.7 億元。其中電影新媒體版權交易額為 27.7 億元，電視劇新媒體版權交易額約為 65 億元。隨著國家對正版內容保護力度的加大，以及用戶付費意愿的提升，未來新媒體版權市場將繼續高速增長。

　　二、下游渠道廣闊，同時開拓海外市場

　　1、互聯網視頻渠道

　　根據調查數據，2016 年中國互聯網電視用戶在內容使用上最關注內容的豐富程度。因此，互聯網視頻內容提供商除了做獨家的熱門內容之外，還需要以較低的成本來獲取海量內容以增強用戶粘性和整體滿意度。同時， 數據顯示網絡視頻用戶已經穩定在 5 億之上并且在網民中占比在 70%以上，這么一個龐大的用戶市場，對于各類內容的剛性需求起到了強大的支撐作用。

　　2、TV端渠道

　　而電視端方面，雖然IPTV 的市場集中度高且具有區域壟斷的特征，但仍需與同類媒體展開競爭；而 OTT TV雖然牌照商僅7家，但合作方眾多，覆蓋面廣且競爭充分。營收占比少的 TV 端由于廣播電視臺數量多、集中度低的關系，競爭更是激烈。在內容吸引流量的時代，TV 端渠道對于內容的采購潛力也仍有很大空間。從數據上看，IPTV用戶數一直保持穩步增長，而有線數字電視用戶數今年 2 季度也已經停止了下降，有企穩回升態勢。

　　3、移動端渠道

　　從三大運營商公布的資料顯示，截止 2016年底，中國移動 4G 用戶達到 5.35 億戶，僅 2016 年就新增 4G 用戶 2.22 億戶；中國聯通 4G 用戶達到 1.046 億戶；中國電信 4G 用戶達 1.22 億戶。三大運營商擁有 7.5 億以上的龐大 4G 用戶 群體，并且在業務管道化的背景下，運營商們也正在多方尋找營收和利潤的新突破方向，而互聯網內容增值服務正是 其目前發展的方向之一，他們將成為移動互聯網內容端需求的主要力量。從數據顯示，手機網絡視頻用戶數在 2016 年就達到了 5 億人的規模，占手機網民總數的 71.9%，這充分說明了移動端視頻內容的用戶數、使用習慣和市場需求等幾個條件都已經具備，內容的補充和完善將是移動端發力的要點。

　　4、其他渠道

　　從硬件端看，智能電視是客廳經濟的首選載體。相對于其他設備，電視具有多項優勢，不僅具備互聯互動效果、 也支持個性化定制和依偏好推送，同時能搭載更多功能模塊（直播、點播、游戲等），是視頻內容播放的重要入口，同時也適合于酒店等場地。根據顯示，2016 年中國彩電市場互聯網電 視滲透率已經達到 84.7%。而近幾年中國每年內銷的電視機數量一直保持在 5000 萬臺左右。在互聯網覆蓋的區域，這些設備擁有者都將成為內容的潛在需求方。